008200826s2020    ulkad         000a  kor
 020  ▼a9791188949236▼g03320▼c\15000 
 056  ▼a325.571▼25
 090  ▼a325.571▼b최71ㅇ
 1001 ▼a최장순
 24510▼a의미의 발견▼b물건이 아닌 의미를 파는 법▼d최장순 지음 
 260  ▼a서울▼b틈새책방▼c2020 
 300  ▼a316 p.▼b삽화, 도표▼c19 cm 
 653  ▼a브랜드전략▼a브랜딩
 9500 ▼b\15000

이 책을 읽기 전에 
 프롤로그-석공과 청소부 

하나, 의미의 시대
 쓰레기에서 찾은 새로운 의미 
 마사이족에게 파리가 의미하는 것 
 오른뺨을 맞았는데 왼뺨까지 내밀라는 이유 
 숨은 신(Hidden God), 숨은 의미 

둘, 의미의 차원
 명품 백 스캔들 : 진짜보다 더 좋은 짝퉁 명품 백 
 다이슨은 브랜딩을 하지 않는다? 
 그녀가 ‘진로이즈백’을 고집하는 이유 
 브랜드는 제품을 넘어서 있다 
  -Further Study: 브랜드, 네 가지 관점으로 분석하기
  -Practice: 애플(Apple) 아이덴티티 분석
 노브랜드 패러독스(No Brand Paradox)
 가성비의 함정 
 브랜드의 위기가 아니라 로고의 위기 

셋, 의미의 이동
 의미를 사는 소비자 
 브랜드 의미 공식 
 의미의 맥락을 바꾼다 
 기호로서의 브랜드 
  -Further Study: 기호
 옷에서 이야기로: 스토리웨어 꼬까참새 
 투혼에서 공감으로: 대한축구협회의 새로운 정신 
 이동에서 생활로: 모빌리티 인문학 

넷, 의미의 확장
 사람들이 스타벅스에 가는 이유 
 의미 확장의 기술
 소비자를 닮아가는 브랜드 
  -개인의 꿈과 신화에 참여하는 브랜드 : 나영석과 김태호
  -공동체의 미션을 수행하는 브랜드: ‘(RED)’
  -최적의 정보와 품질을 제공하는 브랜드: 아마존
  -인생을 즐기는 브랜드: 베트멍(Vetement)
  -Further Study: 당신은 비평가인가요? 미학자인가요

다섯, 의미와 시대
 맥도날드 패밀리 
  -Further Study: 맥도날드의 멘탈 네트워크
 기업의 사회적 책임은 ‘연탄 나르기’가 아니다 
 이 시대를 어떻게 읽을 것인가 
 개인 소외의 과정, 머무름과 움직임의 역사 
 브랜드의 책임감은 개인의 행복감 

에필로그