(광고 읽는) CEO : 한순간에 마음을 빼앗는 유혹의 기술 / 김동완 지음
- 자료유형
- 단행본
- ISBN
- 9788950927202 03320\13000
- KDC
- 189-4
- 청구기호
- 189 김225ㄱ
- 저자명
- 김동완
- 서명/저자
- (광고 읽는) CEO : 한순간에 마음을 빼앗는 유혹의 기술 / 김동완 지음
- 발행사항
- 파주 : 21세기북스(북이십일), 2010
- 형태사항
- 229 p. : 사진 ; 23 cm
- 총서명
- KI신서 ; 2966
- 초록/해제
- 초록: 이제 자본주의 시장경제체제에서 살아남으려면 어떤 형태로든 소비자와 커뮤니케이션하고 관계를 맺어야 한다. 그러려면 절대 광고를 외면할 수 없다. 유비는 제갈량이 두메산골에 꼭꼭 숨어 있다는 사실을 어떤 경로를 통해서건 알았을 것이다. 만약 유비가 그 사실을 몰랐다면 삼고초려 끝에 제갈량을 맞이할 수는 없었다. - 본문 중에서
- 가격
- \13000
- Control Number
- maf:27369
소장정보
| 서가번호 | 등록번호 | 청구기호 | 소장처 | 대출가능여부 | 대출정보 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 0019629 | 189 김225ㄱ | 농림축산식품부 자료실 | 대출가능 |
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프롤로그_왜 광고를 ‘읽어야’ 하는가?
유혹의 기술 01. 소통하려면 배려하라
01 태초에 광고가 있었다 = 016
02 여자 마음은 여자가 안다 = 024
03 새로운 광고인가, 새로운 사기인가 = 032
04 바람과 태양의 대결 = 039
05 ‘습관’은 최고의 제품이다 = 047
유혹의 기술 02. 전략 없는 설득은 없다
06 ‘메마른 늪 속의 뱀’ 전략 = 056
07 ‘후랍빠’와 ‘어린 왕자’ = 063
08 어려운 때일수록 웃음은 빛난다 = 071
09 모든 제품에는 드라마가 숨어 있다 = 079
10 모두가 ‘로망’을 꿈꾼다 = 086
11 USP에 대한 추억 = 094
12 때를 만나야 혁명도 성공한다 = 101
유혹의 기술 03. 감동이 있는 곳에 사람이 모인다
13 왜 충신은 항상 죽을까 = 110
14 여자가 사지 않으면 남자에게 판다 = 118
15 저지르고 생각하기 = 125
16 광고와 정치의 만남 = 133
17 파블로프의 개 = 141
18 술보다 유명한 술병, 제품보다 유명한 광고 = 149
19 한 사람은 비극, 백 사람은 통계 = 157
20 반항하지 않는 것은 청바지가 아니다 = 166
유혹의 기술 04. 미래의 프레임으로 보라
21 옷이 아니라 충격을 팔았다 = 176
22 식색성야(食色性也) = 184
23 없어야 생각난다 = 192
24 산은 산이고 물은 물이다 = 200
25 스포츠는 영원하다 = 208
26 절대 강자, 대명사 = 217
에필로그_마른 수건 쥐어짜기 = 226
유혹의 기술 01. 소통하려면 배려하라
01 태초에 광고가 있었다 = 016
02 여자 마음은 여자가 안다 = 024
03 새로운 광고인가, 새로운 사기인가 = 032
04 바람과 태양의 대결 = 039
05 ‘습관’은 최고의 제품이다 = 047
유혹의 기술 02. 전략 없는 설득은 없다
06 ‘메마른 늪 속의 뱀’ 전략 = 056
07 ‘후랍빠’와 ‘어린 왕자’ = 063
08 어려운 때일수록 웃음은 빛난다 = 071
09 모든 제품에는 드라마가 숨어 있다 = 079
10 모두가 ‘로망’을 꿈꾼다 = 086
11 USP에 대한 추억 = 094
12 때를 만나야 혁명도 성공한다 = 101
유혹의 기술 03. 감동이 있는 곳에 사람이 모인다
13 왜 충신은 항상 죽을까 = 110
14 여자가 사지 않으면 남자에게 판다 = 118
15 저지르고 생각하기 = 125
16 광고와 정치의 만남 = 133
17 파블로프의 개 = 141
18 술보다 유명한 술병, 제품보다 유명한 광고 = 149
19 한 사람은 비극, 백 사람은 통계 = 157
20 반항하지 않는 것은 청바지가 아니다 = 166
유혹의 기술 04. 미래의 프레임으로 보라
21 옷이 아니라 충격을 팔았다 = 176
22 식색성야(食色性也) = 184
23 없어야 생각난다 = 192
24 산은 산이고 물은 물이다 = 200
25 스포츠는 영원하다 = 208
26 절대 강자, 대명사 = 217
에필로그_마른 수건 쥐어짜기 = 226
