008110805s2010    ulka          000a  kor
 020  ▼a9788976774262▼g03320▼c\13000
 056  ▼a325.571▼24
 090  ▼a325.571▼b서66ㅇ
 1001 ▼a서용구
 24500▼aI.D.E.A.▼xIdentity Differentiation Emotion Bonding Aura▼b브랜드 스타를 만드는 상상 엔진▼d서용구
 260  ▼a서울▼b명진출판▼c2010
 300  ▼a221 p.▼b삽화▼c23 cm
 504  ▼a참고문헌 : p.219-221
 520  ▼b:한국에도 브랜드 스타로 발전할 수 있는 잠재력을 가진 브랜드들이 수없이 존재하고 있다. 문제는 어떤 과정을 거쳐서 브랜드 스타를 만들어야 하는지 모른다는 점이다. 이 책은 우리에게 '지속가능한 브랜딩 전략'을 통해 '메이드 인 코리아'가 브랜드 스타로 성장할 수 이는 구체적인 방법론을 제시해주고 있다. - 서울대학교 경영대학 조동성 교수
 653  ▼aIDEA▼a브랜드▼a마케팅▼a상상엔진▼a아이디어
 9500 ▼b\13000

머리말 정상에서 빛나는 별들의 공통점 = 6


Part 1 Identity 정체성 바로 세우기

  I.D.E.A. 01 이름이 시작이고 끝이다 = 21

    적어라, 그래야 실현된다

    이름에 철학과 신념, 목표를 담아라

    당신의 이름이 브랜드 스타가 되려면

  I.D.E.A. 02 페르소나를 개발하라 = 36

    개성은 또 다른 정체성

    무엇을 개성으로 삼을 것인가?

    개성도 진화할 수 있다

  I.D.E.A. 03 컬러와 숫자의 천재가 돼라 = 49

    어떤 컬러로 말할 것인가?

    원색의 거부할 수 없는 유혹

    컬러에 생각을 담아라

    쉽고 강렬한 숫자의 마술


Part 2 Differentiation 다른 것이 살아남는다

  I.D.E.A. 04 기능적 차별화는 상상력으로 실현된다 = 71

    워런 버핏의 차별화된 부

    상상력으로 기능을 극대화하라

    시대의 흐름을 기능화하라

    차별화에는 유ㆍ무형이 없다

  I.D.E.A. 05 고객 마음 깊은 곳에 상징을 박아 넣어라 = 86

    마릴린 먼로와 엘비스 프레슬리

    가슴속 남자의 욕망을 자극하라

    여성의 욕망이 브랜드로 드러날 때

    No.1 브랜드가 가지는 상징의 힘

  I.D.E.A. 06 특별한 경험만이 잠자는 사랑을 깨운다 = 104

    평범한 경험을 기회로 삼아라

    경험은 소비자를 춤추게 한다


Part 3 Emotion bonding 마음을 얻는 3가지 버튼

  I.D.E.A. 07 모든 인간은 추억을 안고 산다 = 117

    '정'을 모르면 향수를 논하지 마라

    추억 여행을 떠나게 하라

    축제는 또 다른 향수 버튼

  I.D.E.A. 08 재미와 희망, 치유는 감성적 애착을 가져온다 = 131

    '재미'로 거리를 좁혀라

    긍정과 희망이 주는 감성자극

    고민을 함께하고 마음을 얻어라

  I.D.E.A. 09 누구도 사랑을 거부할 순 없다 = 142

    불멸의 사랑이 주는 감동

    뜨거운 관심은 감동의 키워드

    관능과 열정의 세계로 초대하라

    낭만적 사랑, 치명적 유혹


Part 4 Aura 브랜드 스타의 완성

  I.D.E.A. 10 아우라는 스토리텔링을 통해 탄생한다 = 167

    아우라는 전설과 함께 간다

    실패가 더해져 스토리를 만든다

  I.D.E.A. 11 아우라를 확대시키는 오감충족 호스피탈리티 = 176

    후각은 기억보다 오래간다

    시각을 포로로 삼아라

    맛, 상식에 도전하다

    서비스로 확대되는 아우라

  I.D.E.A. 12 아우라를 영원하게 만드는 2가지 키워드 = 190

    마돈나와 레이 크록의 성공 비결

    리뉴얼은 양날의 칼이다

    지속성장을 위한 리포지셔닝


Upgrade I.D.E.A. 평범한 사람을 브랜드 스타로 진화시키는 12가지 도구 = 205


참고문헌 = 219