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 1001 ▼a장순욱
 24500▼a홍보도 전략이다▼d장순욱▼e박종국 [같이] 지음
 250  ▼a개정판
 260  ▼a고양▼b책이있는마을▼c2011
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 50000▼a기자가 쓴 언론홍보 가이드
 653  ▼a기업홍보▼a홍보전략▼a언론홍보▼aPR▼a기업광고
 7001 ▼a박종국
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작가의 말 

이 책을 읽기 전에 


01  벤처ㆍ중소기업을 위한 언론홍보의 8가지 기본원칙 

  피(P)나게 알(R)리는 게 언론홍보다 = 19

  언론홍보는 위력적이다 = 22

  목표는 높게 잡아라 = 24

  중소기업도 성공할 수 있다 = 26

  기자 는 고객이 아니다 = 27

  기자는 기사로 접촉한다 = 28

  돈이 되는 홍보를 해야 한다 = 30

  최고경영자의 홍보 마인드를 키워라 = 32


02  인터넷이 바꾼 언론환경 이해하기 

  인터넷이 홍보에 유리한 조건을 만들었다 = 39

  언론사 수 증가로 홍보매체 다양화 = 41

  포털의 영향력 증대 = 43

  연합뉴스의 영향 력 증대 = 45

  없던 것으로 하기 힘들어졌다 = 47

  네티즌이 기사다 = 49

  입소문 활용이 가능해졌다 = 52


03  언론사 들여다보기 

  적을 알고 나를 알자 = 57

  신문의 메커니즘 = 58

  신문사 편집국의 하루 = 60

  본지와 섹션, 그리고 특집 = 63

  경영난에 허덕이는 신문사들 = 65

  방송의 메커니즘 = 66

  방송사 보도국의 하루 = 68

  방송에 홍보하기 = 70

  언론홍보와 광고의 차이를 이해하라 = 72

  언론홍보와 저널리즘을 구분하라 = 74


04  기자를 이해하는 7가지 노하우 

  기자가 원하는 건 기사다 = 79

  기자는 단순하다 = 81

  기자는 물먹는 걸 싫어한다 = 83

  기자는 비판을 좋아한다 = 86

  기자는 늘 배신할 준비가 되어 있다 = 88

  기자도 월급쟁이다 = 90

  기자는 서열을 싫어한다 = 92


05  기사를 해부하는 6가지 방법 

  기사는 새로운 거다 = 97

  기사는 리드다 = 99

  기사는 독자를 위한 것이다 = 101

  기사가 기사를 부른다 = 103

  기사는 늘 객관을 가정한다 = 106

  기사는 기자가 쓴다 = 108


06  성공하는 홍보전략 노하우 

  장기 전략을 세워라 = 113

  이미지를 정하라 = 115

  이미지에 맞는 전술을 수립하라 = 117

  매체별 차별화된 전략을 세워라 = 119

  지속가능한 쟁점을 확보하라 = 121

  트렌드를 읽어라 = 123

  아이디어가 필요하다 = 126

  키워드를 잡아라 = 129


07  기자의 눈길을 끄는 13가지 방법 

  기자들은 설문조사를 좋아한다 = 135

  언론은 통계에 약하다 = 137

  사람이야기가 재밌다 = 140

  기자는 '최'의 최면에 잘 빠진다 = 143

  '희한한 일', '획기적인 일'에 기자는 관심을 갖는다 = 146

  필요하면 이벤트도 만들자 = 148

  미담기사는 만인을 감동시킨다 = 151

  국민생활과 관련된 게 기사다 = 152

  망가지는 것도 방법이다 = 153

  뉴스메이커를 적극 활용하라 = 154

  독자투고란을 공략하라 = 156

  기념일을 잡아라 = 157

  사진을 적극 활용하라 = 159


08  성공 보도자료의 10가지 요건 

  기자들의 수고를 덜기 위한 것임을 이해하자 = 165

  기사체로 보도자료를 만들자 = 166

  쉽고 간결하게 쓰자 = 168

  스트레이트와 박스를 구분하자 = 171

  재미있는 박스 하나 열 스트레이트 안 부럽다 = 173

  제목은 섹시하게 = 175

  거짓말과 과장을 멀리하라 = 177

  보충자료는 충분히 = 178

  객관적으로 쓰자 = 180

  동어반복이나 존칭은 피하자 = 181


09  배포도 전략이다 

  보기 좋은 떡이 먹기도 좋다 = 187

  아침 10시 이전을 노려라 = 189

  일요일이나 월요일을 노려라 = 191

  반드시 이메일로 보내라 = 193

  전화로 확인하라 = 195

  사전 작업을 실시하라 = 196

  보도자료는 자주 보내되 충실하게 = 197


10  홍보 효과 두 배로 키우는 사후 전략 

  인터넷으로 확인하고 가판을 확보하라 = 201

  사후 평가를 실시하라 = 203

  감사의 전화를 하라 = 205

  전화를 잘 받아라 = 207

  장기 전략을 재검토하라 = 208


11  반드시 알아야 할 위기대응 전략 5가지 

  예고 없는 위기에 대처하라 = 213

  위기관리 매뉴얼을 만들어라 = 215

  추측성 발언은 절대 금물 = 217

  알릴 건 알리고 사과할 건 사과하라 = 218

  수상한 기자에 적극 대처하라 = 222


12  프레지던트 아이덴티티(President Identity) 

  PI가 매출과 주가를 좌우한다 = 227

  빌 게이츠, PI로 반독점 비난 비껴가다 = 229

  PI와 나쁜 이미지 확산 방지의 차이 = 231

  벤처ㆍ중소기업도 PI를 할 수 있을까 = 233

  정치인과 PI = 235

  나가기만 하면 된다는 생각을 버리자 = 237