008120306s2011    ulk          0000a  kor
 056  ▼a327.53▼24
 090  ▼a327.53▼b조832ㅅ
 1001 ▼a조태현
 24500▼a수협은행의 토탈 마케팅 전략방안 연구▼d조태현 [저]
 260  ▼a서울▼b수산업협동조합중앙회 수산경제연구원▼c2011.
 300  ▼aⅵ, 197 p.▼c25 cm.
 49010▼a연구보고▼v2011-16
 504  ▼a참고문헌 : p.193-197
 653  ▼a금융마케팅
 710  ▼a수산업협동조합중앙회▼b수산경제연구원
 830 0▼a연구보고(수산경제연구원)▼v2011-16
 9501 ▼a비매품

제Ⅰ장  서론 = 1
 제1절  연구의 배경 및 목적 = 3
  1. 연구의 필요성 = 3
  2. 연구목적 = 5
 제2절  연구내용 및 연구방법 = 5
  1. 연구내용 = 5
  2. 연구방법 = 6

제Ⅱ장  이론적 배경: 금융마케팅의 중요성에 대한 재인식 = 9
 제1절  금융마케팅의 의의와 특성 = 11
  1. 금융마케팅의 의의 = 11
  2. 금융마케팅의 특성 = 13
  3. 금융마케팅의 이중성 = 17
 제2절  금융마케팅 전략 계획의 수립 = 18
  1. 금융마케팅 전략 계획의 의의 = 18
  2. 금융마케팅 전략 계획의 요소 = 19
  3. 금융마케팅 전략 계획의 수행과정 = 21
 제3절  금융마케팅 전략 추진의 수단 = 32
  1. 시장조사의 의의 및 기능 = 32
  2. 시장조사의 절차와 방법 = 33
  2. 금융상품 = 39
  3. 금융상품의 가격 = 48
  4. 금융상품의 유통경로 = 54
  5. 금융상품의 촉진 = 65

제Ⅲ장  연구의 설계 및 조사 방법 = 85
 제1절  선행연구의 검토 = 87
  1. 금융마케팅 연구의 동향 = 87
  2. 은행마케팅에 관한 주요 선행연구의 검토 = 89
  3. 수산경제연구원의 수협은행 마케팅 관련 연구의 검토 = 90
 제2절  연구의 설계 및 변수의 설정 = 91
  1. 연구의 설계 = 91
  2. 변수의 정의 = 92
 제3절  조사방법 = 94
  1. 설문조사 = 94
  2. 사례조사 = 97

Ⅳ. 수협은행 마케팅 실태분석과 전략적 개선방안 = 101
 제1절  영업점 설문조사 결과분석 및 시사점 = 103
  1. 은행 고객의 경우 = 103
  2. 은행 직원의 경우 = 132
  3. 결과분석에 따른 시사점 = 155
 제2절  영업점 사례조사 결과분석 및 시사점 = 157
  1. 사례의 내용 = 157
  2. 사례의 분석 및 시사점 = 169
 제3절  토탈 마케팅 추진을 위한 전략 방안 = 171
  1. 의식 측면 = 171
  2. 제도 측면 = 173
  3. 전략 측면 = 177

제Ⅴ장  결론 = 183
 제1절  연구결과의 요약 및 시사점 = 185
 제2절  연구의 향후추진 과제 = 190

[참고문헌] = 193