008130425s2013    ggkad         000a  kor
 020  ▼a9788963709468▼g13320▼c\14000 
 056  ▼a325.04▼25 
 090  ▼a325.04▼b권14ㅁ
 1001 ▼a권경민 
 24500▼a마케팅 천재가 된 홍대리▼b영업부 말단 사원 홍 대리의 마케팅 도전기▼d권경민 지음 
 260  ▼a파주▼b다산북스▼c2013 
 300  ▼a322 p.▼b삽화, 도표▼c21 cm 
 653  ▼a마케팅▼a성공전략 
 9500 ▼b\14000

추천의 글 : 기업의 성패는 마케터의 역할에 달려 있다 = 6
들어가는 이야기 : 영업부 홍 대리의 하루가 시작되다 = 14

CHAPTER 1 영업사원 홍 대리의 고민 
  영업사원 홍 대리 = 21
  지긋지긋한 매출대책회의 = 31
    Marketing point : 영업 vs. 마케팅 = 39
  엄마는 영업 천재 = 41
    Marketing point : Sell-in／Sell-thru／Sell-out = 49
  민 과장의 환송회 = 50
  마케팅이 뭐길래 = 60
    Marketing point : 기업의 마케팅 관련 부서들 = 69
  운명의 인터뷰 = 71
  드디어 마케팅에 도전하다 = 78

CHAPTER 2 홍 대리, 마케팅을 시작하다 
  PM이 된다는 것 = 85
  데뷔 무대 준비하기 = 96
  마케팅 전략 발표회 = 100
    Marketing point : 마케팅 전략 수립 과정 = 110
  고수가 가르쳐 주는 마케팅의 진수 = 112
  마케팅 정책의 중요성 = 118
  마케팅 예산 관리하기 = 127
  부하직원 성과 가로채기 = 136
   Marketing point : 마케팅을 바라보는 여러 가지 관점들 = 139

CHAPTER 3 마케팅은 함께 가는 길 
  마케터의 자세 = 145
  마케팅은 함께 하는 것 = 155
  신제품 출시 준비 = 159
  신제품 발표회 = 166
  온라인 고객 불만사항 = 171
  니르말야 쿠마르, 알아? = 175
  파워블로거의 비밀 = 178
  유레카! = 182
  CEO부터 사원까지 마케팅에 집중하라 = 187
    Marketing point : 전사적 마케팅의 중요성 = 191

CHAPTER 4 마케팅의 정답 
  구 팀장의 퇴사 = 197
  맛집의 비결 = 201
  민 과장의 비밀 = 206
  힘 있는 거래처와의 관계 = 213
  남들이 가지 않은 길 = 221
    Marketing point : B2C vs. B2B = 225
  이론과 실무를 겸비한 마케팅 전문가 = 226
  운도 실력이다 = 234
  스마트폰의 급습 = 239
  끓는 물에서 탈출하기 = 246
    Marketing point : BCG 매트릭스 = 253

CHAPTER 5 마케팅 전문가가 되는 길 
  브랜드 가치의 중요성 = 257
  단골고객의 이탈 = 261
    Marketing point : 고객충성도(Customer Loyalty) = 269
  이덕장 대표의 사임 = 271
  마케팅, 설 곳을 잃다 = 273
  헤드헌터의 전화 = 278
  진정한 마케터가 되는 길 = 283
    Marketing point : PLC(Product Life Cycle, 제품수명주기) = 288

CHAPTER 6 마케팅 천재가 된 홍 대리 
  마신애의 변신 = 293
  다시, 새로운 시작 = 297
  나이키의 경쟁상대는 닌텐도다 = 301
    Marketing point : 리포지셔닝(Repositioning) = 307
  새로운 시장을 창출하다 = 309
  마케팅 천재가 된 홍 대리 = 314

나가는 이야기 : 마케팅 천재의 러브 스토리 = 319