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 24500▼a구글 노믹스▼b미래 경제는 구글 방식이 지배한다▼d제프 자비스 지음▼e이진원 옮김
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옮긴이의 말 _ 구글이 여는 혁신적인 비즈니스 세상 = 4

프롤로그 _ 구글이라면 어떻게 할까? = 11


1부 구글 규칙  

01 새로운 관계 = 21
통제권을 사람들에게 넘겨라. 그러면 우리가 사용하겠다 | 델의 서비스는 끔찍하다 | 최악의 고객이 최고의 친구다 | 최고의 고객이 당신의 파트너다 

02 새로운 구조물 = 43
링크가 모든 것을 바꾼다 | 가장 잘하는 일을 하고, 나머지는 링크하라 | 네트워크에 합류하라 | 플랫폼이 되어라 | 분산해서 사고하라 

03 새로운 개방성 = 71
 검색되지 않으면 누구도 당신을 찾을 수 없다 | 모든 사람이 구글주스를 원한다 | 삶과 비즈니스가 공개된다 | 고객이 광고대행사다 

04 새로운 사회 = 84
품격 있는 조직 

05 새로운 경제 = 94
이제는 작은 것이 큰 것이다 | 희소성 이후의 경제 | 오픈소스, 선물경제에 합류하라 | 대중시장은 죽었다. 틈새 집단이여, 영원하라! | 구글은 모든 것을 범용화한다 | 구글 경제에 들어온 것을 환영한다 

06 새로운 비즈니스 현실 = 122
원자는 장애물이다 | 중개인은 운명을 다했다 | 공짜 사업 모델이 생긴다 | 어떤 사업인지를 정하라 

07 새로운 태도 = 143
통제와 신뢰 사이에는 역관계도 성립한다 | 사람들을 믿어라 | 경청하라 

08 새로운 윤리 = 158
잘못도 잘하라 | 인생은 베타 테스트다 | 정직하라 | 투명해져라 | 협력하라 | 사악하게 굴지 마라 

09 새로운 속도 = 178
즉각 답한다 | 인생은 라이브다 | 집단은 순식간에 형성된다 

10 새로운 과제 = 187
석탄 광산에서는 캐시카우를 조심하라 | 혁신을 장려하고 지원하고 보호하라 | 단순화하라 | 방해하지 마라 


2부 구글 규칙이 세상을 지배한다면 

11 미디어 = 208
구글타임스 : 신문, 신문 이후 | 구글우드 : 개방된 엔터테인먼트 사업 | 구글 출판사 : 책을 아끼기 위해서 책을 죽이다 

12 광고 = 246
그럼, 구글 스폰서들의 말을 들어보자 

13 소매업 = 258
구글식당 : 개방성을 토대로 한 사업 | 구글 쇼핑 : 사람을 기초로 하는 회사 

14 공익사업 = 274
구글 파워앤라이트 : 구글이라면 어떻게 할까? | GT&T : 구글은 무엇을 해야 하는가 

15 제조업 = 290
구글 자동차 : 비밀에서 공유로 | 구글 콜라 : 우리는 소비자 이상이다 

16 서비스업 = 307
구글 항공 : 고객으로 이루어진 사회적 시장 | 구글 부동산 : 정보는 힘이다 

17 돈 = 319
구글 자본 : 돈은 네트워크를 만든다 | 구글의 첫 번째 은행 : 중개인이 없는 시장 

18 공공복지 = 335
성 구글 병원 : 공공성의 혜택 | 구글 상호보험 : 협력 사업 

19 공공기관 = 351
구글 대학교 : 교육 개방 | 구글 미국 : 괴짜들이 지배한다 

20 예외 = 369
PR과 변호사 : 희망이 없다 | 신과 애플 : 구글을 넘어서? 


에필로그 _ G세대 = 381