008110506s2011    ulk           000a  kor
 020  ▼a9788994013329▼g13320▼c\16000
 0411 ▼akor▼heng
 056  ▼a325.581▼24
 090  ▼a325.581▼b벡67ㅇ
 1001 ▼a벡위드, 해리▼d1949-
 24510▼a언씽킹▼d해리 벡위드 지음▼e이민주 옮김.
 260  ▼a서울▼b토네이도▼c2011.
 300  ▼a333 p.▼c23 cm.
 50010▼k:행동심리학이 파헤친 인간 내면에 관한 매혹적 통찰
 50000▼a권말부록: 언씽킹 비즈니스맨을 위한 체크리스트
 50710▼aHarry Beckwith
 50710▼tUnthinking : the surprising forces behind what we buy.
 653  ▼a소비심리▼a소비자행동
 7001 ▼aBeckwith, Harry▼d1949-
 7001 ▼a이민주
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머리말 : 우리는 언제나 생각 없이 결정한다 = 5


제1장  우리는 하루 종일 놀고 있다 = 19

  돈은 트로피이고 일은 게임이다 = 23 

  철들면, 죽는다 = 26 

  금요일 밤의 영원한 청춘들 = 31 


제2장  우리는 놀라움을 갈망한다 = 35 

  솔즈베리 힐을 따라, 포장도로를 따라 = 37 

  수수께끼, 운율, 그리고 테마 라인 = 43 

  이사콰의 놀라운 마법사들 = 50 


제3장  우리는 진짜 이야기를 원한다 = 53 

  〈60분〉의 비밀 = 55 

  위대한 커뮤니케이터들은 이야기를 배달한다 = 58 

  우리는 덩어리로 기억한다 = 60

  제이 피터만의 착각과 환상 = 62

  스텀프타운의 이야기꾼들 = 66

  나이키는 진짜이고 사이언은 가짜다 = 68


제4장  우리는 루저를 사랑한다 = 77

  우리는 거인을 믿지 않는다 = 79

  우리는 다윗의 꿈에 열광한다 = 85

  골리앗이 새로운 이름을 내걸고 다가온다 = 88


제5장  우리는 눈에 띄고 싶어한다 = 93

  우리는 좋은 악당을 응원한다 = 96

  보니와 클라이드에게 안전벨트 매게 하기 = 101

  밝혀진 70달러짜리 시계의 미스터리 = 104

  사람들이 줄을 서는 이유 = 107

  타투, 나잇스터, 그리고 우리만의 디자인 = 109

  찾기 어려운 것은 소중하다 = 113

  나의 시대, 우리에게 말하다 = 117


제6장  우리는 특별한 것의 일부가 되고 싶어 한다 = 123

  아메리칸 고딕, 크리스 아이작, 그리고 캐스트 어웨이 = 125

  위 아 더 월드 = 131

  최고의 스타들은 왜 키가 작을까 = 132

  아무도 믿지 마라, 하지만 모두를 믿어라 = 138

  대중을 따라 벼랑 끝을 넘어 쇼핑몰로 = 141

  호그의 놀라운 이야기 = 144

  파네라의 보이지 않는 비결 = 155


제7장  우리는 익숙한 것을 좋아하고, 식상한 것은 싫어한다 = 159

  마셜 필즈는 왜 특별했을까 = 162

  메리 타일러 무어 쇼의 몰락과 성공, 그리고 몰락 = 164

  머리 위의 걸레들은 어디로 사라졌을까 = 170

  크리스티나 애플게이트와 함께 한 일요일 = 183

  더 이상 파도소리가 나지 않는 바다 = 187

  GM과 포드는 왜 우리의 멸시를 받게 되었을까 = 191


제8장  우리는 내일의 태양을 믿는다 = 195

  굿바이, 마를린 = 197

  낙관주의가 기적을 낳는다 = 207

  낙관주의를 자극한 3명의 대가 = 211


제9장  우리는 눈으로 생각한다 = 215

  키보드가 가르쳐준 교훈 = 219

  아름다움은 인류보다 오래되었다 = 224

  미녀와 야수가 우리에게 가르쳐준 것들 = 226


제10장  우리는 단순한 것에 사로잡힌다 = 229

  부드럽고 둥글게, 결코 모나지 않게 = 233

  짧고 쉽고 간결하게 = 237

  단순하고 빠르게 = 242

  우리는 생각하지 않는다, 다만 예상할 뿐이다 = 244

  새로운 아름다움을 창출하는 프로페셔널들 = 247


제11장  우리는 디자인 때문에 바뀐다 = 251

  켄싱턴 거리에선 무슨 일이 벌어졌을까 = 253

  붉은 셔츠의 골퍼와 검은 유니폼의 골키퍼들 = 256

  팰컨은 사라지고 머스탱은 남는다 = 262

  비타민 워터의 교묘한 눈속임 = 265

  상자를 부숴버린 천재 = 269


제12장  언씽킹 : 앞으로 가야 할 길 = 275

  트렌드는 아무것도 변화시킬 수 없다 = 277

  기대가 모든 경험을 바꾼다 = 287

  새로운 프루갈리스타들이 달려온다 = 304

  자전거를 타는 광대와 가슴을 치는 고릴라 = 311


책을 마치며 = 319

부록 : 언씽킹 비즈니스맨을 위한 체크리스트 = 327