008130128s2012    ulka          000a  kor
 020  ▼a9788979471236▼g93070▼c\17000 
 056  ▼a522.1▼25 
 090  ▼a522.1▼b이75ㄴ
 1001 ▼a이종순 
 24500▼a농업커뮤니케이션 어떻게 할 것인가▼b농업커뮤니케이션 이론과 실제▼d이종순 지음 
 250  ▼a개정판 
 260  ▼a서울▼b농민신문사▼c2012 
 300  ▼a457 p.▼b삽화▼c23 cm 
 50010▼a권말부록으로 "신문사와 방송사 농업분야 취재 연락처", "원고로 보는 농어민뉴스초점 30선" 수록 
 50010▼a"농업커뮤니케이션 이론과 실제"의 개정판임 
 504  ▼a참고문헌 : p.386-409 
 653  ▼a언론▼a농업커뮤니케이션 
 9500 ▼b\17000

PART 1 커뮤니케이션 사회 도래 = 10 
  1. 커뮤니케이션이란 = 12 
  2. 커뮤니케이션의 힘 = 14 
  3. 커뮤니케이션의 요소와 매스미디어의 등 = 15 
  4. 사회 곳곳에 확산한 커뮤니케이션 = 17 
  5. 알기 쉬운 커뮤니케이션 이론 = 21 

PART 2 농업ㆍ농촌의 이해와 유지 필요성 = 28 
  1. 농업ㆍ농촌의 이해 = 30 
  2. 농업ㆍ농촌 유지, 왜 필요한가 = 36 

PART 3 언론과 언론산업에 대한 이해 = 50 
  1. 신문산업의 역사 = 52 
  2. 신문 및 정기간행물 = 54 
  3. 신문산업의 현황 = 59 
  4. 세계 신문산업의 대응전략 = 75 

PART 4 미디어에 영향을 주는 요인 = 88 
  1. 언론차원의 뉴스 내용에 대한 영향요인 모델 = 90 
  2. 미디어 내용(기사)에 영향을 주는 요인 = 98 

PART 5 농업ㆍ농촌 관련 언론보도의 뉴스 프레임 연구 결과 = 122 
  1. 농촌 다문화 가족 보도의 뉴스 프레임 = 124 
  2. 한미 자유무역협정 관련 농업보도의 프레임 연구 = 152 

PART 6 농업ㆍ농촌 커뮤니케이션의 필요성 = 182 
  1. 이슈 해석에 대한 프레이밍 효과 = 185 
  2. 기존 농업 이슈 관련 뉴스 보도의 특징 = 188 
  3. 농업 이슈 보도와 뉴스 프레임 = 193 
  4. 농업 이슈 보도와 국민의 농업ㆍ농촌 현실 인식 = 196 
  5. 농업ㆍ농촌 커뮤니케이션의 필요성 = 199 

PART 7 농업ㆍ농촌 커뮤니케이션 사례, 어떤 것이 있나 = 208 
  1. 농축산물 자조금을 이용한 커뮤니케이션 = 210 
  2. 농촌사랑운동을 통한 커뮤니케이션 = 222 
  3. 농촌 어메니티를 활용한 커뮤니케이션 = 227 
  4. 농업ㆍ농촌의 공익적 기능을 활용한 커뮤니케이션 = 231 
  5. 농업인 교육을 통한 커뮤니케이션 = 235 
  6. 농사물 브랜드를 활용한 커뮤니케이션 = 246 
  7. 지역농업(地域農業)을 통한 커뮤니케이션 = 249 
  8. 데이(Day) 활용 커뮤니케이션 = 255 
  9. 농축산물 마케팅을 통한 커뮤니케이션 = 261 
  10. 귀농ㆍ귀촌 커뮤니케이션 = 265

PART 8 미디어를 활용한 농업ㆍ농촌 커뮤니케이션 = 238 
  1. 대국민 홍보채널 = 270 
  2. 미디어 퍼블리시티 = 270 
  3. 미디어의 관심을 모으는 법 = 271 
  4. 기사(記事)를 알자 = 273 
  5. 보도자료 = 276 
  6. 신문을 활용한 커뮤니케이션 = 286 
  7. 방송을 활용한 커뮤니케이션 = 290 
  8. 인터넷을 활용한 커뮤니케이션 = 310 
  9. 영상을 통한 커뮤니케이션 = 321 
  10. 선거보도 커뮤니케이션 = 323 
  11. 마음이 통하는 스피치 커뮤니케이션 = 332 

PART 9 농업ㆍ농촌 커뮤니케이션의 방향 = 338 
  1. 효과적인 커뮤니케이션 전략 = 341 
  2. 언론 홍보 원칙 = 345 
  3. 언론 홍보 방법 = 347 
  4. 언론 인터뷰 요령 = 349 
  5. 기자 간담회 기획 및 진행 = 351 
  6. 소비자 참여형 홍보를 = 353 
  7. 시후처방에서 사전예방 홍보를 = 356 
  8. 소비자 트렌드와 농업 연계 커뮤니케이션을 = 356 
  9. 언론보도 후 상반된 효과에 주목을 = 358 
  10. 쌍방향 커뮤니케이션 형성을 = 359 
  11. 선택과 집중 커뮤니케이션을 = 359 
  12. 언론 홍보 캘린더 작성 및 활용 = 361 

PART 10 미디어 융합이 농업ㆍ농촌 커뮤니케이션에 주는 시사점 = 362 
  1. 문제 제기 = 364 
  2. 융합의 개념 = 365 
  3. 농업 환경변화의 동인(動因) = 366 
  4. 융합에 따른 변화 = 367
  5. 융합의 가치창출 = 369 
  6. 융합현상에 따른 산업구조와 대책 = 371 
  7. 농업과 다른 산업과의 융합으로 시너지 효과 창출을 = 371 
  8. 농업과 다른 산업과 융합의 과제 = 376 
  9. 통합 뉴스룸이 농업분야에 주는 시사점 = 379 
  10. 농민에게 미디어 접근권 확대를 = 383 

참고문헌 = 386
  1. 국내문헌 = 386
  2. 외국문헌 = 401

부록 = 410
  1. 신문사와 방송사 농업분야 취재 연락처 = 412
  2. 원로로 보는 농어민뉴스초점 30선 = 414