정책 성공, 홍보가 답이다 : 정책 홍보 통합 매뉴얼 북 / 문화체육관광부 국정과제홍보과 [편]
![정책 성공, 홍보가 답이다 : 정책 홍보 통합 매뉴얼 북 / 문화체육관광부 국정과제홍보과 [편]](/Images/MMbookdefaultsmall.png)
- 자료유형
- 단행본
- KDC
- 326.15-4
- 청구기호
- 326.15 문96ㅈ
- 단체저자
- 문화체육관광부 국정과제홍보과
- 서명/저자
- 정책 성공, 홍보가 답이다 : 정책 홍보 통합 매뉴얼 북 / 문화체육관광부 국정과제홍보과 [편]
- 발행사항
- 서울 : 문화체육관광부 국정과제홍보과, 2012.
- 형태사항
- 227 p. ; 23 cm.
- 가격
- 비매품
- Control Number
- maf:29965
소장정보
| 서가번호 | 등록번호 | 청구기호 | 소장처 | 대출가능여부 | 대출정보 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 0006346 | 326.15 문96ㅈ | 농림축산식품부 자료실 | 대출가능 |
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홍보의 금언 = 008
일러두기 = 011
Ⅰ. 홍보 실무 가이드
· 홍보의 준비
01 사전 조사
1. 언론 보도 분석 = 015
2. 기존 자료 검토 = 017
3. 여론조사 = 019
4. 의견 수렴 = 022
02 공중 분석 = 024
03 홍보 계획 수립
1. 브레이니스토밍 회의 = 030
2. 목표수립 = 031
3. KEY 메시지 설정 = 035
4. 보도자료 작성 = 037
· 홍보의 실행
01 언론 홍보
1. 인터뷰 = 047
2. 브리핑 = 050
02 직접 홍보
1. 광고 = 055
2. 이벤트 = 056
3. 정부 가용매체 활용 = 070
4. 공공 교육 프로그램 활용 = 072
5. 입소문 전략 = 073
6. 기념일 활용 = 075
7. PPL 활용 = 075
03 해외 홍보 = 077
Ⅱ. 위기관리 커뮤니케이션
· 소통의 힘으로 위기를 넘다
위기관리 커뮤니케이션 십계명 = 087
01 위기란 무엇인가
1. 위기를 바라보는 관점을 바꿔라 = 092
2. 유형을 알아야 해법이 보인다 = 094
02 위기, 체계적으로 대비하기
1. 위기의 징후를 파악하라 = 096
2. 위기 수준을 판단하라 = 098
3. 위기 수준에 맞게 대으아라 = 099
03 위기관리 커뮤니케이션, 실전 노하우
1. 대비 태세를 갖춰라 = 101
2. 컨트롤 타워와 현장이 통하도록 하라 = 106
3. 실전 전략을 체득하라 = 109
04 온라인 위기관리
1. 온라인 위기관리 커뮤니케이션 원칙 = 116
2. 온라인 위기관리 프로세스 = 120
Ⅲ. 고위공직자의 홍보와 소통
· 마음을 움직이는 리더의 소통
01 CEO 커뮤니케이션 중심에 서다
1. 소통은 홍보의 핵심 가치다 = 127
2. CEO가 정책홍보 성공을 주도한다 = 130
3. 결정적 순간에 CEO가 있다 = 132
4. 디지털 트렌드를 읽는다 = 135
02 CEO 이미지, 고객의 마음을 사로잡다
1. 이미지를 효과적으로 디자인하라 = 137
2. 소통의 리더십으로 통하라 = 139
3. 통찰력과 상상력을 발휘하라 = 141
4. '논리'는 간직하고 '감성'으로 다가서라 = 143
03 CEO 리더십 정책에 투영되다
1. 정책에도 브랜드를 입혀라 = 147
2. 정책의 첫 프레임을 잘 구축하라 = 150
3. CEO가 메시지다 = 152
4. 안에서 밖으로 소통하라 = 154
5. 탁상공론을 깨는 현장홍보에 나서라 = 157
6. 외부 컨설턴트를 리베로처럼 활용하라 = 160
04 CEO 미디어아 호흡하다
1. 정책고객에서 전달되어야만 '메시지'다 = 163
2. 심층 정보는 신문에 게재하라 = 165
3. TV 화면으로 정책을 보여줘라 = 169
4. 온라인 언론은 기다려주지 않는다 = 172
5. 자연스럽고 편안하게 인터뷰를 이끌어라 = 173
6. TV 토론, '보이는 것'이 '모든 것'이다 = 177
05 CEO 온라인에서 기회를 포착하다
1. 여론의 핵, 인터넷을 주목하라 = 179
2. 온라인 소통의 문을 열어라 = 181
3. '소셜 미디어'와 대화하라 = 182
4. 블로그에 인간미와 감성을 담아라 = 184
5. 140자 혁명, '트위터'에 합류하라 = 186
6. 타이밍을 놓치지 마라 = 189
Ⅳ. 공직자 SNS 사용 원칙과 요령
· SNS 가이드라인
가이드라인의 목적 = 195
01 SNS 사용의 기본원칙
1. SNS 사용의 주요원칙 = 196
2. SNS 사용시 대응지침 = 199
02 SNS 플랫폼별 사용목적에 따른 세부지침
1. SNS 플랫폼별 특성 = 200
2. 플랫폼별 사용목적에 따른 세부지침 = 204
03 기관 공식계정 SNS 운영지침
1. SNS 운영방향 설정 = 212
2. 공식 SNS 운영을 위한 전담인력 지정 = 212
3. 활용 역량 향상을 위한 교육과정 운영 = 213
4. 법규 및 제도 관련 가이드 = 214
5. 보안 가이드 = 217
04 국내외 SNS 가이드라인 사례
1. 해외 SNS 정책 및 지침 현황 = 218
2. 영국 정부 3. 미국 정부 = 219
3. 민간 기업의 SNS 가이드라인 = 220
일러두기 = 011
Ⅰ. 홍보 실무 가이드
· 홍보의 준비
01 사전 조사
1. 언론 보도 분석 = 015
2. 기존 자료 검토 = 017
3. 여론조사 = 019
4. 의견 수렴 = 022
02 공중 분석 = 024
03 홍보 계획 수립
1. 브레이니스토밍 회의 = 030
2. 목표수립 = 031
3. KEY 메시지 설정 = 035
4. 보도자료 작성 = 037
· 홍보의 실행
01 언론 홍보
1. 인터뷰 = 047
2. 브리핑 = 050
02 직접 홍보
1. 광고 = 055
2. 이벤트 = 056
3. 정부 가용매체 활용 = 070
4. 공공 교육 프로그램 활용 = 072
5. 입소문 전략 = 073
6. 기념일 활용 = 075
7. PPL 활용 = 075
03 해외 홍보 = 077
Ⅱ. 위기관리 커뮤니케이션
· 소통의 힘으로 위기를 넘다
위기관리 커뮤니케이션 십계명 = 087
01 위기란 무엇인가
1. 위기를 바라보는 관점을 바꿔라 = 092
2. 유형을 알아야 해법이 보인다 = 094
02 위기, 체계적으로 대비하기
1. 위기의 징후를 파악하라 = 096
2. 위기 수준을 판단하라 = 098
3. 위기 수준에 맞게 대으아라 = 099
03 위기관리 커뮤니케이션, 실전 노하우
1. 대비 태세를 갖춰라 = 101
2. 컨트롤 타워와 현장이 통하도록 하라 = 106
3. 실전 전략을 체득하라 = 109
04 온라인 위기관리
1. 온라인 위기관리 커뮤니케이션 원칙 = 116
2. 온라인 위기관리 프로세스 = 120
Ⅲ. 고위공직자의 홍보와 소통
· 마음을 움직이는 리더의 소통
01 CEO 커뮤니케이션 중심에 서다
1. 소통은 홍보의 핵심 가치다 = 127
2. CEO가 정책홍보 성공을 주도한다 = 130
3. 결정적 순간에 CEO가 있다 = 132
4. 디지털 트렌드를 읽는다 = 135
02 CEO 이미지, 고객의 마음을 사로잡다
1. 이미지를 효과적으로 디자인하라 = 137
2. 소통의 리더십으로 통하라 = 139
3. 통찰력과 상상력을 발휘하라 = 141
4. '논리'는 간직하고 '감성'으로 다가서라 = 143
03 CEO 리더십 정책에 투영되다
1. 정책에도 브랜드를 입혀라 = 147
2. 정책의 첫 프레임을 잘 구축하라 = 150
3. CEO가 메시지다 = 152
4. 안에서 밖으로 소통하라 = 154
5. 탁상공론을 깨는 현장홍보에 나서라 = 157
6. 외부 컨설턴트를 리베로처럼 활용하라 = 160
04 CEO 미디어아 호흡하다
1. 정책고객에서 전달되어야만 '메시지'다 = 163
2. 심층 정보는 신문에 게재하라 = 165
3. TV 화면으로 정책을 보여줘라 = 169
4. 온라인 언론은 기다려주지 않는다 = 172
5. 자연스럽고 편안하게 인터뷰를 이끌어라 = 173
6. TV 토론, '보이는 것'이 '모든 것'이다 = 177
05 CEO 온라인에서 기회를 포착하다
1. 여론의 핵, 인터넷을 주목하라 = 179
2. 온라인 소통의 문을 열어라 = 181
3. '소셜 미디어'와 대화하라 = 182
4. 블로그에 인간미와 감성을 담아라 = 184
5. 140자 혁명, '트위터'에 합류하라 = 186
6. 타이밍을 놓치지 마라 = 189
Ⅳ. 공직자 SNS 사용 원칙과 요령
· SNS 가이드라인
가이드라인의 목적 = 195
01 SNS 사용의 기본원칙
1. SNS 사용의 주요원칙 = 196
2. SNS 사용시 대응지침 = 199
02 SNS 플랫폼별 사용목적에 따른 세부지침
1. SNS 플랫폼별 특성 = 200
2. 플랫폼별 사용목적에 따른 세부지침 = 204
03 기관 공식계정 SNS 운영지침
1. SNS 운영방향 설정 = 212
2. 공식 SNS 운영을 위한 전담인력 지정 = 212
3. 활용 역량 향상을 위한 교육과정 운영 = 213
4. 법규 및 제도 관련 가이드 = 214
5. 보안 가이드 = 217
04 국내외 SNS 가이드라인 사례
1. 해외 SNS 정책 및 지침 현황 = 218
2. 영국 정부 3. 미국 정부 = 219
3. 민간 기업의 SNS 가이드라인 = 220
