화려하지만 냉혹한 브랜딩 세계에 존재하는 불변의 법칙!

마케팅 전략가 알 리스의「스페셜 에디션」제2편『브랜딩 불변의 법칙』. 이 책은 시대가 바뀌고 기업이 바뀌어도 비즈니스 세계를 지배하는 강력한 브랜딩 불변의 법칙을 소개한다. 마케팅 전략가 알 리스와 그의 딸 로라 리스는 날카로운 분석력으로 브랜드의 세계를 파헤친다. 브랜딩에 대한 전략적 이슈를 총망라하였다.

먼저 강력한 마케팅 지배력을 지니기 위해서는 제품이나 서비스를 브랜드로 구축하는 길밖에 없다고 주장한다. 그리고 브랜드 실무자와 마케터, 더 나아가 비즈니스 종사자 모두가 알아야 할 22개 브랜딩 원칙, 11개 인터넷 브랜딩 원칙을 체계적으로 정리하였다. 딱딱한 이론을 나열하기 보다 유명 기업의 사례를 토대로 내용을 전개한다.

롤렉스, 하이네켄, 포드, GM, 메르세데스, 반스앤노블, 필립스 등 세계적인 브랜드의 흥미진진한 비화를 들려준다. 여기에 오늘날 가장 도전적인 마케팅 문제라 할 수 있는 인터넷 브랜딩에 대해서도 이야기한다. 온라인과 오프라인을 관통하는 브랜딩 법칙을 제시하며 브랜드 커뮤니케이션의 본질을 명확히 밝힌다. [양장본]

예외도, 유효기간도 없는 절대적 브랜딩 법칙!
브랜드의 세계는 화려하다. 그곳에는 평범한 사람들은 꿈도 꾸지 못할 명품들이 즐비하고, 별반 차이가 없는 품질이라도 브랜드가 붙은 제품에는 훨씬 더 높은 가격이 매겨진다. 동시에 브랜드의 세계는 냉혹하다. 무수히 많은 브랜드들이 치열하게 경쟁하지만, 소비자의 기억 속에 각인되지 못한 브랜드들은 선도브랜드의 들러리로 전락하거나 끝내는 시장에서 퇴출되는 운명을 맞는다.
겉으로는 화려하고 매력적이지만 실제로는 기업들의 냉엄한 진검승부가 펼쳐지는 곳, 도태되는 순간 발 붙일 자리는 아예 없어지는 곳. 이것이 바로 브랜드의 세계다. 현존하는 최고의 마케팅 전략가인 이 책의 저자들은 선정 500대 글로벌기업들을 컨설팅하며 얻은 경험을 바탕으로 브랜드 세계를 관통하는 절대 불변의 법칙을 규명했다. 브랜드는 끊임없이 탄생하고 소멸되지만, 이 법칙에는 예외도 없고, 유효기간도 없다.

대체 불가능한 브랜드를 창조하는 브랜딩의 힘!
아무리 훌륭한 제품을 만들었다 해도, 아무리 광고에 많은 돈을 쏟아 부었다 해도, ‘브랜딩’을 하지 않았다면 아무것도 하지 않은 것과 마찬가지다. 브랜딩을 하지 않았다면 BMW는 그냥 자동차일 뿐이고, 브랜딩을 하지 않았다면 롤렉스는 그냥 시계일 뿐이다. 저자들은 이처럼 제품에 확고한 정체성과 대체 불가능한 매력을 덧입혀주는 ’브랜딩의 힘’에 대해 역설한다.
이 책은 또한 오늘날 가장 도전적인 마케팅 문제, 즉 인터넷 브랜딩을 함께 다루고 있다.
인터넷을 기반으로 한 업체들의 증가에도 불구하고 온라인 브랜딩에 대해 제대로 다룬 책이 많지 않은 현실에서 매우 의미 있는 시도다. 이 한 권의 책에 담긴, 오프라인과 온라인을 아우르는 브랜딩 법칙들은 경영진과 마케터, 나아가 모든 비즈니스 종사자에게 과소평가 받아온 브랜딩의 가치를 새롭게 일깨워줄 것이다.

한국어판 서문
감수의 변
들어가는 말

브랜딩 불변의 법칙
The 22 Immutable Laws Of Branding

제1장 _ 확장의 법칙 The Law of Expansion
제2장 _ 축소의 법칙 The Law of Contraction
제3장 _ 홍보의 법칙 The Law of Publicity
제4장 _ 광고의 법칙 The Law of Advertising
제5장 _ 단어의 법칙 The Law of Word
제6장 _ 신뢰의 법칙 The Law of Credentials
제7장 _ 품질의 법칙 The Law of Quality
제8장 _ 카테고리의 법칙 The Law of Category
제9장 _ 이름의 법칙 The Law of Name
제10장 _ 확장의 법칙 The Law of Extension
제11장 _ 동료의 법칙 The Law of Fellowship
제12장 _ 일반명사의 법칙 The Law of Generic
제13장 _ 회사의 법칙 The Law of Company
제14장 _ 하위브랜드의 법칙 The Law of Subbrands
제15장 _ 자매브랜드의 법칙 The Law of Siblings
제16장 _ 모양의 법칙 The Law of Shape
제17장 _ 색의 법칙 The Law of Color
제18장 _ 국경의 법칙 The Law of Borders
제19장 _ 일관성의 법칙 The Law of Consistency
제20장 _ 변화의 법칙 The Law of Change
제21장 _ 필멸성의 법칙 The Law of Mortality
제22장 _ 일원성의 법칙 The Law of Singularity

인터넷 브랜딩 불변의 법칙
The 11 Immutable Laws Of Internet Branding

제1장 _ 양자택일의 법칙 The Law of Either/Or
제2장 _ 쌍방향성의 법칙 The Law of Interactivity
제3장 _ 보통명사의 법칙 The Law of Common Name
제4장 _ 고유명사의 법칙 The Law of Proper Name
제5장 _ 일원성의 법칙 The Law of Singularity
제6장 _ 인터넷 광고의 법칙 The Law of Internet Advertising
제7장 _ 세계화의 법칙 The Law of Globalism
제8장 _ 시간의 법칙 The Law of Time
제9장 _ 자만의 법칙 The Law of Vanity
제10장 _ 분화의 법칙 The Law of Divergence
제11장 _ 진화의 법칙 The Law of Transformation