해외PR 및 국가브랜드 제고를 위한 전략목표체계 구축에 관한 연구 / 한국행정연구원 [편]
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- 자료유형
- 단행본
- ISBN
- 9788957045282 93350\20000
- KDC
- 331.14-5
- 청구기호
- 331.14 한17ㅎ
- 단체저자
- 한국행정연구원
- 서명/저자
- 해외PR 및 국가브랜드 제고를 위한 전략목표체계 구축에 관한 연구 / 한국행정연구원 [편]
- 발행사항
- 서울 : 한국행정연구원, 2013
- 형태사항
- xx, 213 p. : 삽화 ; 26 cm
- 총서명
- KIPA 연구보고서 ; 2013-39
- 주기사항
- 권말부록으로 '인터뷰 질문지' 수록
- 주기사항
- 연구책임자: 강정석
- 서지주기
- 참고문헌 : p.206-210
- 기타저자
- 강정석
- 통일총서명
- KIPA 연구보고서(한국행정연구원) ; 2013-39
- 가격
- \20000
- Control Number
- maf:34723
소장정보
| 서가번호 | 등록번호 | 청구기호 | 소장처 | 대출가능여부 | 대출정보 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 0014523 | 331.14 한17ㅎ | 농림축산식품부 자료실 | 대출가능 |
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제1장 서 론 [강정석] = 1
제1절 연구의 배경 및 필요성 = 2
제2절 연구목적 및 내용, 범위 = 4
제3절 연구방법 = 6
제2장 해외PR 및 국가브랜드의 이론적 논의와 정책관리의 필요성 [강정석] = 9
제1절 정부 PR의 정의 및 주요 개념, 관련 이론 = 10
제2절 국가브랜드의 정의 및 주요 개념과 정책 모형 = 16
1. 국가브랜드의 개념과 의의 = 16
2. 국가브랜드 정책 모형과 구성요소 = 18
제3장 우리나라의 해외PR과 국가브랜드 거버넌스 및 전략목표체계 분석 [강정석] = 25
제1절 우리나라 정부의 해외PR, 국가브랜드 정책 및 거버넌스 분석 = 26
1. 역대 정부의 해외PR 및 국가브랜드의 추진체계 및 정책의 특징 = 26
2. 우리나라 해외PR 및 국가브랜드 정책의 추진체계(조직 및 기능) = 36
3. 우리나라 정부의 해외PR 및 국가브랜드 구축의 특징 = 55
제2절 우리나라의 해외PR 정책 및 국가브랜드 전략목표체계 및 평가체계 = 58
1. 우리나라 국가브랜드 정책 전략체계 분석 = 58
2. 우리나라 국가브랜드 정책 평가체계 분석 = 61
3. 벤치마킹 : 국가지식재산기본계획의 전략목표 및 평가체계 분석 = 73
제4장 해외PR 및 국가브랜드 정책 및 거버넌스 사례 [강정석] = 89
제1절 미국 = 90
1. 공공 외교와 공보 차관 = 91
2. 공공 외교에 대한 자문 위원회 = 104
3. 방송 이사회 BBG = 105
제2절 일본 = 107
1. 조직별 특성 = 108
2. 일본의 문화외교 = 115
3. 일본 발신력 프로그램 = 125
제3절 미국 및 일본의 분석 사례 종합 = 132
제5장 우리나라의 해외PR 및 국가브랜드에 대한 인식조사 [강정석˙조태준] = 135
제1절 전문가 인터뷰 = 137
제2절 인터뷰 분석 = 138
1. 해외PR 및 국가브랜드 현황에 대한 인터뷰 분석 = 138
2. 해외PR 및 국가브랜드 정책과 사업을 위한 협력체계 = 146
3. 우리나라 정부의 해외PR에 대한 개선방안 = 149
제6장 해외PR 거버넌스 구축 방안 [강정석·조태준] = 155
제1절 해외PR의 거버넌스 이슈 및 개편 방향 = 156
1. 우리나라 해외PR의 거버넌스 이슈 = 156
2. 해외PR의 향후 방향성 = 161
제2절 해외PR의 효과적인 거버넌스 구축 방안 = 166
1. 해외PR 정책 및 사업을 담당하는 총괄기관 신설 = 166
2. 정부부처 간 협업체계 구축 = 171
제7장 해외PR과 국가브랜드의 전략 목표 및 평가체계 [강정석] = 175
제1절 해외PR과 국가브랜드 전략 목표 개편 방향 = 176
1. 기존 국가브랜드 전략의 검토결과 = 176
2. 국가브랜드 전략목표체계의 설정 방향 = 178
제2절 해외PR과 국가브랜드 평가체계 구축 방안 = 192
1. 평가대상 과제의 범위 = 193
2. 평가주체 = 193
3. 평가시기 = 195
4. 평가절차 = 195
5. 평가지표 = 197
6. 평가결과의 활용 = 199
제8장 결 론 [강정석] = 201
참고문헌 = 205
부 록 = 211
인터뷰 질문지 = 212
제1절 연구의 배경 및 필요성 = 2
제2절 연구목적 및 내용, 범위 = 4
제3절 연구방법 = 6
제2장 해외PR 및 국가브랜드의 이론적 논의와 정책관리의 필요성 [강정석] = 9
제1절 정부 PR의 정의 및 주요 개념, 관련 이론 = 10
제2절 국가브랜드의 정의 및 주요 개념과 정책 모형 = 16
1. 국가브랜드의 개념과 의의 = 16
2. 국가브랜드 정책 모형과 구성요소 = 18
제3장 우리나라의 해외PR과 국가브랜드 거버넌스 및 전략목표체계 분석 [강정석] = 25
제1절 우리나라 정부의 해외PR, 국가브랜드 정책 및 거버넌스 분석 = 26
1. 역대 정부의 해외PR 및 국가브랜드의 추진체계 및 정책의 특징 = 26
2. 우리나라 해외PR 및 국가브랜드 정책의 추진체계(조직 및 기능) = 36
3. 우리나라 정부의 해외PR 및 국가브랜드 구축의 특징 = 55
제2절 우리나라의 해외PR 정책 및 국가브랜드 전략목표체계 및 평가체계 = 58
1. 우리나라 국가브랜드 정책 전략체계 분석 = 58
2. 우리나라 국가브랜드 정책 평가체계 분석 = 61
3. 벤치마킹 : 국가지식재산기본계획의 전략목표 및 평가체계 분석 = 73
제4장 해외PR 및 국가브랜드 정책 및 거버넌스 사례 [강정석] = 89
제1절 미국 = 90
1. 공공 외교와 공보 차관 = 91
2. 공공 외교에 대한 자문 위원회 = 104
3. 방송 이사회 BBG = 105
제2절 일본 = 107
1. 조직별 특성 = 108
2. 일본의 문화외교 = 115
3. 일본 발신력 프로그램 = 125
제3절 미국 및 일본의 분석 사례 종합 = 132
제5장 우리나라의 해외PR 및 국가브랜드에 대한 인식조사 [강정석˙조태준] = 135
제1절 전문가 인터뷰 = 137
제2절 인터뷰 분석 = 138
1. 해외PR 및 국가브랜드 현황에 대한 인터뷰 분석 = 138
2. 해외PR 및 국가브랜드 정책과 사업을 위한 협력체계 = 146
3. 우리나라 정부의 해외PR에 대한 개선방안 = 149
제6장 해외PR 거버넌스 구축 방안 [강정석·조태준] = 155
제1절 해외PR의 거버넌스 이슈 및 개편 방향 = 156
1. 우리나라 해외PR의 거버넌스 이슈 = 156
2. 해외PR의 향후 방향성 = 161
제2절 해외PR의 효과적인 거버넌스 구축 방안 = 166
1. 해외PR 정책 및 사업을 담당하는 총괄기관 신설 = 166
2. 정부부처 간 협업체계 구축 = 171
제7장 해외PR과 국가브랜드의 전략 목표 및 평가체계 [강정석] = 175
제1절 해외PR과 국가브랜드 전략 목표 개편 방향 = 176
1. 기존 국가브랜드 전략의 검토결과 = 176
2. 국가브랜드 전략목표체계의 설정 방향 = 178
제2절 해외PR과 국가브랜드 평가체계 구축 방안 = 192
1. 평가대상 과제의 범위 = 193
2. 평가주체 = 193
3. 평가시기 = 195
4. 평가절차 = 195
5. 평가지표 = 197
6. 평가결과의 활용 = 199
제8장 결 론 [강정석] = 201
참고문헌 = 205
부 록 = 211
인터뷰 질문지 = 212
