008081126s2008    ulk           000c  kor
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 090  ▼a326.16▼b바828ㅁ
 1001 ▼a바크, 졸랑타
 24510▼a미래사회 코드▼b소비 트렌드를 창출하는 10가지 모자이크 키워드▼d졸랑타 바크 지음▼e김모세 옮김
 260  ▼a서울▼b디플Biz▼b현실문화연구▼c2008.
 300  ▼a430 p.▼c23 cm.
 50710▼tSociété mosaïque : les 10 tendances qui changent nos vies et nos façons de consommer
 50710▼aJolanta Bak 
 7001 ▼a김모세
 90011▼aBak, Jolanta
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한국 독자들에게 = 5
서문 = 15

Keyword 1 가족 = 27
  아이, 유토피아를 구현하는 영웅 = 34
  마케팅 분야에 '아이 왕'의 출현 = 36
  아버지들의 위기, 새로운 모계제로의 변화 = 38
  '아빠－엄마'에서 '공동 아빠', '공동 엄마' 등으로 = 41
  현실과 전통이 동거하는 이상적인 가정 = 44
  미래의 주거양식은 '따로 또 같이' = 46
  자가 관리의 특성을 띨 미래의 가정 = 52
  트렌드 & 마케팅 : 가정의 다양화에 따른 마케팅 전략의 세분화! = 54

Keyword 2 노동 = 59
  노동 의미의 종말 = 63
  기업, 가까이하기엔 너무 먼 = 64
  평균수명은 늘어만 가고, 퇴직은 빨라만 가고 = 65
  주 35시간 노동제, 더 적은 시간 안에 같은 양의 혹은 더 많은 일을 = 67
  간부, 귀족층에서 새로운 프롤레타리아로 = 68
  회사정책 결정에서 소외되는 간부들 = 70
  할 일은 많아져만 가고, 전망은 불투명해져만 가고 = 71
  삼팔선, 사오정 혹은 오륙도 = 73
  유리천장, 기업 내 남녀간 승진 및 소득 격차 = 75
  고령의 경영진과 젊은 직원, 기업 내 세대 간 불화 = 77
  "기업은 적이다" = 82
  직장에서 버려지는 사람들, 의미를 잃어가는 직장들 = 83
  노동에 대한 꿈과 동기부여 = 84
  노동에 대한 새로운 패러다임 = 92
  바람직한 노동사회를 만들기 위한 제안 = 93
  트렌드 & 마케팅 : 반성과 개방성, 노동시장에 마케팅 기법을! = 96

Keyword 3 마법 = 99
  더 이상 신을 찾지 않는 사람들 = 104
  과학과 종교의 자리에 신비한 마법이 = 105
  세상 구석구석에 온통 마법이! = 107
  영웅이 사라진 시대, 마법과 픽션을 숭배하는 신인류 = 115
  마술 같은 벼락 성공을 꿈꾸는 젊은 초상들 = 119
  기업에도 '직관'이라는 마법이 = 120
  '겸손한 결정'의 마법 = 123
  트렌드 & 마케팅 : 마법의 세계 속 불확실성에 대처하기 = 127

Keyword 4 몸 = 131
  몸의 신화 또는 몸의 획일화 = 134
  몸, 조립식 기계가 되다 = 135
  너무나, 너무나 비대해진 '몸뚱이 시장'! = 137
  몸을 둘러싼 야누스적 상황 = 138
  모 아니면 도, 몸의 양극화! = 139
  비만, 포스트모던 사회의 재앙 = 141
  몸의 관리가 곧 삶의 관리 = 145
  몸, 성공의 훌륭한 도구 = 146
  가벼움이 새로운 노마디즘의 중심 = 147
  불멸의 몸을 꿈꾸는 현대판 파우스트들 = 148
  다모클레스의 검으로서 몸 = 150
  쾌락과 압력의 대상으로서 몸 = 152
  위반을 위한 장소로서 몸 = 154
  천사 같은 몸에 대한 열망 = 155
  트렌드 & 마케팅 : 개인적이고 자연적인 몸을 향한 마케팅 = 158

Keyword 5 사치 = 161
  나만의 사치품…, "난 소중하니까" = 166
    셀프메이드 사치의 등장 = 169
  서비스 혹은 대접, 진정한 의미의 사치 = 171
  바로 지금 여기에서 소비되는 사치 = 172
  사치, 소속감을 드러내주는 토템 = 175
  초부자들, 사치품 산업의 블루 오션 = 178
  사치, 현재의 유행과 미래의 영원을 동시에 = 182
  다양한 얼굴의 사치품 시장 = 183
  트렌드 & 마케팅 : 미래의 사치품 브랜드 마케팅 = 190

Keyword 6 의례 = 195
  의례는 본질상 집단적이다 = 198
  의례의 시간 경험하기 = 200
  빠르게 사라져가는 집단적 의례들 = 203
  축제로 변화 중인 의례 = 206
  스포츠, 집단적 의례의 마지막 보루 = 208
  각자의 의례를 만들어내는 사람들 = 209
  사소하고 개인적인 의례의 부각 = 211
  자신과 몸에 집중된 새로운 의례들 = 212
  개인적 의례를 만들어내는 동기들 = 216
  트렌드 & 마케팅 : 의례와 마케팅 = 222

Keyword 7 윤리 가치 = 227
  기업, 종교, 학교, 가족…, 위기에 빠진 전통적 가치 = 230
  가치의 위기, '나 자신으로 존재하는 것의 피곤함' = 233
  하루하루 새로운 윤리가 = 236
  신선함을 욕망하다 = 237
  물의 이미지 혁명 = 239
  자연과 빛이 연출하는 삶의 공간 = 239
  디자인, 흰색과 투명성을 만나다 = 241
  신선함이 안락함과 유동성을 만들어낸다 = 242
  순수함, 문화로 대체된 꿈 = 243
  윤리, 새로운 사회적 압력 = 244
  하이테크 사회, 하이터치 사회 = 248
  젊음과 재생을 향한 갈망 = 251
  '대화체 상표'를 찾기 시작하는 소비자 = 252
  소수층에서 일어나는 작은 시도들 = 255
  세대별 윤리적 관점 = 256
  상표와 기업, 윤리 안에서 연합하라 = 259
  소비자, 윤리적 책임을 공유하라 = 260
  트렌드 & 마케팅 : 기업, 윤리 마케팅으로 승부하라 = 262

Keyword 8 여성 = 265
  '제3의 여성'을 향한 꿈 = 272
  여성의 힘으로 평화가! = 273
  직업생활과 사생활, 정체성과 창조성 일치시키기 = 274
  엄마 되기, 완전하고 행복한 모성 = 276
  내 안에 있는 공주님 다시 발견하기 = 278
  여성의 좀 더 사실적인 이미지 = 279
  세대별 다양함 = 280
  여성의 꿈과 현실의 큰 격차 = 287
  아름다워지는 일, 쾌락을 위한 것만은 아닌 = 288
  요술쟁이는 피곤하다 = 289
  "우리에게는 모델이 없다" = 290
  트렌드 & 마케팅 : 여성은 남성의 희망이다! = 292

Keyword 9 남성 = 297
  여성 혁명의 그늘에서 = 301
  위기의 시대, 남성 그리고 아버지의 자화상 = 303
  여성, 파트너 혹은 위협자 = 308
  남성을 자살에 이르게 하는 것들 = 309
  사회문제로 떠오른 남성 성기능 장애 = 310
  수컷들의 몸, 판매의 대상 혹은 수단이 되다 = 311
  무엇이 남성을 조종하는가? = 313
  남성성의 회복? = 318
  필사적으로 새로운 롤모델을 찾아라! = 319
  좀 더 균형 잡힌 삶을 향한 꿈 = 320
  트렌드 & 마케팅 : 다음을 향한 남성의 지표들 = 323

Keyword 10 사랑 혹은 만남 = 329
  나 그리고 나…, 나 그리고 나…, 나 그리고 나 = 334
  어려워지는 남녀의 만남 = 335
  새로운 만남의 방식들 = 336
  그는 가서 그녀를 본다. 그녀는 그를 본다. 그리고… = 338
  여성들은 남성들을 찾고, 남성들은 또 다른 여성들을 찾고 = 343
  새로운 사랑의 질서 = 350
  만남 없는 출산이 늘고 있다 = 351
  트렌드 & 마케팅 : 사랑의 관계를 다시 만들어내기 = 353

Keyword PLUS 문화적 다양성 = 357
  함께 살기, 타자와의 어려운 통합 = 363
  이민＝부 = 367
  어떻게 타자에 대한 두려움을 극복할 것인가? = 368
  문화 다양성과 마케팅 = 371
  트렌드 & 마케팅 : 문화 다양성의 중요성 = 374

결론：미래사회와 친근 마케팅 = 381
  이럭저럭, 개인들은 자신의 자리를 만들어내려 한다 = 385
  부족 집단, 미래사회의 '견고한 중심' = 387
  변덕쟁이, 거짓말쟁이 소비자와 마케팅 = 388
  모래시계 계층과 마케팅 = 394
  친근 마케팅을 향하여 = 402
  혁신하라, 과감하게! = 406

주 = 411
옮긴이의 말 = 425