- 자료유형
- 단행본
- ISBN
- 9788962600568 04320\12000
- 언어부호
- 본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
- KDC
- 326.16-4
- 청구기호
- 326.16 리58ㅁ
- 저자명
- 리스, 알
- 서명/저자
- 마케팅 불변의 법칙 / 알 리스 ; 잭 트라우트 [공]지음 ; 이수정 옮김 ; 정지혜 감수
- 발행사항
- 서울 : 비즈니스맵, 2008
- 형태사항
- 235 p. ; 23 cm
- 총서명
- Al Rise Special Edition
- 주기사항
- 감수:정지혜
- 원서명/원저자명
- Al Ries /
- 원서명/원저자명
- Jack Trout /
- 원서명/원저자명
- (The) 22 immutable laws of marketing
- 기타저자
- Ries, Al
- 기타저자
- Trout, Jack
- 기타저자
- 이수정
- 기타저자
- 정지혜
- 기타저자
- 트라우트, 잭
- 가격
- \12000
- Control Number
- maf:27525
소장정보
서가번호 | 등록번호 | 청구기호 | 소장처 | 대출가능여부 | 대출정보 | |
---|---|---|---|---|---|---|
0019726 | 326.16 리58ㅁ | 농림축산식품부 자료실 | 대출가능 |
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한국어판 서문 = 10
감수의 변 = 13
들어가는 말 = 17
1 리더십의 법칙(The Law of Leadership)
더 좋기보다는 최초가 되는 편이 낫다 = 23
2 영역의 법칙(The Law of Category)
어느 영역에서 최초가 될 수 없다면, 최초가 될 수 있는 새로운 영역을 개척하라 = 35
3 기억의 법칙(The Law of Mind)
시장에서 최초가 되기보다는 기억 속에서 최초가 되는 편이 낫다 = 43
4 인식의 법칙(The Law of Perception)
마케팅은 제품의 싸움이 아니라 인식의 싸움이다 = 49
5 집중의 법칙(The Law of Focus)
마케팅에서 가장 강력한 개념은 소비자의 기억 속에 하나의 단어를 심고 그것을 소유하는 것이다 = 61
6 독점의 법칙(The Law of Exclusivity)
소비자의 마음속에 심은 단어를 두 회사가 동시에 소유할 수는 없다 = 75
7 사다리의 법칙(The Law of Ladder)
사다리의 어떤 디딤대를 차지하고 있느냐에 따라 구사할 전략은 달라진다 = 81
8 이원성의 법칙(The Law of Duality)
장기적으로 볼 때, 모든 시장은 두 마리 말이 달리는 경주다 = 91
9 반대의 법칙(The Law of Opposite)
당신이 2위 자리를 겨냥하고 있다면, 당신의 전략은 리더 브랜드에 의해 정해진다 = 101
10 분할의 법칙(The Law of Division)
시간이 지나면서 영역은 나뉘어 둘 또는 그 이상이 된다 = 111
11 조망의 법칙(The Law of Perspective)
마케팅 효과는 오랜 시간에 걸쳐 발효된다 = 121
12 라인 확장의 법칙(The Law of Extension)
회사 내부에는 브랜드의 자산을 확장시키려는 거역하기 힘든 압력이 존재한다 = 131
13 희생의 법칙(The Law of Sacrifice)
무언가를 얻기 위해서는 무언가를 포기해야 한다 = 145
14 속성의 법칙(The Law of Attributes)
스스로 부정적인 면을 인정하면 소비자는 긍정적인 평가를 내려줄 것이다 = 159
15 정직의 법칙(The Law of Candor)
어떤 속성이든 반대되면서 효과적인 또 다른 속성이 존재하기 마련이다 = 167
16 단일의 법칙(The Law of Singularity)
어떤 상황에서든 하나의 단일 행동만이 실제적인 결과를 창출한다 = 175
17 예측 불가의 법칙(The Law of Unpredictability)
경쟁자의 계획을 예측하지 못하면, 미래를 예측할 수 없다 = 183
18 성공의 법칙(The Law of Success)
많은 경우 성공은 자만심을 낳고, 자만심은 실패를 낳는다 = 193
19 실패의 법칙(The Law of Failure)
실패는 예상되고 또 받아들여져야 한다 = 201
20 과장의 법칙(The Law of Hype)
상황은 언론에 나타난 것과 정반대인 경우가 많다 = 207
21 가속의 법칙(The Law of Acceleration)
성공적인 마케팅 프로그램은 유행이 아닌 트렌드를 기반으로 한다 = 217
22 재원의 법칙(The Law of Resources)
충분한 자금 없이, 아이디어는 실행에 옮겨질 수 없다 = 223
경고 = 231
감수의 변 = 13
들어가는 말 = 17
1 리더십의 법칙(The Law of Leadership)
더 좋기보다는 최초가 되는 편이 낫다 = 23
2 영역의 법칙(The Law of Category)
어느 영역에서 최초가 될 수 없다면, 최초가 될 수 있는 새로운 영역을 개척하라 = 35
3 기억의 법칙(The Law of Mind)
시장에서 최초가 되기보다는 기억 속에서 최초가 되는 편이 낫다 = 43
4 인식의 법칙(The Law of Perception)
마케팅은 제품의 싸움이 아니라 인식의 싸움이다 = 49
5 집중의 법칙(The Law of Focus)
마케팅에서 가장 강력한 개념은 소비자의 기억 속에 하나의 단어를 심고 그것을 소유하는 것이다 = 61
6 독점의 법칙(The Law of Exclusivity)
소비자의 마음속에 심은 단어를 두 회사가 동시에 소유할 수는 없다 = 75
7 사다리의 법칙(The Law of Ladder)
사다리의 어떤 디딤대를 차지하고 있느냐에 따라 구사할 전략은 달라진다 = 81
8 이원성의 법칙(The Law of Duality)
장기적으로 볼 때, 모든 시장은 두 마리 말이 달리는 경주다 = 91
9 반대의 법칙(The Law of Opposite)
당신이 2위 자리를 겨냥하고 있다면, 당신의 전략은 리더 브랜드에 의해 정해진다 = 101
10 분할의 법칙(The Law of Division)
시간이 지나면서 영역은 나뉘어 둘 또는 그 이상이 된다 = 111
11 조망의 법칙(The Law of Perspective)
마케팅 효과는 오랜 시간에 걸쳐 발효된다 = 121
12 라인 확장의 법칙(The Law of Extension)
회사 내부에는 브랜드의 자산을 확장시키려는 거역하기 힘든 압력이 존재한다 = 131
13 희생의 법칙(The Law of Sacrifice)
무언가를 얻기 위해서는 무언가를 포기해야 한다 = 145
14 속성의 법칙(The Law of Attributes)
스스로 부정적인 면을 인정하면 소비자는 긍정적인 평가를 내려줄 것이다 = 159
15 정직의 법칙(The Law of Candor)
어떤 속성이든 반대되면서 효과적인 또 다른 속성이 존재하기 마련이다 = 167
16 단일의 법칙(The Law of Singularity)
어떤 상황에서든 하나의 단일 행동만이 실제적인 결과를 창출한다 = 175
17 예측 불가의 법칙(The Law of Unpredictability)
경쟁자의 계획을 예측하지 못하면, 미래를 예측할 수 없다 = 183
18 성공의 법칙(The Law of Success)
많은 경우 성공은 자만심을 낳고, 자만심은 실패를 낳는다 = 193
19 실패의 법칙(The Law of Failure)
실패는 예상되고 또 받아들여져야 한다 = 201
20 과장의 법칙(The Law of Hype)
상황은 언론에 나타난 것과 정반대인 경우가 많다 = 207
21 가속의 법칙(The Law of Acceleration)
성공적인 마케팅 프로그램은 유행이 아닌 트렌드를 기반으로 한다 = 217
22 재원의 법칙(The Law of Resources)
충분한 자금 없이, 아이디어는 실행에 옮겨질 수 없다 = 223
경고 = 231