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지은이의 말 - 경제의 새로운 패러다임, 공짜경제학 = 6

이 책에 소개된 공짜경제 사업 사례 = 16


PART 1 공짜경제의 시대가 온다

   1장 공짜경제란 무엇인가?

      가격 파괴를 넘어 공짜경제의 시대로 = 25

      스탠더드 오일과 질레트의 원조 공짜경제 = 29

      미디어ㆍ인터넷 산업은 공짜경제가 일반적 = 34

      공짜경제의 본질과 원리를 찾아서 = 35

   2장 음악 산업, 공짜경제로 돌파구를 마련하다

      새 음반을 공짜로 뿌리는 이유 = 47

      프린스, 공짜경제로 통 큰 장사를 하다 = 51

      라디오헤드, "음반 값은 내고 싶은 만큼 내세요" = 54

      나인 인치 네일스와 이어지는 공짜 고민들 = 58

      한국에서도 공짜 음원 공개가 가능할까? = 61

   3장 통신 산업은 지금 공짜 전쟁중이다

      휴대전화가 공짜로 제공되는 이유는? = 65

      인터넷전화가 유선전화를 몰아낸다 = 71

      인터넷전화 2.0의 시대가 도래했다 = 77

      광고 보면 휴대전화 통화는 공짜? = 81

   4장 전통 산업에도 공짜경제 바람이 몰아친다

      대학생 고객층, 공짜로 유혹하라 = 89

      이젠 항공권도 공짜 시대다 = 98

      전등, 냉장고, 자동차, 공장 설비까지도 공짜 = 103

      One Point Lesson CDM 사업은 황금알을 낳는 거위가 아니다 = 110

      One Point Lesson 자동차도 1＋1 마케팅 시대 = 116


PART 2 공짜경제에도 유형이 있다

   5장 공짜경제가 대세인 이유와 4가지 대유형

      공짜경제가 뜨는 배경 = 127

      수익모델로 공짜경제를 구분해보자 = 133

   6장 사업 재정의형 공짜경제

      사업 재정의형 공짜경제란 무엇인가? = 147

      One Point Lesson 소주와 맥주는 보완재일까? 대체재일까? = 152

      본제품-소모품형 : 소모품에서 돈을 번다 = 155

      하드웨어-서비스형 : 서비스에서 돈을 번다 = 161

      평가판-완전판형 : 완전판으로 돈을 번다 = 170

      범용재-고급재형 : 고급재에서 돈을 번다 = 178

      사업 재정의형 공짜경제의 세부 유형 비교 = 189

   7장 후원자형 공짜경제

      광고 기반 공짜경제_후원자＝광고주 = 193

      마일리지 연계형_후원자＝기업통화 발행 기업 = 209

      권리추구형_후원자＝국가ㆍ국제기구 = 225

      One Point Lesson 미래의 녹색성장, 그린전력증서 = 228

      권리추구형 공짜경제의 성공 포인트 = 239

   8장 가치이전형 공짜경제

      살을 주고 뼈를 얻는다 = 243

      One Point Lesson 테슬라는 왜 교류 특허를 무상 공개했나? = 246

      One Point Lesson 가치이전형 공짜경제, 의외의 복병은? = 257

      단독상품형 - 경쟁 승리를 위한 공짜 제공 = 260

      결합상품형 - 여러 개를 묶으면 하나는 공짜 = 272

   9장 공유촉진형 공짜경제

      공유촉진형 공짜경제란? = 283

      선물경제 - 아낌없이 주는 나무 = 286

      공유경제 - 세계인과 나누면 기쁨은 무한대 = 299

      Con Point Lesson 에코버가 자사 기술을 무료 공개한 이유는? = 310

      협업경제 - 기업과 사용자의 융합 = 312


PART 3 공짜경제 시대의 창과 방패

   10장 공짜경제, 어디에서 나타날까?

      강력한 대체재 출현, 제품 범용화 산업 = 327

      초기 투자 지출이 크고 한계비용이 적은 산업 = 332

      성숙 독과점시장이나 중간 마진이 큰 산업 = 337

      융합이 일어나는 산업 = 344

   11장 공짜경제 사업, 지속 가능한가?

      '좋은' 공짜경제만이 지속 가능하다 = 351

      공짜경제, 경기 변동의 영향을 받는다 = 365

   12장 공짜경제, 어떻게 활용할까?

      공짜경제 사업의 성공 포인트 = 375

      웅진코웨이의 페이프리 사업 = 401

   13장 공짜경제, 어떻게 대응할까?

      공짜경제의 대응 노하우는 따로 있다 = 417

      공짜경제 시대, 기업 경영 과제는 무엇인가? = 432


감사의 글 = 444