- 자료유형
- 단행본
- ISBN
- 9788991204546 13320\13800
- 언어부호
- 본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
- KDC
- 326.16-4
- 청구기호
- 326.16 트231ㅁ
- 저자명
- 트라우트, 잭
- 서명/저자
- 마케팅, 명쾌함으로 승부하라 : 잭 트라우트의 차별화, 단순함을 뛰어넘는 마케팅 제1원칙 / 잭 트라우트 지음 ; 김명철 옮김
- 발행사항
- 서울 : 비즈니스북스, 2009
- 형태사항
- 319 p. ; 23 cm
- 서지주기
- 색인수록
- 원서명/원저자명
- Jack Trout /
- 기타저자
- 김명철
- 기타저자
- Trout, Jack
- 가격
- \13800
- Control Number
- maf:24818
소장정보
서가번호 | 등록번호 | 청구기호 | 소장처 | 대출가능여부 | 대출정보 | |
---|---|---|---|---|---|---|
0017919 | 326.16 트231ㅁ | 농림축산식품부 자료실 | 대출가능 |
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저자의 말 = 5
서문 = 7
제1장 마케팅, 왜 명쾌해야 하는가? = 16
명쾌함을 찾아서
명쾌함을 확인하는 다섯 가지 테스트
상식은 당신을 이끌어주는 안내자
제2장 무엇이 명쾌함을 방해하는가? = 34
명쾌함의 추구, 시작과 끝은 최고 경영자
마케팅의 골칫거리: 월스트리트
코스타리카의 어부와 월스트리트의 애널리스트
현대인의 딜레마: 생각할 시간이 너무 없다
리서치도 명쾌함을 방해한다
제3장 인터넷은 어떻게 명쾌함을 해치는가? = 54
인터넷과 정보의 범람
이메일 사용시 주의할 점
입소문 마케팅의 허와 실
나락으로 떨어지는 길
제4장 마케팅을 망치는 광고와 광고인들 = 76
영화를 닮아 가는 광고들
브랜드를 사랑하라고?
'감상'이라는 덫
엉뚱한 곳을 향해 질주하는 광고 카피들
'창의성'이라는 덫
광고를 바꾸는 단계별 전략
제5장 마케팅 담당자는 어떻게 명쾌함을 해치는가? = 106
브랜드를 망치는 무분별한 변화의 시도
너무 많은 기능을 가진 상품이 문제다
브랜드의 정신분열증
제6장 명쾌한 마케팅 프로세스 만드는 법 = 122
단계별 마케팅의 중요성
마케팅을 단순화하라
광고를 평가하는 방법
로고를 평가하는 방법
사람들의 인식을 바꾸기는 어렵다
브랜딩의 단순화
브랜딩에 방해가 되는 요인들
아무도 책임을 지지 않는다면
제7장 명쾌함을 찾는 데 도움이 되는 요소들 = 158
상대편을 공격하여 자신을 부각시켜라
경쟁에 제대로 대처하는 9가지 방법
해결책 제시 대 장기적인 방향 제시
기업의 사명 선언문, 무엇이 문제인가?
선두주자, 강력한 차별화 요인
선두기업에 대한 더 많은 이야기
다른 사람의 아이디어를 빌려 오는 법
변화하는 세상 속에서 살아남기
거대함은 명쾌함의 적이다
마케팅 업계의 중요한 실수들
제8장 명쾌함에 관한 6가지 대법칙 = 210
청각의 법칙
분할의 법칙
인식의 법칙
단일의 법칙
이원성의 법칙
재원의 법칙
제9장 사례로 살펴보는 마케팅의 문제들 = 244
제너럴 모터스에서 배우는 교훈 : 절대 해서는 안될 일들
월마트는 변할 수 있을까?
혼돈 속의 코카콜라 왕국
신문은 어디로 가고 있는가?
유명인사들을 동원한다고 물건이 팔리는 건 아니다
방황하는 맥주 업계
스타벅스는 어디로 갈 것인가?
남의 돈을 챙기는 마케팅
상위시장으로는 가기 어렵다
복합기업의 정신분열증
시어스는 살아남을 것인가?
미국 이미지의 급격한 변화
마약 사용을 줄이기 위한 'Un-마케팅'
갈림길에 선 중국의 국가 브랜드
제10장 미래를 걱정하는 사람들에게 = 294
미래에 대한 잘못된 예측들
에필로그 = 302
옮긴이의 말 = 308
찾아보기 = 311
서문 = 7
제1장 마케팅, 왜 명쾌해야 하는가? = 16
명쾌함을 찾아서
명쾌함을 확인하는 다섯 가지 테스트
상식은 당신을 이끌어주는 안내자
제2장 무엇이 명쾌함을 방해하는가? = 34
명쾌함의 추구, 시작과 끝은 최고 경영자
마케팅의 골칫거리: 월스트리트
코스타리카의 어부와 월스트리트의 애널리스트
현대인의 딜레마: 생각할 시간이 너무 없다
리서치도 명쾌함을 방해한다
제3장 인터넷은 어떻게 명쾌함을 해치는가? = 54
인터넷과 정보의 범람
이메일 사용시 주의할 점
입소문 마케팅의 허와 실
나락으로 떨어지는 길
제4장 마케팅을 망치는 광고와 광고인들 = 76
영화를 닮아 가는 광고들
브랜드를 사랑하라고?
'감상'이라는 덫
엉뚱한 곳을 향해 질주하는 광고 카피들
'창의성'이라는 덫
광고를 바꾸는 단계별 전략
제5장 마케팅 담당자는 어떻게 명쾌함을 해치는가? = 106
브랜드를 망치는 무분별한 변화의 시도
너무 많은 기능을 가진 상품이 문제다
브랜드의 정신분열증
제6장 명쾌한 마케팅 프로세스 만드는 법 = 122
단계별 마케팅의 중요성
마케팅을 단순화하라
광고를 평가하는 방법
로고를 평가하는 방법
사람들의 인식을 바꾸기는 어렵다
브랜딩의 단순화
브랜딩에 방해가 되는 요인들
아무도 책임을 지지 않는다면
제7장 명쾌함을 찾는 데 도움이 되는 요소들 = 158
상대편을 공격하여 자신을 부각시켜라
경쟁에 제대로 대처하는 9가지 방법
해결책 제시 대 장기적인 방향 제시
기업의 사명 선언문, 무엇이 문제인가?
선두주자, 강력한 차별화 요인
선두기업에 대한 더 많은 이야기
다른 사람의 아이디어를 빌려 오는 법
변화하는 세상 속에서 살아남기
거대함은 명쾌함의 적이다
마케팅 업계의 중요한 실수들
제8장 명쾌함에 관한 6가지 대법칙 = 210
청각의 법칙
분할의 법칙
인식의 법칙
단일의 법칙
이원성의 법칙
재원의 법칙
제9장 사례로 살펴보는 마케팅의 문제들 = 244
제너럴 모터스에서 배우는 교훈 : 절대 해서는 안될 일들
월마트는 변할 수 있을까?
혼돈 속의 코카콜라 왕국
신문은 어디로 가고 있는가?
유명인사들을 동원한다고 물건이 팔리는 건 아니다
방황하는 맥주 업계
스타벅스는 어디로 갈 것인가?
남의 돈을 챙기는 마케팅
상위시장으로는 가기 어렵다
복합기업의 정신분열증
시어스는 살아남을 것인가?
미국 이미지의 급격한 변화
마약 사용을 줄이기 위한 'Un-마케팅'
갈림길에 선 중국의 국가 브랜드
제10장 미래를 걱정하는 사람들에게 = 294
미래에 대한 잘못된 예측들
에필로그 = 302
옮긴이의 말 = 308
찾아보기 = 311