(유능한 홍보맨) 휴지통에서 진주를 건지다 : 기자들이 뽑은 '올해의 홍보맨' 12년 관선기자의 ...
- 자료유형
- 단행본
- ISBN
- 9788992822596 03070\12000
- KDC
- 326.14-4
- 청구기호
- 326.14 함222ㅇ
- 저자명
- 함대진
- 서명/저자
- (유능한 홍보맨) 휴지통에서 진주를 건지다 : 기자들이 뽑은 올해의 홍보맨 12년 관선기자의 실전 노하우 / 함대진 지음
- 발행사항
- 서울 : 이지출판, 2010
- 형태사항
- 278 p. ; 23 cm
- 서지주기
- 참고문헌 : p.278
- 초록/해제
- 초록: 소통이 화두다. '홍보 없는 행정은 죽은 행정이다'란 저자의 말이 와 닿는다. 미디어를 통한 홍보, 세상과의 확실한 소통 수단이다. 홍보맨 함대진, 그는 가는 곳마다 도시의 브랜드 가치를 높였다. 특히 서울 노원구에서 강북의 대치동, 강북 8학군이란 신조어를 만들어 낸 사람이다. 12년 그의 열정과 노하우가 이 책 속에 녹아 있다. - 뉴시스 편집국장 황석순
- 가격
- \12000
- Control Number
- maf:27012
소장정보
| 서가번호 | 등록번호 | 청구기호 | 소장처 | 대출가능여부 | 대출정보 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 0019423 | 326.14 함222ㅇ | 농림축산식품부 자료실 | 대출가능 |
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책을 내면서 = 4
제1장 홍보, 왜 해야 하나
1. 알려야 살아남는다 = 12
2. 무엇을 홍보해야 하나 = 15
3. 돈 안 드는 미디어 홍보 = 19
4. 홍보, 공보, 보도, PR과 퍼블리시티 = 24
5. 언론, 권력의 제4부 = 27
6. 소통(커뮤니케이션)이 홍보다 = 31
7. 기자(記者)란 누구인가? = 35
제2장 유능한 홍보맨이 되려면
1. 누가 홍보맨이 되는가 = 40
2. 홍보맨의 자산(資山) 만들기 = 46
3. 뉴스 밸류 구분하기 = 50
4. 유능한 홍보맨은 집요하다 = 53
제3장 홍보, 이렇게 하면 된다
1. 홍보(소통) 없는 행정은 죽은 행정이다 = 58
2. 뉴스 발굴과 홍보 전략 = 62
3. 살아 있는 보도자료 = 65
1) 보도자료 작성 원칙
2) 보도자료 작성 과정
3) 유형별 보도자료 비교 분석
4) 기관의 입장을 밝히는 보도자료
4. 뉴스 밸류, 이렇게 판단하라 = 101
5. 매체 선택이 중요한 이유 = 104
6. 릴리스(release) 테크닉 = 108
7. 취재 지원, 최선을 다하라 = 113
8. 인터뷰에는 리허설이 필요하다 = 117
9. 공개적인 릴리스, 기자회견과 간담회 = 122
1) 기자회견
2) 간담회
10. 비판보도와 오보 대처방법 = 127
11. 기자, 제대로 알자 = 132
1) 기자정신
2) 이런 사람이 사이비 기자다
12. 위기관리에는 왕도(王道)가 없다 = 143
13. 여론조사(Feed Back), 홍보의 완성이다 = 145
제4장 비하인드 스토리에 담긴 홍보 테크닉
1. 하수관 탐사 로봇 소매치기 검거(?) = 150
2. 고구마밭 이야기 = 155
3. 라이브 방송, 방송사고를 막아라 = 159
4. 김빠진 기자회견의 역전 홈런 = 163
5. 휴지통에서 진주를 건지다 = 167
6. 악명도 명성이다 = 173
7. 호미로 막을 일 가래로도 못 막은 사건 = 178
8. 아마추어는 목이 쉬지 않는다 = 185
9. 소셜 어젠다화로 중앙정부를 움직이다 = 189
10. 10점 만점 과녁에 20점을 맞히다 = 194
11. 둠벙에서 대어를 낚다 = 200
12. 홍보맨은 종합병동(?) = 206
13. 별 보고 출퇴근하는 홍보맨의 24시 = 210
14. 돌발사태(?) = 215
1) 유가족 두 번 울린 ㅇㅇ구청
2) 주최측 줄줄이 인사말 빈축
3) 취재 나온 기자의 칭찬에 동문서답
4) 인터뷰 도중 해프닝
5) 수방전선 이상무
15. 호랑이 학대 논란 = 226
16. 11년간 한 우물을 파다 홍보담당⇒팀장⇒과장깢 = 232
1) 홍보맨의 몸값(?)
2) 홍보전문가로 자리 잡다
제5장 베테랑 언론인이 들려주는 홍보 체크 포인트
ㅁ 유희준 SBS 정치부 차장 = 244
ㅁ 최용규 서울신문 사회부장 = 260
ㅁ 김덕만 국민권익위원회 홍보담당관 = 269
◆ 부록 홍보맨이 알아야 할 용어 해설 = 275
참고문헌 = 278
제1장 홍보, 왜 해야 하나
1. 알려야 살아남는다 = 12
2. 무엇을 홍보해야 하나 = 15
3. 돈 안 드는 미디어 홍보 = 19
4. 홍보, 공보, 보도, PR과 퍼블리시티 = 24
5. 언론, 권력의 제4부 = 27
6. 소통(커뮤니케이션)이 홍보다 = 31
7. 기자(記者)란 누구인가? = 35
제2장 유능한 홍보맨이 되려면
1. 누가 홍보맨이 되는가 = 40
2. 홍보맨의 자산(資山) 만들기 = 46
3. 뉴스 밸류 구분하기 = 50
4. 유능한 홍보맨은 집요하다 = 53
제3장 홍보, 이렇게 하면 된다
1. 홍보(소통) 없는 행정은 죽은 행정이다 = 58
2. 뉴스 발굴과 홍보 전략 = 62
3. 살아 있는 보도자료 = 65
1) 보도자료 작성 원칙
2) 보도자료 작성 과정
3) 유형별 보도자료 비교 분석
4) 기관의 입장을 밝히는 보도자료
4. 뉴스 밸류, 이렇게 판단하라 = 101
5. 매체 선택이 중요한 이유 = 104
6. 릴리스(release) 테크닉 = 108
7. 취재 지원, 최선을 다하라 = 113
8. 인터뷰에는 리허설이 필요하다 = 117
9. 공개적인 릴리스, 기자회견과 간담회 = 122
1) 기자회견
2) 간담회
10. 비판보도와 오보 대처방법 = 127
11. 기자, 제대로 알자 = 132
1) 기자정신
2) 이런 사람이 사이비 기자다
12. 위기관리에는 왕도(王道)가 없다 = 143
13. 여론조사(Feed Back), 홍보의 완성이다 = 145
제4장 비하인드 스토리에 담긴 홍보 테크닉
1. 하수관 탐사 로봇 소매치기 검거(?) = 150
2. 고구마밭 이야기 = 155
3. 라이브 방송, 방송사고를 막아라 = 159
4. 김빠진 기자회견의 역전 홈런 = 163
5. 휴지통에서 진주를 건지다 = 167
6. 악명도 명성이다 = 173
7. 호미로 막을 일 가래로도 못 막은 사건 = 178
8. 아마추어는 목이 쉬지 않는다 = 185
9. 소셜 어젠다화로 중앙정부를 움직이다 = 189
10. 10점 만점 과녁에 20점을 맞히다 = 194
11. 둠벙에서 대어를 낚다 = 200
12. 홍보맨은 종합병동(?) = 206
13. 별 보고 출퇴근하는 홍보맨의 24시 = 210
14. 돌발사태(?) = 215
1) 유가족 두 번 울린 ㅇㅇ구청
2) 주최측 줄줄이 인사말 빈축
3) 취재 나온 기자의 칭찬에 동문서답
4) 인터뷰 도중 해프닝
5) 수방전선 이상무
15. 호랑이 학대 논란 = 226
16. 11년간 한 우물을 파다 홍보담당⇒팀장⇒과장깢 = 232
1) 홍보맨의 몸값(?)
2) 홍보전문가로 자리 잡다
제5장 베테랑 언론인이 들려주는 홍보 체크 포인트
ㅁ 유희준 SBS 정치부 차장 = 244
ㅁ 최용규 서울신문 사회부장 = 260
ㅁ 김덕만 국민권익위원회 홍보담당관 = 269
◆ 부록 홍보맨이 알아야 할 용어 해설 = 275
참고문헌 = 278
