- 자료유형
- 단행본
- KDC
- 327.53-4
- 청구기호
- 327.53 조832ㅅ
- 저자명
- 조태현
- 서명/저자
- 수협은행의 토탈 마케팅 전략방안 연구 / 조태현 [저]
- 발행사항
- 서울 : 수산업협동조합중앙회 수산경제연구원, 2011.
- 형태사항
- ⅵ, 197 p. ; 25 cm.
- 총서명
- 연구보고 ; 2011-16
- 서지주기
- 참고문헌 : p.193-197
- 키워드
- 금융마케팅
- 기타저자
- 수산업협동조합중앙회 수산경제연구원
- 통일총서명
- 연구보고(수산경제연구원) ; 2011-16
- 가격
- 비매품
- Control Number
- maf:29493
소장정보
서가번호 | 등록번호 | 청구기호 | 소장처 | 대출가능여부 | 대출정보 | |
---|---|---|---|---|---|---|
0004489 | 327.53 조832ㅅ | 농림축산식품부 자료실 | 대출가능 |
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제Ⅰ장 서론 = 1
제1절 연구의 배경 및 목적 = 3
1. 연구의 필요성 = 3
2. 연구목적 = 5
제2절 연구내용 및 연구방법 = 5
1. 연구내용 = 5
2. 연구방법 = 6
제Ⅱ장 이론적 배경: 금융마케팅의 중요성에 대한 재인식 = 9
제1절 금융마케팅의 의의와 특성 = 11
1. 금융마케팅의 의의 = 11
2. 금융마케팅의 특성 = 13
3. 금융마케팅의 이중성 = 17
제2절 금융마케팅 전략 계획의 수립 = 18
1. 금융마케팅 전략 계획의 의의 = 18
2. 금융마케팅 전략 계획의 요소 = 19
3. 금융마케팅 전략 계획의 수행과정 = 21
제3절 금융마케팅 전략 추진의 수단 = 32
1. 시장조사의 의의 및 기능 = 32
2. 시장조사의 절차와 방법 = 33
2. 금융상품 = 39
3. 금융상품의 가격 = 48
4. 금융상품의 유통경로 = 54
5. 금융상품의 촉진 = 65
제Ⅲ장 연구의 설계 및 조사 방법 = 85
제1절 선행연구의 검토 = 87
1. 금융마케팅 연구의 동향 = 87
2. 은행마케팅에 관한 주요 선행연구의 검토 = 89
3. 수산경제연구원의 수협은행 마케팅 관련 연구의 검토 = 90
제2절 연구의 설계 및 변수의 설정 = 91
1. 연구의 설계 = 91
2. 변수의 정의 = 92
제3절 조사방법 = 94
1. 설문조사 = 94
2. 사례조사 = 97
Ⅳ. 수협은행 마케팅 실태분석과 전략적 개선방안 = 101
제1절 영업점 설문조사 결과분석 및 시사점 = 103
1. 은행 고객의 경우 = 103
2. 은행 직원의 경우 = 132
3. 결과분석에 따른 시사점 = 155
제2절 영업점 사례조사 결과분석 및 시사점 = 157
1. 사례의 내용 = 157
2. 사례의 분석 및 시사점 = 169
제3절 토탈 마케팅 추진을 위한 전략 방안 = 171
1. 의식 측면 = 171
2. 제도 측면 = 173
3. 전략 측면 = 177
제Ⅴ장 결론 = 183
제1절 연구결과의 요약 및 시사점 = 185
제2절 연구의 향후추진 과제 = 190
[참고문헌] = 193
제1절 연구의 배경 및 목적 = 3
1. 연구의 필요성 = 3
2. 연구목적 = 5
제2절 연구내용 및 연구방법 = 5
1. 연구내용 = 5
2. 연구방법 = 6
제Ⅱ장 이론적 배경: 금융마케팅의 중요성에 대한 재인식 = 9
제1절 금융마케팅의 의의와 특성 = 11
1. 금융마케팅의 의의 = 11
2. 금융마케팅의 특성 = 13
3. 금융마케팅의 이중성 = 17
제2절 금융마케팅 전략 계획의 수립 = 18
1. 금융마케팅 전략 계획의 의의 = 18
2. 금융마케팅 전략 계획의 요소 = 19
3. 금융마케팅 전략 계획의 수행과정 = 21
제3절 금융마케팅 전략 추진의 수단 = 32
1. 시장조사의 의의 및 기능 = 32
2. 시장조사의 절차와 방법 = 33
2. 금융상품 = 39
3. 금융상품의 가격 = 48
4. 금융상품의 유통경로 = 54
5. 금융상품의 촉진 = 65
제Ⅲ장 연구의 설계 및 조사 방법 = 85
제1절 선행연구의 검토 = 87
1. 금융마케팅 연구의 동향 = 87
2. 은행마케팅에 관한 주요 선행연구의 검토 = 89
3. 수산경제연구원의 수협은행 마케팅 관련 연구의 검토 = 90
제2절 연구의 설계 및 변수의 설정 = 91
1. 연구의 설계 = 91
2. 변수의 정의 = 92
제3절 조사방법 = 94
1. 설문조사 = 94
2. 사례조사 = 97
Ⅳ. 수협은행 마케팅 실태분석과 전략적 개선방안 = 101
제1절 영업점 설문조사 결과분석 및 시사점 = 103
1. 은행 고객의 경우 = 103
2. 은행 직원의 경우 = 132
3. 결과분석에 따른 시사점 = 155
제2절 영업점 사례조사 결과분석 및 시사점 = 157
1. 사례의 내용 = 157
2. 사례의 분석 및 시사점 = 169
제3절 토탈 마케팅 추진을 위한 전략 방안 = 171
1. 의식 측면 = 171
2. 제도 측면 = 173
3. 전략 측면 = 177
제Ⅴ장 결론 = 183
제1절 연구결과의 요약 및 시사점 = 185
제2절 연구의 향후추진 과제 = 190
[참고문헌] = 193