008080520s2008    ulkad         001a  kor
 020  ▼a9788987951997▼g93320▼c\19000
 056  ▼a326.16▼24
 090  ▼a326.16▼b홍53ㄱ
 1001 ▼a홍성헌
 24520▼a(글로벌경쟁시대의)국제마케팅▼d홍성헌 저
 260  ▼a서울▼b우용출판사▼c2008.
 300  ▼a351 p.▼b삽화, 도표▼c27 cm.
 504  ▼a참고문헌 : p.342-347, 색인 수록
 9500 ▼b\19000

제1부 기업국제화와 마케팅
  제1장 기업국제화 = 9
    1. 기업국제화의 개념 = 11
    2. 기업국제화 촉진 요인 = 11
    3. 기업국제화의 과정 = 14
  제2장 기업국제화와 국제마케팅 = 17
    1. 기업국제화와 국제마케팅의 중요성 = 19
    2. 기업국제화의 전략적 의사결정 = 20
    3. 국제마케팅에 대한 전략적 사고 = 29

제2부 국제마케팅의 본질
  제3장 마케팅의 이해 = 33
    1. 마케팅의 개념 = 36
    2. 마케팅의 사고의 변천과정 = 37
    3. 마케팅 관리과정 = 40
  제4장 국제마케팅의 이해 = 41
    1. 국제마케팅의 개념 = 44
    2. 국제마케팅 발전 유형 = 45
    3. 국제마케팅의 체계와 연구영역 = 47
    4. 국제마케팅의 특성 = 49

제3부 국제마케팅환경
  제5장 국제마케팅환경 분석의 중요성 = 53
    1. 국제마케팅환경 분석은 왜 필요한가? = 55
    2. 국제마케팅의 환경유형 = 56
    3. SWOT 분석 = 61
  제6장 국제 경제적 환경 = 63
    1. 세계경제 환경 = 67
    2. 개별국가의 경제적 환경 = 77
  제7장 국제금융환경 = 85
    1. 국제금융의 개념 = 87
    2. 국제금융시장 = 88
    3. 최근 국제금융시장의 변화의 특징 = 90
    4. 외환과 환율 = 92
    5. 환위험과 기업의 환위험 관리 수단 = 95
  제8장 국제 문화적 환경 = 105
    1. 문화의 개념과 의의 = 107
    2. 문화의 구성요소와 국제마케팅 = 107
    3. 이문화간의 비즈니스 협상 = 118
  제9장 국제 정치적ㆍ법적 환경 = 121
    1. 정치적 환경의 개념과 의의 = 124
    2. 정치적 위험의 원천 = 124
    3. 정치적 위험의 내용 = 125
    4. 정치적 위험의 분석과 평가 = 128
    5. 정치적 위험의 관리 방안 = 130
    6. 국제 법적 환경 = 132
  제10장 국제 기술적 환경 = 141
    1. 국제마케팅의 기술적 환경의 의의 = 143
    2. 기술적 환경과 국제마케터의 대응방안 = 144
    2. 인터넷의 확산과 국제마케팅 = 147
  제11장 국제환경규제와 환경협약 = 157
    1. 무역과 환경문제 = 159
    2. 국제환경규제의 최근 동향 = 159
    3. 주요 국제환경협약 = 161
    4. 국제환경규제의 영향 = 164

제4부 국제마케팅 전략계획
  제12장 국제마케팅조사 = 171
    1. 국제마케팅조사의 필요성과 특성 = 173
    2. 정보의 요건, 정보원친과 정보획득 = 177
    3. 국제마케팅조사의 문제점 = 179
    4. 국제마케팅조사의 영역 및 대상 = 183
    5. 국제마케팅조사과정 = 187
  제13장 국제마케팅 기회분석과 마케팅 목표 설정 = 197
    1. 국제마케팅 기회분석 : SWOT분석 = 199
    2. 국제마케팅 목표 설정 = 205
  제14장 STP 전략 = 207
    1. 국제시장 세분화전략 = 209
    2. 국제표적시장 선정전략 = 216
    3. 국제 제품포지셔닝전략 = 221

제5부 국제마케팅믹스
  제15장 국제마케팅믹스의 표준화 대 현지적응화 = 227
    1. 국제마케팅믹스의 표준화 = 229
    2. 국제마케팅믹스의 현지적응화 = 230
    3. 국제마케팅믹스정책의 선택 = 230
  제16장 국제제품전략 = 235
    1. 제품의 의의와 제품시장의 정의 = 237
    2. 국제품종정책 = 239
    3. 품질정책 = 240
    4. 제품디자인 정책 = 241
    5. 상표정책 = 242
    6. 포장정책 = 249
    7. 원산지효과 = 253
    8. 신제품개발전략 = 255
  제17장 국제가격전략 = 261
    1. 가격의 의의 = 263
    2. 가격결정방법 = 263
    3. 국제 가격전략방안 = 264
    4. 국제 가격협상 = 268
    5. 국제 가격결정상의 특수문제 = 269
  제18장 국제유통경로전략 = 275
    1. 유통경로의 개념 = 277
    2. 유통경로의 전략적 중요성 = 278
    3. 국제유통경로의 설계 = 279
    4. 경로갈등관리 = 287
    5. 국제유통경로전략에 있어서 회색시장(gray market) 문제 = 290
    6. 국제마케팅에서의 물류관리 = 292
  제19장 국제 통합적 마케팅커뮤니케이션 전략 = 299
    1. 통합적 마케팅커뮤니케이션 전략의 의의 = 301
    2. 국제광고관리 = 302
    3. 국제판매촉진관리 = 314
    4. 국제판매사원관리 = 319
    5. 국제 PR 및 홍보전략 = 321

제6부 국제마케팅 조직과 통제
  제20장 국제마케팅 조직과 통제 = 325
    1. 국제마케팅 조직 = 327
    2. 국제마케팅 통제 = 336

참고문헌 = 342
색인 = 348