008120514s2008    ulka          000a  kor
 020  ▼a9788962600575▼g04320▼c\18000 
 0411 ▼akor▼heng 
 056  ▼a326.162▼24 
 090  ▼a326.162▼b리58ㅂ
 1001 ▼a리스, 알 
 24500▼a브랜딩 불변의 법칙▼d알 리스▼e로라 리스 [같이] 지음▼e배현 옮김 
 260  ▼a서울▼b한국물가정보▼c2008 
 300  ▼a429 p.▼b삽화▼c24 cm 
 50000▼a감수자: 이연수 
 50710▼t33 immutable laws of branding 
 50710▼aAl Ries
 50710▼aLaura Ries 
 653  ▼a마케팅▼a인터넷마케팅▼a브랜딩 
 7001 ▼a이연수 
 7001 ▼a배현 
 7001 ▼aRies, Al 
 7001 ▼aRies, Laura 
 90010▼a리스, 로라 
 9500 ▼b\18000

한국어판 서문 = 10

감수의 변 = 13

들어가는 말 = 17


브랜딩 불변의 법칙(The 22 IMMUTABLE LAWS OF BRANDING)

  01 확장의 법칙(The Law of Expansion) : 브랜드의 힘은 그 범위에 반비례한다 = 31

  02 축소의 법칙(The Law of Contraction) : 브랜드는 초점을 좁힐수록 강해진다 = 41

  03 홍보의 법칙(The Law of Publicity) : 브랜드의 탄생은 광고가 아닌 홍보에 의해 이루어진다 = 51

  04 광고의 법칙(The Law of Advertising) : 일단 탄생한 브랜드를 건강하게 유지하려면 광고가 필요하다 = 60

  05 단어의 법칙(The Law of Word) : 무릇 브랜드는 소비자 마음속에 하나의 단어로 자리 잡아야 한다 = 67

  06 신뢰의 법칙(The Law of Credentials) : 브랜드 성공의 비결은 진정성을 주장하는 것이다 = 80

  07 품질의 법칙(The Law of Quality) : 품질도 중요하지만, 브랜드란 품질만으로 구축되지는 않는 법이다 = 88

  08 카테고리의 법칙(The Law of Category) : 선도브랜드는 자기 브랜드가 아니라 해당 카테고리를 홍보해야 한다 = 97

  09 이름의 법칙(The Law of Name) : 결국 브랜드는 이름일 뿐이다 = 106

  10 확장의 법칙(The Law of Extension) : 브랜드를 가장 쉽게 망치고 싶다면, 온갖 것에 그 이름을 갖다 붙여라 = 113

  11 동료의 법칙(The Law of Fellowship) : 카테고리를 구축하려면, 한 브랜드는 다른 브랜드들을 환영해야만 한다 = 125

  12 일반명사의 법칙(The Law of Generic) : 브랜드를 가장 빨리 망치고 싶다면, 그 브랜드에 일반명사 이름을 붙여라 = 133

  13 회사의 법칙(The Law of Company) : 브랜드는 브랜드고, 회사는 회사다 = 144

  14 하위브랜드의 법칙(The Law of Subbrands) : 브랜딩이 기껏 구축한 것을 하위브랜딩이 파괴할 수 있다 = 154

  15 자매브랜드의 법칙(The Law of Siblings) : 동생브랜드를 내놓는 때와 장소는 따로 있다 = 161

  16 모양의 법칙(The Law of Shape) : 브랜드 로고타입은 양쪽 눈에 맞추어 디자인되어야 한다 = 172

  17 색의 법칙(The Law of Color) : 브랜드는 주요 경쟁자와 정반대인 색을 써야 한다 = 178 

  18 국경의 법칙(The Law of Borders) : 브랜드는 국경을 몰라야 한다 = 186 

  19 일관성의 법칙(The Law of Consistency) : 브랜드는 하룻밤에 구축되지 않는다 = 197 

  20 변화의 법칙(The Law of Change) : 브랜드는 드물게, 그리고 매우 신중하게만 변화시켜야 한다 = 205 

  21 필멸성의 법칙(The Law of Mortality) : 어떤 브랜드도 영원히 살진 못한다 = 211 

  22 일원성의 법칙(The Law of Singularity) : 브랜드는 하나에 매진해야 하는 측면이 가장 중요하다 = 217 


인터넷 브랜딩 불변의 법칙(The 11 IMMUTABLE LAWS OF INTERNET BRANDING)

  01 양자택일의 법칙(The Law of Either／Or) : 인터넷은 사업이 될 수도 매체가 될 수도 있지만, 두 가지 모두가 될 수는 없다 = 221

  02 쌍방향성의 법칙(The Law of Interactivity) : 쌍방향성이 없는 웹사이트와 브랜드는 실패할 것이다 = 242 

  03 보통명사의 법칙(The Law of Common Name) : 인터넷 브랜드에 보통명사 이름은 파멸의 지름길이다 = 254 

  04 고유명사의 법칙(The Law of Proper Name) : 인터넷에서는 이름밖에 내세울 게 없다 = 278 

  05 일원성의 법칙(The Law of Singularity) : 어떻게든 카테고리에서 둘째가 되는 경우는 피해라 = 308 

  06 인터넷 광고의 법칙(The Law of Internet Advertising) : 오프라인 광고가 온라인 광고보다 훨씬 커질 것이다 = 323 

  07 세계화의 법칙(The Law of Globalism) : 인터넷은 모든 장벽과 경계와 국경을 없앨 것이다 = 338 

  08 시간의 법칙(The Law of Time) : 그냥 저질러라! 빨라야 한다! 최초가 되어라! 집중하라! = 353 

  09 자만의 법칙(The Law of Vanity) : 뭐든 할 수 있다고 믿는다면 가장 큰 실수를 저지르는 것이다 = 365 

  10 분화의 법칙(The Law of Divergence) : 모두들 통합을 들먹이지만, 정작 벌어지는 상황은 정반대다 = 385 

  11 진화의 법칙(The Law of Transformation) :인터넷 혁명이 우리 생활의 모든 측면을 변화시킬 것이다 = 403