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 090  ▼a331.54▼b김51ㅇ
 1001 ▼a김상훈
 24510▼a앞으로 3년 세계 트렌드▼d김상훈▼e비즈트렌드 연구회 [같이] 지음
 260  ▼a서울▼b한즈미디어▼b한스미디어▼c2009.
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 50010▼k: 세계를 뒤흔드는 45가지 혁신 키워드
 50010▼a비즈트렌드 연구회: 강희흔, 이동우, 이재연, 이효정, 최재혁, 허지성
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Chapter 01. 경제경영 트렌드 

 01 불황 이후 주목 받는 한국형 경영 = 27
 
  경제위기에 돋보이는 한국 기업의 성장 = 28

  한국형 경영방식 배우는 글로벌 기업 급증 = 31

  코벌라이제이션, 한국형 경영이 글로벌 스탠더드로 = 32
 
 02 팍스아메리카나의 해체와 다중심 글로벌스탠더드의 시대 = 35
 
  경제 중심의 이동 : 미국에서 중국으로 = 36

  다극화 체제가 낳을 새로운 질서 = 38

  새로운 영웅의 조건, 문화보편적 제품으로 소비자 공략 = 39

  역혁신에 주목하라, 저개발 국가의 혁신이 선진시장으로 확산 = 40
 
 03 그리너 비즈니스로의 도약 = 43
 
  그린 비즈니스에 대한 불편한 진실 = 43

  그린 캐즘의 극복 = 44

  그린 비즈니스에서 그리너 비즈니스로 = 48

  녹색 성장을 주도하라 = 50
 
 04 마케팅 필승 전략, 온오프라인 마케팅 최적화 = 51
 
  과거와 달라진 고객 의사결정 과정 = 52

  검색이나 리뷰를 통해 추가되는 대안들 = 54

  온라인 전략으로 고객 의사결정 과정에 적극 개입하라 = 55
 
 05 본 글로벌 기업의 등장과 글로벌 비즈니스 2.0 = 57
 
  처음부터 세계를 대상으로, 본 글로벌 기업의 탄생 = 59

  글로컬라이제이션을 통한 민첩한 현지화 = 61

  이제는 처음부터 글로벌 비즈니스다 = 62
 
 06 비즈니스 생태계의 재조합과 별들의 전쟁 = 64
 
  새롭게 재편될 비즈니스 생태계 = 66

  비즈니스 생태계 내에서 중추종의 중요성 = 67

  별들의 전쟁이 시작된다 = 70

 07 오감 브랜딩과 진정성을 통한 열렬고객의 확보 = 73
 
  마케팅 공식이 무너지다 = 74

  오감 브랜딩의 시대 = 76

  진정성을 찾아 떠나는 고객들, 기억이 아닌 마음을 사로잡아라 = 77
 
 08 본격화하는 사회적 책임경영 활동 = 80
 
  기업의 새로운 존재 이유 = 80

  사회적 책임경영이 피해야 할 것 = 81

  공공의 벗이 되다 = 85
 
 09 오감충족 마케팅 공간, 플래그십 스토어의 진화 = 86
 
  쇼핑 공간의 진화 = 87

  가장 입체적인 광고판인 체험 공간 = 90


Chapter 02. 소비 트렌드 

 01 나를 위해 소비한다, 에고 소비의 확산 = 95

  개인의 취향, 개성, 자아가 담긴 에고 소비 확산 = 96

  다양한 가격대, 이미지 브랜드를 동시에 취하는 믹스&매치 소비 = 97

  오타쿠·초식남, 에고 소비자의 단면 = 98

  자아 반영 소비, 노브랜드 추구로도 이어져 = 99
 
 02 감성과 이성의 조화, 하이브리드 소비 = 102
 
  불황기 거치면서 이성 소비 강화 = 103

  위축되지 않는 감성 소비 = 104

  차가운 머리와 따뜻한 가슴으로 소비한다 = 107
 
 03 소비자 영향력의 증대와 CEO형 소비자의 등장 = 108

  사장님보다 높은 고객님 = 110

  전문가 수준의 얼리어답터를 보유한 한국은 글로벌 테스트베드 = 111

  의식주 전반으로 소비자 참여 확대 = 112
 
 04 지구촌 곳곳의 뉴 럭셔리 소비 붐 = 114

  이머징마켓 백만장자 급증, 미국·유럽보다 증가율 높아 = 115

  이머징마켓 대부호, 명품 의류·핸드백·고급 자동차 선호 = 117

  중국과 러시아, 명품 소비 대국으로 부상 = 118
 
 05 제3의 공간, 메가몰 전성시대 = 120
  
  미국·유럽 등 서구권에 이어 이머징 국가로 복합몰 확산 = 121

  복합몰은 특별한 체험을 위한 제3의 공간 = 122

  브랜드 플래그십 스토어, 랜드마크 공간으로 부상 = 123
 
 06 21세기 신인류, 디지털 네이티브에 주목하라 = 125
 
  디지털 언어의 원어민, 디지털 네이티브 = 126

  전 세계 학계·기업, 디지털 세대 연구에 적극적 = 129

  디지털 네이티브 구매력, 세계 경상 GDP의 4% 이상 = 131

  2000년대에 태어난 아이들을 주목하라 = 132

 07 뉴 시니어, 신세대 노년층의 신개념 소비 = 134
 
  자신을 위하 돈 쓰는 노년층 = 136

  베이비부머의 고령화, 실버시장 팽창 이끈다 = 138

  뉴 시니어의 쇼핑 노하우 = 139
 
 08 우머노믹스, 경제를 이끄는 여성의 힘 = 141
 
  여성 경제활동 증가로 소비 파워 증대 = 142

  세계를 움직이는 여성 CEO = 143

  온라인 영역에서도 막강한 여성 파워 = 144

  3년 후 여성 소비력 더욱 증가 = 145
 
 09 환경과 이웃을 생각하는 굿네이버의 착한 소비 = 174
 
  환경문제에 관심 높아지며 에코 소비 급증 = 148

  지구촌 이웃의 삶까지 생각하는 윤리적 소비 확산 = 150

  자선 문화와 엔터테인먼트의 결합, 도네테인먼트의 부상 = 151

  힘이 있는 착한 소비가 만드는 착한 세상 = 152
 

Chapter 03. 사회 트렌드 

 01 글로벌 청년실업과 잃어버린 세대 = 157

  높아지는 청년실업률 = 158

  청년실업이 가져올 변화 = 159
 
 02 일과 놀이의 경계가 무너진다, 웨저와 레이버테인먼트 현상 = 162
 
  길어지는 노동시간, 탈출구는 없는가? = 162

  크리에이티브 클래스, 즐기면서 일한다 = 164

  레이버테인먼트 현상 = 165

 03 다문화 시대, 약진하는 혼혈인 = 169
 
  엣지워커, 리더가 되다 = 169

  다문화 체험자가 잘나가는 이유 = 172

  다문화 가정의 증가 = 173
 
 04 일찍 성장하는 아이들과 트윈세대의 등장 = 175

  너무 빨리 네버랜드를 떠나는 아이들 = 177

  연령 압축과 트윈세대의 등장 = 179

  신종 애늙은이들의 심리를 읽어라 = 180

 05 슬리프리스 세계, 수면 부족과 싸우다 = 183
 
  잠 못 드는 전 세계 = 184

  잠 적게 자면 수면장애 등 각종 질환 유발 가능 = 186

  잠 줄이는 시도, 잠 청하는 노력이 병행하는 사회 = 187
 
 06 메가시티의 등장과 도시 간 경쟁 = 190

  인구 100만 이상 도시 470여 개, 1000만 이상 20여 개 = 191

  메가시티의 어두운 단면, 해결 방안은? = 194

  도시의 차별화 = 196

 07 이름 없는 대중의 감시, 그리고 프라이버시 파괴 = 198
 
  인육수색과 인터넷 재판 = 199

  프라이버시 파괴의 주범은 검색기술과 SNS = 200

  프라이버시 대재앙이 올 수 있다 = 201
 
 08 치료에서 예방으로, 대체의학과 의료IT의 부상 = 203
 
  전 세계의 시한폭탄, 의료 문제 = 205

  치료에서 예방으로, 의료 방향 변경하자는 목소리 높아 = 207
  
  최첨단 IT와 의학의 접목, 의료비용 감소 = 209
 
 09 교육의 미래로 뿌리내리는 대안교육 = 211

  학교에 가지 않는 아이들 = 211

  공교육에 대한 불신으로 홈스쿨 급증 = 212

  제도권 교육 보완 vs 완전히 다른 시각에서 접근 = 214


Chapter 04. 문화 트렌드 

 01 01 세계로 나아가는 아시안 컬처코드 = 223

  아시아 문화에 대한 재조명 = 224

  일시적 호기심을 넘어 주류 문화로 = 227

  아시아 문화, 주류가 될 것인가? = 228
 
 02 한입에 먹는 문화, 스낵 컬처의 시대 = 230

  스낵컬처에 열광하는 사람들 = 230

  메가 트렌드가 된 스낵컬쳐 = 232

  문화 영역을 넘나드는 스낵컬처의 파워 = 233

 03 혼자라서 더 즐겁다, 문화소비의 개인화 = 235
 
  나홀로족의 등장 = 235

  혼자라서 2% 더 즐겁다 = 237

  새로운 M세대가 성장한다 = 240
 
 04 대중 속으로 파고드는 고급문화의 생존전략 = 242
 
  베토벤 바이러스와 무릎팍 도사 = 242

  대중과 눈높이를 맞추다 = 243

  고급문화 대중화의 이유 = 246

 05 문화 확산의 첨병, 드라마 = 248

  드라마, 문화를 품고 세계 속으로 = 249

  문화 확산을 통한 새로운 기회 = 252

  한국 드라마의 가능성 = 254
 
 06 리얼리티 TV 쇼의 인기는 계속된다 = 255
 
  리얼리티 쇼의 시대 = 255

  진실성의 탈을 쓴 쇼의 거부할 수 없는 매력 = 258

  아직도 남아 있는 리얼리티의 영역 = 260
 
 07 게임 문화에 부는 새로운 바람 = 262

  하드코어에서 캐주얼로 가는 게임 = 263

  여풍당당, 여성 게이머가 뜬다 = 264

  게임을 하려면 움직여라 = 265

  폐쇄적인 구조에서 벗어나는 게임 문화 = 267
 
 08 음식 문화의 크로스오버 = 268

  식탁 위에서 세계의 문화를 만나다 = 268

  음식으로 하나 되는 세계 = 270

  세계화된 입맛, 또 다른 새로움을 추구 = 273
 
 09 미디어 컨버전스와 새로운 미디어 소비 패턴의 확산 = 275
 
  미디어 개념 확장, 전통 미디어+뉴미디어 = 276

  미디어 소비의 새로운 양상 부상 = 278 


Chapter 05. 기술 트렌드

 01 멈추지 않는 TV의 진화와 3스크린 시대 = 285

  TV 경쟁의 새로운 축 = 286

  3스크린 서비스의 시대 = 288

  새로운 TV를 준비하라 = 290

 02 제2의 구글을 꿈꾸며, 검색엔진의 미래 = 292

  인터넷 세상을 지배하는 힘, 검색엔진 = 293

  사람의 마음을 검색하다 = 295

  미래 검색엔진의 조건, 그리고 가야할 길 = 297 

 03 일상에 스며드는 가상공간, 증강현실의 도래 = 299

  증강현실 기술의 상용화 = 300

  꾸준히 발전하는 증강현실 기술 = 303

  국내 증강현실 기술의 현재와 미래 = 304

 04 휴먼에너지를 활용하라 = 305
 
  사람의 행동을 에너지로 변환하다 = 306

  행위재활용의 새로운 세계 = 308
 
 05 또 한 단계 도약하는 이동통신 기술, 4G가 오고 있다 = 311
 
  급변하는 기술, 변하지 않는 소비자들 = 312

  4G 네트워크, 세상을 바꿀 것인가? = 314

  B2B로 눈을 돌리는 이동통신 산업 = 315
 
 06 조용히 다가오는 3차원 프린터의 시대 = 317

  팹, 디지털 정보의 실세계의 물체로 = 317

  3차원 프링팅 부상의 배경 = 319

  3차원 프린터를 이용한 새로운 사업모델도 탄생 = 321 

 07 킨들이 불 밝힌 전자책의 발전 = 322
 
  전차책의 등장, 아마존 킨들 = 322

  전자책 시장, 그 경쟁의 축은? = 324

  전자책, 어디까지 발전할 것인가? = 327
 
 08 플러그인 하이브리드 자동차가 대세 = 329
 
  왜 하이브리드 자동차인가? = 330

  미국의 국가전략과 연계된 하이브리드 자동차 = 331

  플러그인 하이브리드(PHEV) 자동차가 뜨는 이유 = 332 

 09 로봇의 시대를 준비하라 = 334
 
  로봇 원칙과 로봇 윤리 강령 = 335

  서비스형 로봇과 정서교감 로봇의 부상 = 338

  로봇의 킬러 어플리케이션을 찾아라 = 340