브랜드와 유통의 전쟁 : 유통업체 자체 브랜드와 경쟁하기 위한 브랜드 재창조 전략 / 장노엘 캐...
- 자료유형
- 단행본
- ISBN
- 9788989566373 03320\15000
- 언어부호
- 본문언어 - kor, 원저작언어 - fre
- KDC
- 326.16-4
- 청구기호
- 326.16 캐843ㅂ
- 저자명
- 캐퍼러, 장노엘
- 서명/저자
- 브랜드와 유통의 전쟁 : 유통업체 자체 브랜드와 경쟁하기 위한 브랜드 재창조 전략 / 장노엘 캐퍼러 지음 ; 인피니트 그룹 옮김
- 발행사항
- 서울 : 김앤김북스, 2008.
- 형태사항
- 389 p. : 삽도 ; 23 cm.
- 주기사항
- 잡제유통업체 자체 브랜드와 경쟁하기 위한 브랜드 재창조 전략
- 주기사항
- Jean-Noël Kapferer
- 원서명/원저자명
- Ce qui va changer les marques
- 기타저자
- Kapferer, Jean-Nöel
- 기타저자
- 인피니트그룹
- 가격
- \15000
- Control Number
- maf:21400
소장정보
| 서가번호 | 등록번호 | 청구기호 | 소장처 | 대출가능여부 | 대출정보 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 0015726 | 326.16 캐843ㅂ | 농림축산식품부 자료실 | 대출가능 |
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캐퍼러의 한국어판 서문 = 7
서론 = 10
1 경쟁자는 누구인가: 유통업체 자체 브랜드의 위협
01 시장의 성숙과 브랜드 위기 = 17
02 할인 경쟁의 시대 = 37
03 고가품의 함정 = 57
04 브랜드 경쟁인가, 비즈니스 모델 경쟁인가? = 69
05 브랜드는 조건적 자산이다 = 93
06 명성의 새로운 위험, 윤리와 지속 가능한 발전 = 105
2 어떤 혁신이 요구되는가: 성숙시장에서의 생존조건
07 혁신을 통한 전면적 경쟁 = 125
08 가격을 혁신의 중심에 놓아라 = 145
09 디자인을 강화하라 = 161
10 자체 브랜드도 혁신한다 = 171
3 어떻게 브랜드를 재창조할 것인가: 유통과의 전쟁에서 승리하는 법
11 브랜드 미션을 재설정하라 = 191
12 광고의 역할을 재고하라 = 205
13 모든 가치를 알려라 = 223
14 기업 브랜드에 무게를 실어라 = 229
15 브랜드의 가치 사슬을 활성화하라 = 245
16 브랜드의 이용 빈도를 높여라 = 265
17 고객과의 관계를 개별화하라 = 281
18 최종 고객의 관여도를 높여라 = 303
19 공격적인 브랜드 포트폴리오를 만들어라 = 313
20 지역 브랜드에서 이익을 끌어내라 = 323
21 포스트 글로벌 브랜드 = 339
22 전략적인 브랜드 확장 = 347
23 지속적인 브랜드가 되려면 놀라게 하라 = 365
24 브랜드에게 제2의 생명은 존재하는가? = 383
결론 = 387
서론 = 10
1 경쟁자는 누구인가: 유통업체 자체 브랜드의 위협
01 시장의 성숙과 브랜드 위기 = 17
02 할인 경쟁의 시대 = 37
03 고가품의 함정 = 57
04 브랜드 경쟁인가, 비즈니스 모델 경쟁인가? = 69
05 브랜드는 조건적 자산이다 = 93
06 명성의 새로운 위험, 윤리와 지속 가능한 발전 = 105
2 어떤 혁신이 요구되는가: 성숙시장에서의 생존조건
07 혁신을 통한 전면적 경쟁 = 125
08 가격을 혁신의 중심에 놓아라 = 145
09 디자인을 강화하라 = 161
10 자체 브랜드도 혁신한다 = 171
3 어떻게 브랜드를 재창조할 것인가: 유통과의 전쟁에서 승리하는 법
11 브랜드 미션을 재설정하라 = 191
12 광고의 역할을 재고하라 = 205
13 모든 가치를 알려라 = 223
14 기업 브랜드에 무게를 실어라 = 229
15 브랜드의 가치 사슬을 활성화하라 = 245
16 브랜드의 이용 빈도를 높여라 = 265
17 고객과의 관계를 개별화하라 = 281
18 최종 고객의 관여도를 높여라 = 303
19 공격적인 브랜드 포트폴리오를 만들어라 = 313
20 지역 브랜드에서 이익을 끌어내라 = 323
21 포스트 글로벌 브랜드 = 339
22 전략적인 브랜드 확장 = 347
23 지속적인 브랜드가 되려면 놀라게 하라 = 365
24 브랜드에게 제2의 생명은 존재하는가? = 383
결론 = 387
