008120517s2012    ulka          000a  kor
 020  ▼a9788961835831▼g93520▼c\14000
 056  ▼a322.11▼24
 090  ▼a322.11▼b김94ㄴ
 1001 ▼a김형남
 24520▼a(농업4.0시대의) 지역브랜드 성공 전략▼d김형남▼e한광식 [공]지음.
 260  ▼a서울▼b백산출판사▼c2012
 300  ▼a330 p.▼b삽도▼c23 cm.
 653  ▼a농업4.0시대▼a지역브랜드
 7001 ▼a한광식
 940  ▼a농업사점영시대의 지역브랜드 성공 전략
 9500 ▼b\14000

제1장  지역브랜드 이해 = 11

  1. 농업4.0의 시대가 온다 = 13

  2. 계몽주의 시대는 지났다 = 15

  3. 농부(농사꾼) vs 기업가(장사꾼) = 18

  4. 농특산물브랜드파워는 Q²(Quantity * Quality) = 21

  5. 한국에는 '제스프리 · 선키스트' 왜 없나 = 24

  6. 전통적인 지역특산물 재배지도가 바뀌고 있다 = 28

  7. 농특산물브랜드화의 가치 = 30

  8. 농산물 vs 공산품 = 33

  9. 브랜드 vs 마케팅 = 36

  10. 브랜드는 정체성이다 = 39

  11. 브랜드자산 구축모형 = 45

  12. 지자체경영 vs 기업경영 = 48

  13. 지역자체 브랜드(RB) vs 지역특산물브랜드(PB) = 52

  14. 지역브랜드의 유형분류 = 56

    Tip  브랜드에 관한 10가지 오해 = 60

    사례  안동간고등어 = 63


제2장  지역브랜드 기획 = 65

  1. 전략이란 무엇인가? = 67

  2. 풍년 들면 행복하십니까? = 72

  3. 기획 vs 계획 = 75

  4. 브랜드 비전은 가슴을 뛰게 해야 한다 = 80

  5. 브랜드기획의 출발점은 '너 자신을 알라' = 83

  6. 무엇을 브랜드화할 것인가? = 86

  7. 차별화는 모두가 1등이 되는 전략이다 = 89

  8. 명품화 vs 대중화 = 93

  9. 제품 품질 vs 브랜드 = 97

  10. 규모의 경제와 브랜드파워 = 102

  11. 우리가 기억할 단 하나의 법칙은 = 108

  12. 생산자가 아닌 소비자를 만족시키는 농업으로 다시 태어나야 한다 = 110

  13. 현 지역기획의 문제점과 개선방안 = 113
    
    Tip  브랜드관리 10계명 = 117

    사례  보졸레 누보 = 118   


제3장  지역브랜드 개발 = 121

  1. 브랜드는 판촉이 아니라 자산이다 = 123

  2. 농특산물 구매 시 중요하게 생각하는 이름 = 127

  3. 맨 땅에서 시작하면 힘이 많이 든다 = 130

  4. 전략적 3C를 고려한 브랜드 = 134

  5. 원석을 찾아 보석으로 가공하라 = 139

  6. 껍데기도 알맹이만큼 중요하다 = 144

  7. 상표등록의 원칙 = 151

  8. 상표부등록 요건 = 155

  9. 상표의 유사여부 판단 = 163
    
    Tip  기억하기 쉬운 브랜드네이밍 기업 = 166

    사례  제스프리의 프리미엄 브랜드 성공전략 = 169


제4장  지역브랜드 홍보 = 173

  1. 공동브랜드 홍보가 오히려 해를 끼친다 = 175

  2. 하드웨어만이 능사가 아니다 = 180

  3. 농특산물 광고 vs 지자체장 광고 = 184

  4. First & Best = 187

  5. 농업은 부업이고 관광업이 주업이다 = 191

  6. 스토리텔링 vs 스토리셀링 = 193

  7. 윤상현 배우 vs 지정환 신부 = 198

  8. 농업과 문화예술의 만남 = 201

  9. 특산물은 축제의 소재일 뿐 = 201

  10. 농산가공품을 관광기념품으로 브랜드화하다 = 210

  11. 우수 농특산물브랜드 선정방법 = 212

  12. 소셜미디어를 통한 홍보 = 214 
    
    Tip  좋은 슬로건의 기준 = 218

    사례  에비앙 = 221


제5장  지역브랜드 활용 = 223

  1. 공동에만 초점을 맞추지 말고 브랜드에 맞춰라 = 225

  2. 브랜드확장 = 227

  3. 브랜드 이름 개명의 중요성 = 230

  4. 잘 쓰면 악, 못 쓰면 독 : 대기업과의 제휴협력 = 232

  5. 브랜드 구조조정 = 235

  6. 브랜드 포트폴리오 최적화 = 240

  7. 성분브랜딩 = 243

  8. 농특산물 생산과 유통의 일원화 = 245

  9. 원산지 패러독스를 깨라 = 248

  10. 대형유통업체 PB 브랜드 대책 = 252
    
    Tip  브랜드 포트폴리오 전략지침 = 257

    사례  선키스트 = 260


제6장  지역브랜드 관리 = 263

  1. 브랜드성공의 일등공신은 교육이다 = 265

  2. 생산과정에서의 품질관리 = 267

  3. 유통과정에서 품질관리 = 270

  4. 가격을 어떻게 알아? 팔아봐야 알지 = 274

  5. 하나의 제품에 브랜드가 여러 개 = 278

  6. 사업 담당자의 비전문성 = 281

  7. 상향식 추진체계 vs 하향식 추진체계 = 284

  8. 사업신청 시 vs 사업선정 후 = 287

  9. 지리적표시단체표장 vs 지리적표시 등록제도 = 289

  10. 브랜드에 대한 성과관리 = 293 
    
    Tip  브랜드 성과평가 진단지 = 298

    사례  프랭스 드 브르타뉴 = 300


제7장  지역브랜드 정책 = 305

  1. 융복합화를 통한 지역활성화 = 307

  2. 보조금 중심의 기존 지역정책은 이제 한계에 부딪혔다 = 310

  3. 지방분권은 문명 번성의 길 = 314

  4. 수출농업으로의 대전환 = 316

  5. 농특산물브랜드 육성의 기본 방향 = 319
    
    Tip  마케팅 성공법칙 10계명 = 322

    사례  세계적인 농업대국 네덜란드 = 328