008170522s2016    ggkad         000a  kor
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 090  ▼a320.1▼b홍97ㅎ
 1001 ▼a홍훈▼d1955-
 24520▼a(홍훈교수의) 행동경제학강의▼d홍훈 지음 
 260  ▼a파주▼b서해문집▼c2016 
 300  ▼a415 p.▼b삽화, 도표▼c23 cm 
 653  ▼a경제학▼a행동경제학
 9500 ▼b\19500

머리말 = 4

1장 신고전학파 경제학의 표준이론 
  01 표준이론의 기본성격 : 표준이론은 어떤 것인가? = 17
  02 선택주체 : 누가 선택하나? = 29
  03 선택대상 : 무엇을 선택하나? = 47
  04 선택행위와 선택상황 : 어디서 어떻게 선택하나? = 68

2장 행동경제학의 기본이론 
  01 두 체계 이론과 전망이론 : 인간은 두 세계 사이를 왕복한다 = 79
  02 가치함수 : 선택은 효용함수가 아니라 가치함수를 따른다 = 84
  03 표준이론의 공준들에 대한 비판 : 행동이론은 표준이론의 어떤 부분을 비판하는가? = 99
  04 준거가격과 준거임금 : 가격과 임금에도 준거가 있다 = 109
  05 정박효과 : 사람들은 출발점에서 크게 벗어나지 못한다 = 115
  06 초기대안의 구속력 : 그간 선택했던 것을 계속 선택할 가능성이 높다 = 119

3장 일상적인 해결방법과 편향 
  01 부존자원효과 : 일단 소유하고 나면 더 소중하게 느껴진다 = 127
  02 정신적 회계 : 머릿속에도 소비항목들에 대한 계정이 있다 = 140
  03 매몰비용에 대한 미련 : 과거에 투입한 돈을 잊지 못한다 = 159
  04 선택의 규격화 : 상황을 어떻게 분류하느냐가 선택에 영향을 미친다 = 163
  05 대표성의 편향과 부각현상 : 부각되는 속성에 집착한다 = 172
  06 근접성, 접근가능성, 후광효과, 회고의 편향 : 최근에 발생한 일이 더 중요하게 느껴진다 = 182

4장 맥락과 규정 
  01 규정효과 : 동일한 상황이라도 규정하기에 따라 다른 상황이 된다 = 191
  02 맥락특정성 : 맥락이 바뀌면 대안들에 대한 선택이 바뀐다 = 197
  03 동시적인 선택과 순차적인 선택 : 대안들의 제시 순서가 유의미하다 = 217
  04 척도와 부합하는 정도 : 평가척도가 바뀌면 선택도 달라진다 = 220
  05 다른 차원들 사이의 비교와 대체 : 서로 다른 차원들의 비교와 대체에는 한계가 있다 = 224
  06 선호역전 : 다른 차원들의 비교나 대체가 선택을 뒤집을 수도 있다 = 228
  07 논거에 의한 선택 : 양적인 분식과 질적인 수사는 다르다 = 231
  08 선호의 구성 : 선호는 주어진 것이 아니라 시장에서 구성되는 것이다 = 236

5장 거시경제, 인간, 사회 
  01 이자와 쌍곡형 할인 : 이자율과 할인율은 시점이 바뀌면 변한다 = 244
  02 화폐환상과 의사결정 : 사람들은 화폐의 수량에 현혹된다 = 250
  03 물가와 비합리적 기대 : 거시경제에 대한 사람들의 기대는 정확하지 않다 = 262
  04 주가와 행동금융재무 : 주식시장에서 사람들은 가끔 이성을 잃는다 = 272
  05 자아와 정체성 : 시장에서도 자아는 중요하다 = 286
  06 내적인 동기와 외적인 동기 : 활동의 결과가 아니라 활동 자체가 중요하다 = 293
  07 사회적 선호와 공정성 : 선택하는 데 타인을 의식한다 = 298
  08 사회적 비교와 사회관계 : 타인의 소득과 관계에 예민하다 = 304
  09 국민소득과 행복 : 소득이 높아진다고 반드시 행복해지는 건 아니다 = 309

6장 경제사회정책 
  01 경제와 사회를 개혁하는 방법 : 경제사회를 유지／개혁하는 방법에는 여러 가지가 있다 = 322
  02 자유온정주의 : 사람들에게 바람직한 대안을 권고할 필요가 있다 = 326
  03 선택구조의 설계 : 선택구조를 잘 고안하면 사람들의 선택이 개선된다 = 336
  04 생활의 규칙과 습관 : 자동적으로 기능하는 생활규칙이 필요하다 = 343
  05 부문별 정책 : 소비와 저축, 조세와 금융, 환경과 에너지 : 선택을 유도할 방책이 있다 = 348

7장 한국인, 한국 경제, 한국 사회 
  01 행동경제학에 대한 사상사적 조망 = 366
  02 한국인과 한국 경제사회에 대한 적용 = 377

주석 = 394