008141028s2014    ulka          000a  kor
 020  ▼a9788992309950▼g13320▼c\15500 
 0411 ▼akor▼heng 
 056  ▼a325.19▼25 
 090  ▼a325.19▼b로228ㅇ
 1001 ▼a로드, 봅▼d1963- 
 24500▼a융합하라▼b상상하는 대로 이루어지는 컨버전스의 세상▼d봅 로드▼e레이 벨레즈 [공저]▼e이주형 [외]역
 260  ▼a서울▼b베가북스▼c2014 
 300  ▼a332 p.▼b삽화▼c23 cm 
 50010▼a공역자: 조은경 
 50710▼tConverge: transforming business at the intersection of marketing and technology
 50710▼aBob Lord
 50710▼aRay Velez 
 653  ▼a경영혁신
 7001 ▼aLord, Bob▼d1963-
 7001 ▼aVelez, Ray▼d1960-
 7001 ▼a이주형
 7001 ▼a조은경
 90010▼a벨레즈, 레이▼d1960- 
 9500 ▼b\15500

추천사 = 8 
옮긴이의 말 = 16
들어가는 말 = 20

PART 1 컨버전스＝마케팅＋테크놀로지 
  1장 미디어, 테크놀로지, 창의의 충돌 = 34
    미디어 = 38
    테크놀로지 = 39
    창의 = 40
    르네상스 조직 만들기 = 45
    융합의 5가지 원칙 = 50
    융합의 기폭제 = 53
  2장 차세대 스토리텔링 = 55
    광고쟁이의 죽음과 크리에이티브 테크놀로지스트의 탄생 = 59
    창의성의 민주화 = 67
    협업: 큐레이터가 된 크리에이티브 담당 = 73 
    서비스로서의 브랜드 = 81
    융합의 기폭제 = 87
  3장 데이터 주도적 마케팅 = 89
    빅 데이터의 힘으로 백악관을 지킨 오바마 = 98
    마케팅 유토피아로 가는 길 = 105
    소비자를 잡지 못하는 타깃팅 = 111
    타깃팅을 최우선으로 하지 못하는 경영자들 = 117
    더 나은 타깃팅으로 가는 길 = 123
    융합의 기폭제 = 129
  4장 클라우드 = 131
    클라우드란 무엇인가? = 136
    EC2에서 왕실 결혼까지 = 141
    빠르고, 값싸며, 통제 가능 = 148
    데이터의 쓰나미 = 151 
    클라우드를 둘러싼 괴담 = 155
    융합의 기폭제 = 165
  5장 마케팅이 커머스, 커머스가 마케팅 = 167
    매장은 죽었다? 매장 만세! = 174
    소매업이 직면한 도전 = 178
    고객에 대한 싱글 뷰를 향하여 = 186
    혁신으로 가는 길 = 193
    무스조 모델 = 196
    융합의 기폭제 = 200
  6장 미디어 = 202
    까다로운 소비자, 어떻게 미디어를 사용하는가? = 209
    업프런트 = 217
    디지털이라고 해서 빠른 것은 아냐 = 223
    콘텐트 퍼블리셔가 되라 = 229 
    융합의 기폭제 = 236
  7장 유비쿼터스 컴퓨팅 = 238
    유비쿼터스 컴퓨팅이란 무엇인가? = 243
    우리 집, 연결되다 = 245
    자아, 수치로 표시되다 = 248
    유비쿼터스 환경에 대처하기 = 255
    융합의 기폭제 = 263

PART 2 로드맵 
  8장 컨버전스 체화하기 = 268
    융합을 위한 만트라 = 269
    선각자를 찾아라 = 272
    시야를 밖으로 워크숍, 워크숍, 또 워크숍 = 273
    커다란 배 만들기 = 275
    나만의 로드맵 작성하기 = 278 
    스토리, 우뇌와 좌뇌를 동시에 사용하라 = 281
  9장 조직 구조를 변화시키는 방법 = 283
    떠오르는 최고디지털책임자 = 284
    상향식 솔루션 = 287
    다양한 직무로 구성된 프로젝트 팀 = 288
    마케팅과 IT 부문의 새 역할 = 288
    조직 내 단골 혹은 단짝 관계 = 290
    협업의 문화를 만들라 = 292
  10장 프로세스를 변화시키는 방법 = 296
    1. 측정 방식을 바꾸고 목표를 수립하라 = 297
    2. 계획 수립 방식을 바꾸라 = 298
    3. 예산 책정도 바꾸라 = 300
    4. 소프트웨어 회사처럼 생각하라 = 302
    5. 인센티브／보상 체계를 바꾸라 = 303
  11장 애자일 방법론을 통한 융합의 실현 = 308
    공정과 도구보다는 개인과 상호작용 = 315
    포괄적인 문서보다 작동하는 소프트웨어 = 316
    계약 협상보다 고객과의 협업 = 316
    계획만 따르기보다 변화에 대응 = 316
    레이저피시의 애자일 활용 = 317
    커뮤니케이션 촉진제로서 애자일의 효과 = 320
    애자일, 어떻게 시작할까? = 323
    융합의 기폭제 = 325

책을 마치면서 = 330