008031029s2003    ulka          000a  kor
 020  ▼a8976330773▼g13320▼c\8000
 056  ▼a326.14▼24
 090  ▼a326.14▼b신94ㅂ
 1001 ▼a신현암
 24500▼a브랜드가 모든 것을 결정한다▼d신현암▼e강원▼e김은환 [공저]
 260  ▼a서울▼b삼성경제연구소▼c2003.
 300  ▼a279 p▼b삽도▼c23 cm
 50000▼a권말에 부록으로 '잉여 현금 흐름과 브랜드 가치'등 수록
 504  ▼a참고문헌 : p.275-279
 7001 ▼a강원
 7001 ▼a김은환
 9500 ▼b\8000

책을 펴내며
추천사
프롤로그

제1부 왜 브랜드인가
  1. 샤넬족을 아십니까?: 자기 과시의 시대 = 28
  2. 내일은 캐리비언 베이 가는 날: 체험을 파는 시대 = 34
  3. 인터넷이 바꾸는 세상: 소비자 우위의 시대 =41
  4. We are the World: 글로벌 소비자의 출현 = 46
  5. 새로운 경영의 잣대: ROE 자본시장의 변화 = 51

제2부 브랜드는 어떻게 확장되는가
  6. 도대체 브랜드란 무엇인가: 브랜드의 의의 = 58
  7. 이등은 아무도 기억하지 않는다: 브랜드 인지 = 64
  8. 실체는 머리 속에 있다: 지각 품질 = 70
  9. 꼬리에 꼬리를 무는 …: 브랜드 연상 = 75
  10. 소비자인가 매니아인가: 브랜드 충성도 = 83
  11. 힘세다고 함부로 덤비지 마라: 브랜드 확장 = 90

제3부 브랜드는 어떻게 측정되는가
  12. 보이지 않는 것을 소중히 하라: 브랜드 자산 = 100
  13. 측정할 수 없으면 평가할 수 없다: 마케팅 비용의 투자 효율 분석 = 106
  14. 한 송이 국화꽃을 피우기 위해: 브랜드 사전 투자 = 111
  15. For a better tomorrow: 브랜드 가치 측정의 필요성 = 116
  16. 가장 우수한 잣대는?: 브랜드 가치 측정 방법 = 120
  17. 전략 수립에 안성맞춤: 소비자 행동 조사를 사용한 모델 = 126
  18. 투명하게 알린다: 파이낸셜 월드의 모델 = 130
  19. 복잡하지만 탄탄하다: 주가를 이용한 이론적 모델 = 135
  20. 컨설팅 회사의 노하우 접수하기: 브랜드 지식의 구성 요소 측정 = 141

제4부 브랜드 기업은 무엇이 다른가
  21. 인텔: 컴퓨터 칩인가,감자 칩인가 = 148
  22. 말보로: Come to Marlboro Country = 153
  23. 네슬레: 둥지처럼 포근함을 꿈꾸며 = 158
  24. 나이키: Just do it = 163
  25. 스와치: 패션이 숨쉬는 시계 = 169
  26. 할리 데이비슨: 미국인의 꿈, 자유·독립 ·파워 = 174
  27. 질레트: 매일 12억 명이 쓰는 상표 = 179
  28. 코카콜라: 뉴 코크의 실패를 거울삼아 = 184
  29. 소니: 바이오, AV와 디지털의 만남 = 189
  30. 삼성전자: 애니콜, 한국 지형에 강하다 = 194
  31. 대상: 청정원, 자연에 정성만을 더합니다 = 200
  32. 태평양: 쥬비스, 30대 피부를 위한 전문 화장품 = 205
  33. SK텔레콤: 스무살의 011, TTL = 211

제5부 브랜드 가치는 어떻게 높일 것인가
  34. 명장 밑에 약졸 없다: CEO의 관심이 우선 = 218
  35. 구슬이 서 말이라도 꿰어야 보배: MPR로 초기 캐즘을 돌파 = 222
  36. 로마는 하루 아침에 이루어지지 않는다: 일관성의 법칙을 기억 = 228
  37. 보이는 것이 모두 진실은 아니다: 마케팅 조사의 함정을 유의 = 232
  38. 얼어 죽더라도 곁불은 안 쬐는 까닭: 가격 할인에서 가치 제공으로 = 236
  39. 사이버 커뮤니티의 위력: 사이버 마케팅의 중요성 = 242
  40. 작은 정성, 큰 기쁨: 평소의 위기 관리가 중요 = 248

부록 1. 잉여 현금 흐름과 브랜드 가치 = 256
부록 2. 미래 현금 흐름과 브랜드 수익률 = 262
부록 3. 투자 수익(ROI, ROBI, ROCI) 측정 = 268

참고문헌 = 275