008080519s2006    ulkad         000a  kor
 020  ▼a8959865761▼g03320▼c\17000
 0411 ▼akor▼heng
 056  ▼a326.162▼24
 090  ▼a326.162▼b린228ㅇ
 1001 ▼a린드스트롬, 마틴▼d1970-
 24500▼a오감 브랜딩▼d마틴 린드스트롬 지음▼e최원식 옮김
 260  ▼a서울▼b랜덤하우스중앙▼c2006
 300  ▼a349 p.▼b삽도, 도표▼c23 cm
 50000▼k: 세계 최고 브랜드에게 배우는
 50000▼a권말부록으로 "브랜드 센스 리서치란 무엇인가" 등 수록
 504  ▼a색인 수록
 50710▼aMartin Lindstrom : how to bukld powerful brands through, taste, smell, sight and sound
 50710▼tBrand sense
 653  ▼a브랜드전략
 7001 ▼aLindstrom, Martin
 7001 ▼a최원식▼d1962-
 9500 ▼b\17000

추천사 : 오감 브랜딩의 비결을 제시한 콜럼버스의 달걀 같은 책 = 5
서문 : 세계적인 브랜드 미래학자가 열어준 오감 브랜딩의 세계 = 8
한국어판을 펴내며 : 오감 브랜딩의 세계로 오신 것을 환영합니다! = 10

1장 위대한 브랜드는 오감으로 만들어진다
  브랜드의 주인이 기업에서 소비자로 바뀐다 = 22
  오감이 이끄는 미래 브랜딩 = 23
  오감 브랜딩 핵심정리 = 27

2장 오감을 사로잡는 브랜드만 살아남는다
  감각이 브랜드를 만든다 = 32
  브랜딩의 역사 = 40
  내 말 듣고 있니? 들리니, 들려? = 41
  감각시너지의 위력 = 42
  5차원적 브랜드로 전환하라 = 44
  오감을 일깨우는 위대한 브랜딩 = 50
  자신만의 테마 브랜드를 만들어라 = 62
  다차원적 감각모델을 활용하라 = 63
  사례 연구 : 노키아 : 미래의 브랜드로 항해하기 = 67
  오감 브랜딩 핵심정리 = 70

3장 당신의 브랜드를 해체하라
  이제, 당신의 로고를 제거할 때이다 = 75
  당신은 세상에 어떻게 알려졌는가? = 76
  브랜드의 특징을 정리하라 = 77
  자신만의 브랜드 정체성을 만들어라 = 78
  자신만의 컬러를 만들어라 = 80
  자기 브랜드를 대표하는 제품모양을 만들어라 = 81
  자신만의 브랜드 네임을 만들어라 = 87
  자신만의 브랜드 카피를 만들어라 = 89
  자신만의 브랜드 아이콘을 만들어라 = 94
  자기 브랜드만의 소리를 만들어라 = 95
  고객이 자신의 브랜드를 거쳐가도록 흐름을 만들어라 = 97
  행동을 바꿔 브랜드 이미지를 높여라 = 100
  브랜드 서비스를 변화된 고객의 코드에 맞춰라 = 101
  전통을 브랜드 구축에 활용하라 = 103
  의식을 브랜드 구축에 활용하라 = 104
  사례 연구 : 옐로페이지스닷컴 : 브랜드 구축을 위한 놀라운 매체, 웹사이트 = 108
  오감 브랜딩 핵심정리 = 110

4장 2차원적 브랜딩에서 5차원적 브랜딩으로 전환하라
  2차원적 브랜딩에서 벗어나라 = 117
  청각, 귀로 그리는 브랜딩 = 122
  시각, 오래된 감각의 재탄생 = 138
  촉각, 몸으로 느끼는 가장 진한 기쁨 = 144
  후각, 브랜드의 운명을 결정하는 힘 = 152
  미각과 후각, 브랜드를 즐기는 영원한 이란성 쌍둥이 = 157
  사례연구 : 뱅앤올룹슨 : 알루미늄이 떨어지는 소리를 브랜딩했다 = 136
  오감 브랜딩 핵심정리 = 164

5장 당신의 브랜드를 연출하라
  브랜드와 고객의 관계를 자극하라 = 171
  브랜드를 입체적으로 강화하라 = 172
  고객에게 당신의 브랜드를 새겨라 = 174
  고객과 함께하는 감각브랜딩 이어달리기 = 175
  성공한 기업에게 배우는 감각브랜딩 6단계 = 178
  확장과 제휴로 고객의 마음을 정복하라 = 205
  사례연구 : 페라리 : 새로운 감각영역으로 질주하라! = 210
  오감 브랜딩 핵심정리 = 212

6장 브랜드 운명을 결정하는 오감을 일깨워라
  고객이 당신의 브랜드에 빠진 이유는? = 219
  고객의 충성도를 측정하라 = 221
  브랜드 방정식을 활용하라 = 223
  감각은 어느 정도 영향을 미칠까? = 227
  날 봐, 내 소리 좀 들어봐, 그리고 날 만져봐 = 232
  감각시너지 효과를 최대한 활용하라 = 235
  잠자는 감성을 깨워라 = 239
  감성렌즈로 브랜드를 바라보라 = 242
  감각딜레마를 지배하라 = 245
  고객 맞춤형 감각체험을 개발하라 = 246
  브랜딩의 비밀병기, 은유적 감각을 개발하라 = 248
  브랜드 혁신의 씨앗을 오감으로 싹틔워라 = 250
  오감 브랜딩 핵심정리 = 252

7장 브랜드를 종교의 단계까지 승화시켜라
  브랜드 충성도는 종교에서 배워라 = 258
  미신적 결속의 놀라운 힘 = 260
  브랜드, 고객들의 작은 종교 = 264
  종교에서 배우는 브랜딩 = 270
  오감 브랜딩 핵심정리 = 296

8장 마케팅 최후의 전략, 오감 브랜딩
  감각 개척자 = 304
  감각 수용자 = 306
  감각 추종자 = 309
  세계 최고의 감각브랜드들 = 316
  오감 브랜딩 핵심정리 = 325

부록
  브랜드 센스 리서치란 무엇인가? = 330
  브랜드 센스 리서치를 끝내고 나서 = 332
  감사의 글 = 335
  역자의 글 = 339
  찾아보기 = 342