008061204s2006    ulkad         001a  kor
 020  ▼a8925502011▼g03320▼c\19500
 0411 ▼akor▼heng 
 056  ▼a325.1▼24
 090  ▼a325.1▼b앤223ㄹ
 1001 ▼a앤더슨, 크리스▼d1961-
 24500▼a롱테일 경제학▼d크리스 앤더슨 지음▼e이노무브그룹 외 옮김
 260  ▼a서울▼b랜덤하우스코리아▼c2006
 300  ▼a416 p.▼b삽화, 도표▼c24 cm▼e별책부록 1책(72 p.)
 504  ▼a색인 수록
 50710▼aChris Anderson
 50710▼tLong tail : why the future of business is selling less of more
 653  ▼a롱테일▼a경제학▼aLONG▼aTAIL
 7001 ▼aAnderson, Chris
 710  ▼a이노무브그룹
 9500 ▼b\19500(별책부록 포함)

추천사 : 인터넷의 등장이 가져온 시장변화를 멋지게 보여준다 = 8
롱테일의 모든 것을 다룬 최초의 책 = 11
틈새시장을 개척해가는 개미군단의 힘을 보여준다 = 14
감사의 글 = 17

서문 : 80／20법칙으로 설명되지 않는 새로운 현상, 롱테일 = 29
  아이튠스, 라디오 스타를 죽이다 = 32
  80／20을 넘어서 = 39
  꼬리는 어디에나 존재한다 = 46
  21세기 경제학의 키워드, 롱테일 = 48

1. 롱테일이란 무엇인가
  장소라는 이름의 폭군이 지배력을 상실하다 = 57
  끝없는 시장기회 = 60
  수면 아래 숨어있던 절대다수의 힘 = 68

2. 히트상품의 흥망성쇠
  히트상품 퍼레이드 시대의 막이 내리다 = 78
  누가 히트앨범을 죽였나 = 81
  브로드캐스트 블루스 = 85
  히트 중심의 경제논리는 히트 중심 문화의 소산일 뿐이다 = 90

3. 롱테일의 역사
  없는 것이 없는 슈퍼마켓의 등장 = 101
  수신자부담전화에 열광한 소비자들 = 103
  궁극의 카탈로그, 인터넷 = 105
  경제ㆍ사회ㆍ문화 전반에 나타나는 롱테일 현상 = 109

4. 롱테일의 3가지 동인
  롱테일은 어떻게 나타나는가 = 116
    동인 1 생산도구를 대중화하라
    동인 2 유통구조를 대중화하라
    동인 3 수요와 공급을 연결하라

5. 롱테일 시대의 새로운 생산자들
  생산도구의 대중화가 가져온 변화 = 131
  전세계 네티즌이 함께 만드는 백과사전, 위키피디아 = 135
  개연성이 중시되는 시대 = 139
  동등한 지위의 사람들이 함께 생산할 때의 힘 = 144
  명성을 추구하는 경제활동 = 150
  누구나 저자가 될 수 있다, 자비출판의 시대 = 153
  론리 아일랜드, 온라인 사이트로 시작해 TV로 진출하다 = 158
  수동적인 소비자에서 능동적인 생산자로 = 165

6. 롱테일 시대의 새로운 시장들
  디지털 시대, 집산자가 새로운 시장을 만든다 = 174
  하이브리드 매장 vs 순수 디지털 매장 = 177
  꼬리로 가는 여정 = 180
  주문에 따른 생산으로 비용을 감소시키다 = 184
  순수 디지털 제품은 재고가 필요없다 = 187

7. 롱테일 시대, 새로운 유행을 만드는 사람들
  보니 맥키, 충성도 높은 팬을 확보하지 못해 실패하다 = 194
  마이 케미컬 로맨스, 입소문으로 140만 장을 판매하다 = 202
  버드몬스터, 직접 레코딩하고 온라인 마케팅으로 성공하다 = 204
  집단지성의 힘 = 209
  긴 꼬리를 만들어내는 필터들 = 212
  하나의 필터로 모두를 만족시킬 수는 없다 = 215
  모든 톱 10 리스트가 의미있는 것은 아니다 = 218
  롱테일에는 쓰레기들로 꽉 차 있다고? = 223
  필터링만이 꼬리에서 원하는 것을 찾게 해준다 = 229
  사전 필터링 vs 사후 필터링 = 233

8. 롱테일 경제학
  유통의 장애요소들은 시장을 어떻게 왜곡시키나 = 242
  80／20법칙 vs 롱테일 법칙 = 248
  꼬리가 길면 머리가 짧아야하나 = 254
  롱테일은 수요를 증가시키는가, 단지 수요만 이동시키는가? = 257
  꼬리에서는 가격을 올려야 할까, 내려야 할까? = 259
  롱테일의 미세구조 분석 = 261
  시간의 롱테일 = 264
  비참할 정도로 무시된 풍요의 경제학 = 266

9. 머리가 짧아진다
  도시 역시 하나의 롱테일이다 = 278
  자본주의는 진열대에서 구현되었다 = 280
  진열에 제약이 따르는 오프라인 매장 = 282
  월마트는 풍부함을 가장했을 뿐이다 = 285
  듀이십진분류표의 맹점 = 288
  산더미처럼 쌓아놓은 복잡한 통로에서 제대로 쇼핑하기 = 294
  위치와 공간의 제약에서 해방되다 = 297
  광고에 점령당한 공중파 = 299
  히트 중심주의가 갖는 위험성 = 302

10. 무한선택의 시대가 열리다
  선택하기에 너무 많아 벅차다고? = 310
  하지만 아직도 충분하지 않다 = 314
  다양성의 경제학 = 319

11. 틈새문화가 주목받는 세상
  '히트 또는 틈새'에서 '히트 그리고 틈새' 문화로 = 330
  다양한 마이크로 문화의 등장 = 332
  주류미디어와 블로그는 지금 전쟁중 = 338
  수백 만 개의 작은 조각들의 미래 = 344

12. 무한히 넓어진 스크린의 세계
  TV여, 꼬리를 움켜쥐어라 = 356
  TV 상자를 벗어난 동영상들 = 359
  더 짧게, 더 빠르게, 더 작게! = 361
  영화관 vs 비디오대여점의 한판 승부 = 363

13. 롱테일로 성공한 기업들
  이베이, 제품과 상인들의 롱테일로 엄청난 수익을 내다 = 368
  키친에이드, 주방제품의 다양한 색상으로 롱테일을 구현하다 = 372
  레고, 장난감 시장에서 롱테일을 만들어내다 = 375
  세일즈포스닷컴, 소프트웨어 비즈니스에 롱테일을 적용하다 = 378
  구글, 온라인에서 거대한 롱테일 광고시장을 형성하다 = 382

14. 롱테일의 9가지 법칙
  비용을 최소화하라 = 396
    법칙 1 재고를 없애라
    법칙 2 고객 스스로 작업하게 하라
  틈새를 생각하라 = 398
    법칙 3 하나의 유통방식이 모든 상품에 다 맞는 것은 아니다
    법칙 4 하나의 상품이 모두에게 다 맞는 것은 아니다
    법칙 5 하나의 가격이 모든 상품에 다 맞는 것은 아니다
  통제에서 벗어나라 = 401
    법칙 6 정보를 공유하라
    법칙 7 '또는'식 사고에 얽매이지 말고 '그리고'식으로 사고하라
    법칙 8 시장을 믿어라
    법칙 9 '무료'가 갖는 힘을 이해하라

맺는 글 : 미래의 롱테일은 어떤 모습일까? = 406
Notes = 409
Index = 413