008011211s2001    ulk     d     000a  kor
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 056  ▼a326.16▼24
 090  ▼a326.16▼b이71ㅁ
 1001 ▼a이장우
 24510▼a마케팅 잘하는 사람 잘하는 회사▼b이장우의 감성 마케팅 전략▼d이장우 지음
 260  ▼a서울▼b더난출판▼c2001.
 300  ▼a263 p.▼c23 cm
 9500 ▼b\9500

글을 시작하며

마케팅 세상이 열린다
 인간은 마케팅적 동물이다 = 17
 부드러움의 시대를 말하자 = 22
 느낌, 감성, 체험과 마케팅의 만남 = 28

부드러운 것만이 살아남는다
 마케팅에서 잘못된 세 가지 미신 = 35
 기억하십니까? 그때 그 광고 = 41
 마케팅 전문가 반열에 오르려면 = 44
 유능한 마케팅 맨의 조건 = 49
 마케팅과 예술의 만남 = 54
 흩어지지 않습니다 = 59
 오직 당신만을 위해 = 62

문화와 마케팅, 그 애절한 만남
 문화 속에 길이 있다 = 69
 바로 당신 곁에 있습니다 = 74
 진정, 할리 데이비슨(Harley Davidson)을 사랑합니다 = 78
 벤츠와 크라이슬러가 만났을 때 = 83
 BMW, 타보셨나요? = 87
 '가을동화'의 향기를 찾아서 = 91
 서울의 도시 마케팅은 몆 점? = 94

마케팅 이노베이션
 고객이 오케이할 때까지? = 101
 고객은 변덕쟁이? = 105
 된장찌개 넷에, 김치찌개 하나! = 109
 입소문 마케팅의 위력 = 113
 조던, 우즈 그리고 박세리 = 117
 추억을 팝니다 = 122
 영화와 마케팅이 만났을 때 = 126
 가짜의 마케팅 타령 = 129

브랜드에 살고 브랜드에 죽는다
 맥주집 경기를 되살린 일등공신 = 135
 미래 브랜드 = 140
 초록매실의 라이벌 = 144
 부디 오래 오래 사소서 = 148
 난 이름이 두 개다 = 152
 브랜드를 판다 = 155
 메이드 인 vs 메이드 바이 = 160
 코카콜라의 우유와 벤츠의 라이터 = 164
 세계 어디를 가도 나를 알아준다 = 169

제품에 영혼을 불어넣어라
 대통령의 셔츠·대통령의 시계 = 177
 매일 아침 면도를 하면서 = 180
 비디오 작동법을 몰랐던 아버지 = 186
 문군(Moon Goon)이란 옷을 아시나요? = 192

마케팅 전략의 새로운 이정표를 찾아서
 잘못된 광고로 무너진 아이오메가 = 201
 커피교(Coffee Cult), 믿습니까? = 206
 태양을 불태워라 = 210
 하늘을 두고 싸우다 = 215
 모두를 놀라게 한 토종의 위력 = 219
 이것은 전쟁이다 = 224

모든 길은 마케팅으로 통한다
 알파벳 마케팅 = 231
 정치 마케팅으로 풀어보는 난국 = 235
 디지털과 마케팅의 만남 = 241
 섹스어필 광고, 과연 효과적인가? = 246
 자신만을 위한 마케팅 전략 = 250
 자신의 브랜드부터 관리하라 = 256
 소비도 자신을 위한 마케팅이다 = 260