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 1001 ▼a정희선
 24510▼a도쿄 트렌드 인사이트 2025▼b일본에서 찾은 소비 비즈니스 트렌드 5▼d정희선 지음
 260  ▼a서울▼b원앤원북스▼c2024
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 50010▼k: 저성장과 인구 감소의 시대, 어떻게 새로운 시장을 만들 것인가
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들어가는 말 = 4

1장 [저성장] 새로운 시장을 만들다 = 18
 고객 확장, 여행을 가지 않는 사람에게 여행책을 파는 법 = 22
  코로나19 시대에 대박 난 여행책의 비밀 | 미래의 여행을 탐색하기 위한, 여행을 가지 않을 사람을 위한 | 새로운 고객 확보를 위해 시장을 재정의하다 | 사지 않는 고객을 공략하라 | 맥락의 변화를 읽어 새로운 기회를 발견하다
 일상을 파고들다, 운동기구 없는 피트니스 센터를 만드는 이유 = 84
  콘비니 짐, 운동을 하지 않는 사람들을 위한 헬스장 | 편의점 X 바, 음주인구를 늘려라 | 진입 장벽을 낮춰 일상에 파고들다
 차별화, 여태까지 없던 가치로 설득하다 = 64
  품질의 상향 평준화, 모든 물건이 좋은 세상 | 거품과 레몬, 그리고 방치된 기술로 시장의 판도를 뒤엎다 | ‘시간’으로 미래의 핵심 고객을 만들다

2장 [Z세대] 소비하지 않는 20대를 설득하는 법 = 88
 정보 과잉의 시대, 선택하지 않는 20대 = 93
  누가가 대신 정해주세요, 뽑기 기계의 인기 | 나 대신 향수를 골라줘, 향수 구독 서비스 | 어디로 갈지 모르는 여행, 설렘이 배가되다
 여행하지 않는 젊은이들을 위한 호텔 = 114
  술을 마시지 않는 Z세대를 위한 바 | 여행을 가지 않는다면 이자카야 이상 여행 미만은 어때?
 영화관에서 영화를 보지 않는다, Z세대의 타이파 = 130
  배속 시청, 온라인 수업 Z세대의 효율 추구 | ‘불합격한 사람’이 아니라 ‘최종 면접까지 간 우수 인재’입니다 | 쉐이크 쉐이크, Z세대의 마음을 훔친 우동
 Z세대의 감정을 움직여라, 에모 소비 = 143
  노래 가사에 맞추어 맛이 변하는 사탕 | ‘나를 데려 가세요’ 코카콜라가 나에게 말을 걸다

3장 [공간] 쓰임이 바뀌다 = 158
 집, 라이프스타일을 공유하는 공간이 되다 = 160
  취미에 푹 빠져 사는 이들을 위한 주거 공간 | 당신의 일을 응원합니다 | 때로는 혼자, 때로는 함께, 느슨하게 연결되다
 확산되는 이머시브(몰입형) 공간 = 179
  디지털 X 아트, 세계의 관광객이 몰려들다 | 무대와 객석의 경계를 허물다, 몰입형 극장 | 몰입형 경험을 활용한 브랜딩
 오프라인 공간, 미디어가 되다 = 202
  물건을 ‘팔지 않는 점포’의 확산 | 제품의 전시를 넘어 고객의 행동을 분석하다 | ‘팔지 않는 가게’를 만들어 드립니다 | 세상 곳곳이 홍보의 장이 되다 | 일상의 장면에서 데이터를 얻다

4장 [고령화] 모든 것이 늙어가는 사회 = 228
 빈집에 가치를 더하다, 빈집 시장의 탄생 = 230
  늘어나는 아키야, 빈집이 유통되기 시작하다 | 빈집, 손해보는 부동산이 아니야 | 빈집 X 무인역, 지방을 살리다
 늙어가는 인프라, DX로 지키다 = 253
  노후한 인프라는 게임이 살린다! | 인구 감소 시대, 늙어가는 수도관 | 물 공급의 관점을 바꾸다, 달리는 정수장
 주인과 함께 늙어가는 반려동물 = 265
  늙은 개를 돌봐드립니다, 노견 홈 | 반려동물의 병을 예방하다, 펫 테크 | 반려동물의 건강을 넘어 감정까지

5장 [유통] 인구 감소 시대의 전략 = 282
 뾰족하게 타깃하고 테스트하다 = 285
  더욱 뾰족하게, 더욱 빠르게, 돈키호테의 신전략 | 슈퍼마켓과 편의점을 섞어 고령층을 공략하다 | 자유도를 부여해 새로운 길을 모색하다
 팔리는 PB상품, 성장의 원동력이 되다 = 300
  고객을 모으는 PB상품 개발 | 편의점이 패션쇼를 여는 이유 | 돈키호테의 팔리는 PB, 장문의 카피로 소비자를 설득하다
 스마트 스토어, 효율화와 고객 경험을 동시에 = 325
  무인매장 X 온라인 접객, 새로운 오모테나시 | 트라이얼 슈퍼마켓, 작지만 스마트한 점포 만들기