008110511s2010    ulka          000a  kor
 020  ▼a9788960880702▼g13320▼c\13000
 056  ▼a322.11▼24
 090  ▼a322.11▼b신57ㅈ
 1001 ▼a신순철
 24510▼a지역브랜드가 살아야 지자체가 산다▼b지역브랜드 '성공법칙 22'▼d신순철▼e황인호 공저
 260  ▼a서울▼b디지털북스▼c2010.
 300  ▼a235 p.▼b삽도▼c23 cm.
 504  ▼a참고문헌 수록
 653  ▼a지역경제▼a지역브랜드▼a브랜드개발
 7001 ▼a황인호
 9500 ▼b\13000

추천의 글 지역발전에 나침반 역할을 하기를 바라며...

이책을 시작하며 지역브랜드 육성을 위해 가슴으로 펼치는 작은 몸짓


제1장  지역브랜드 성공요건

  STEP 01  지역브랜드 만들기_ 3단계 = 22

  STEP 02  지역브랜드 성공에 필요한 의식전환_ 7가지 = 29


제2장  지역브랜드 성공법칙 = 22

  STEP 01  성공법칙 01 심리적이고 경험적인 부가가치를 높여라 = 60

  STEP 02  성공법칙 02 생산자의 진실한 정성과 노력을 일관되게 쏟아라 = 68

  STEP 03  성공법칙 03 지역경제를 활성화시킬 수 있는 연계 사업모델을 개발하라 = 78

  STEP 04  성공법칙 04 전략적 방향성과 독창성을 고려한 지역브랜드를 개발하라 = 86

  STEP 05  성공법칙 05 지역만의 독특한 매력과 정서가 담긴 지역브랜드를 육성하라 = 93

  STEP 06  성공법칙 06 마케팅 마인드를 바탕으로 한 창의적인 관광 콘텐츠를 개발하라 = 99

  STEP 07  성공법칙 07 구전효과를 극대화할 수 있는 고객감동 경험에 초점을 맞춰라 = 106

  STEP 08  성공법칙 08 차별되고 독특한 고객가치로 승부하라 = 112

  STEP 09  성공법칙 09 장기간 브랜드 전략의 일관성을 지키고 지속적으로 노력하라 = 120

  STEP 10  성공법칙 10 고객 가치, 지역다움, 고객 신뢰, 전략의 일관성을 지켜라 = 125

  STEP 11  성공법칙 11 고객 관점의 스토리텔링 마케팅을 강력히 실행하라 = 131

  STEP 12  성공법칙 12 고객 체험과 입소문을 보다 창의적이고 전략적으로 활용하라 = 136

  STEP 13  성공법칙 13 고객의 관점에서 고객의 언어로 커뮤니케이션하라 = 140

  STEP 14  성공법칙 14 고객이 함께 공감할 수 있는 객관적인 소통에 초점을 맞춰라 = 146

  STEP 15  성공법칙 15 차별화된 이미지를 구축하려면 해당 지역만의 독특성을 내세워라 = 151

  STEP 16  성공법칙 16 원료의 원산지 규정을 엄격히 지키고, 진품 마케팅에 초점을 맞춰라 = 155

  STEP 17  성공법칙 17 고객 불만은 발생 초기 신속하게 처리하여 비용발생을 최소화하라 = 161

  STEP 18  성공법칙 18 브랜드 위기관리 대책을 체계적으로 수립ㆍ실행하라 = 165

  STEP 19  성공법칙 19 전문적이고 체계적인 조직시스템을 구축하라 = 173

  STEP 20  성공법칙 20 지역을 사랑하고 열정적인 사람을 전문인재로 육성하라 = 177

  STEP 21  성공법칙 21 체계적인 브랜드 관리 매뉴얼을 만들고 이를 엄격히 실행하라 = 184

  STEP 22  성공법칙 22 유사상품에는 적극 대응하여 브랜드 이미지 추락을 방지하라 = 187


제3장  지역브랜드 육성과 농식품 사업 육성을 위한 제언

  STEP 01  한식 세계화를 위한 대형 먹거리 타운과 전통식품 전시판매장을 설치 운영하라 = 194

  STEP 02  농ㆍ특산물의 지역브랜드를 육성하려면 대형유통업체 PB브랜드와의 경쟁에서 이겨야 한다 = 200

  STEP 03  농ㆍ특산물의 명품화가 지역브랜드 만들기의 한 축이 되어야 한다 = 205

  STEP 04  농ㆍ특산물 고급 전문매장을 집중 육성하라 = 212

  STEP 05  농ㆍ특산물의 직거래 유통시설을 늘리는데 집중적인 투자를 하라 = 217

  STEP 06  농식품 산업 육성을 위한 아이디어 : 창의적 발상으로 성공한 일본 '오토코마에' 두부 이야기 = 221

  STEP 07  농업을 6차 산업화하라 : 도농교류를 통해 성공한 일본 야마가타현 '이이데마을' 이야기 = 229