008031103s2003    ulka          000a  kor
 020  ▼a8985966693▼g13000▼c\11800
 056  ▼a326.14▼24
 090  ▼a326.14▼b윤77ㄱ
 1001 ▼a윤주협 
 24510▼a"기분좋게 속여라" 성공 웹카피 전략▼b네티즌은 이런 카피를 클릭한다▼d윤주협  저
 260  ▼a서울▼b제우미디어▼c2003.
 300  ▼a255 p.▼b삽도▼c23 cm
 653  ▼a광고전략
 9500 ▼b\11800

1부 웹카피 개념잡기
 sec1 웹카피의 밥값 - 웹카피의 필요성 = 14
 sec2 앗! 웹카피 만만치 않다 - 웹카피 어떻게 써야 좋은가! = 17
 sec3 도대체 웹카피란 무엇인가? - 웹카피의 임무와 정의 = 20
   1. 인터넷 검색을 통해서 본 웹카피의 임무와 정의 = 21
   2. 카피의 현재가 웹카피의 미래다 = 22
   3. 웹카피와 웹카피라이터의 정의와 미션 = 24
 sec4 웹카피의 목적성이란 무엇인가! - 웹사이트, 배너 광고, 이메일의 목적성 = 27
 sec5 네티즌은 광고독자와 무엇이 다른가? - 네티즌과 광고독자의 다른점을 통해 본 웹카피 전략 = 33
   ［웹카피 팁카피 01］ 가독성을 위한 4.5 법칙 = 37
 sec6 웹카피族! 그들이 온다! - 웹카피라이터 역할에 대한 몇 가지 = 39
 sec7 잘나가는 웹카피라이터가 되자 - 성공하는 웹카피라이터의 조건 = 43

2부 웹카피 도전하기
 sec1 쇼핑 카탈로그에서 배운다 - 쇼핑 카탈로그 카피 벤치마킹하기 = 50
 sec2 웹카피 쉽게 쓰기 트레이닝 = 53
   ［웹카피 팁카피 02］ 배너광고는 아이드마가 아니네요? 아이씨바! = 56
 sec3 메타포 몸에 익히기 - 메타포가 있는 웹카피 = 57
 sec4 insight, 마음에 익히기 - 통찰력이 있는 웹카피 = 62
 sec5 일관성, 가슴에 새기기 - 일관성이 있는 웹카피 = 65

3부 웹카피 도전하기
 sec1 웹카피의 뼈대를 잡으려면 스케치가 필요하다 - 웹카피 설계하기 = 70
 sec2 친절한 네비게이션 카피가 필요해 - 네비게이션 카피편 = 75
 sec3 보통명사는 보통일 뿐이다 - 도메인 라이팅편 = 79
 sec4 뻔한 네이밍, 직관성만 지켜도 90점 - 레이블 네이밍편 = 84
   ［웹카피팁카피 03］ 사이트와 친한 배너 만들기 = 87
 sec5 이메일 뉴스레터는 고객과의 대화 - 이메일 뉴스레터편 = 88
   1. 오픈율의 소리없는 전쟁! 이메일 헤드라인 = 92
   ［웹카피 팁카피 04］ 메일 제목과 오픈율의 관계 = 98
   2. 설득력있는 세일즈맨! 쇼핑메일 바디카피 = 99
   3. ［실전편］ 이메일 헤드라인, 기분좋게 속여라! = 101
   ［웹카피 팁카피 05］ 80점짜리 바디카피 쓰기 = 106
 sec6 팔아야 산다! - 쇼핑몰 카피편 = 109
 sec7 팝콘같은 팝업창 - 팝업창 카피편 = 113
   ［웹카피 팁카피 06］ 초기 화면론 = 117
 sec8 힘빼고 써라! - 이벤트 카피편 = 118
   ［웹카피 팁카피 07］ 문장을 시작하는 방법론 = 123
 sec9 회사소개! 이렇게 쓰라! - 회사소개 카피편 = 125
   ［웹카피 팁카피 08］ 컨셉이 없다구요? = 128
 sec10 잘 뽑은 슬로건, 열 광고 안부럽다 - 슬로건 카피편 = 130
 sec11 크리에이티브를 듬뿍 쳐라! - 제안서 카피편 = 135
 sec12 생각을 넓혀보자! - 패러디 카피편 = 142
   ［웹카피 팁카피 09］ 기업과 커뮤니케이션을 하는 목적 = 146
 sec13 ［실전편］ 네이밍, 실전 감각을 익히자Ⅰ - Mnet Zone 사이트 = 152
 sec14 ［실전편］ 네이밍, 실전 감각을 익히자Ⅱ - LG텔레콤 카이홀맨 사이트 = 157
 sec15 ［실전편］ 네이밍, 인트로 카피 실전으로 익히자 - 롯데리아 사이트 = 161
   1. 사이트의 컨셉 = 161
   2. 레이블 네이밍과 헤드라인 = 163
   3. 그리고 또 하나의 선물, 네비게이션 말풍선 = 166
   4. 좋은 카피 아이디어는 사이트 기획과 디자인까지 리드한다 = 167
 sec16 ［실전편］ A~Z까지 웹카피의 모든 것 - 꼬마루 사이트 = 168
   1. 사이트의 컨셉 = 168
   2. 레이블 네이밍 = 170
   3. 개념에 관한 네이밍 = 171
   4. 바디카피 = 173
 sec17 1개 또는 2개만 집약하여 제안하기 - SMP와 DMP 전략 = 178
   1. SMP와 DMP 개념과 전략 = 178
   2. DMP, 두 가지 이상을 말해야 할 때 = 182
 sec18 이런 웹카피, 절대로 쓰지 말자 = 187
 sec19 카피가 예술의 경지에 이르면 = 192

4부 웹카피 문장론
 sec1 국어책에 숨어있는 문장 방법론 = 200
   ［웹카피 팁카피 10］ 카피력 증진방법 = 207
 sec2 눈을 잡는 문장 방법론 = 210
   ［웹카피 팁카피 11］ Copy.zip 문장 압축술 = 214
 sec3 마음을 잡는 문장 방법론 = 220
   ［웹카피 팁카피 12］ 오길비가 말하는 헤드라인 = 224
 sec4 사람속에 숨어있는 문장 방법론 = 225

5부 웹 카피를 위한 선물
 sec1 인터넷 광고 용어집 = 230
 sec2 카피 명언집 = 237
 sec3 웹카피 불변의 법칙 = 245
 sec4 윤카피 생각! 오리지널리티 이야기 = 248
 sec5 윤카피 생각! 카피는 암기과목이 아니야 = 251