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추천사 = 4

머리말 = 10

프롤로그｜소셜이 만든 미디어 세계의 새로운 주인들 = 18


1 스마트 리더의 시대(Paradigm Shift)

 소셜 미디어, 미디어의 공백을 메우다 = 31

 '미디어'가 사라졌다 = 34

 '스마트 리더'가 떠오르다 = 37

 백달 다이어그램 = 39

 미디어 구루들의 조언 = 45

 모두가 광장에 모이다 = 52

 트위터와 구글 웨이브로 잡지를 만들다 = 58


2 소셜미디어로 가는 길(Transition to Social Media)

 누구나 보고 듣고 뉴스하는 세계 = 65

 리얼타임 뉴스의 치열했던 싸움 = 71

 '올드 미디어'로 변한 실시간 인터넷신문= 77

 '소셜미디어인가 아닌가' = 81

 과점체제가 무너지다 = 82

 '역피라미드' 형식도 옛날 얘기 = 85

 아이폰4로 HD영화를 만드는 세상 = 88

 스타트라인에 다시 서다 = 92


3 이미 진행중인 혁명(New Understandings)

 속속 등장하는 참여형 열린 매체 = 97

 가장 개방적 구조 갖춘 '위키트리' = 98

 광고수익 나눠갖는 올보이시스 = 100

 나우퍼블릭과 디모틱스 = 101

 야후의 4단계 컨텐츠 전략 = 104

 열린 매체 파괴력 입증한 위키리크 = 106

 뉴스룸 밖의 필자들에게 문호를 개방하라 = 109

 뉴스는 흐르지 않으면 죽는다 = 113

 소셜네트워크는 댓글이 아니다 = 115

 다수의 손에 맡기는 진실 = 119

 '소셜 생태계'가 창출한 비즈니스 기회 = 120

 대통령 몰래 먹는 쿠키 = 123

 나에게 새로운 일은 다른 사람에겐 뉴스다 = 127

 독자는 재미와 가치를 소비한다 = 130


4 스마트 기기로 뉴스하라(Devices for Social Mobile News)

 '소셜 모바일'로 뉴스시장 중심 이동 = 137

 '앰비언스'에 젖어있는 스마트 리더 = 138

 스마트 기기의 허브 PC, 그 흔들리지 않는 위상 = 140

 극도의 이동성과 센싱까지, 스마트폰의 마술 = 141

 크기와 터치로 세상을 바꾸는 아이패드 = 145

 스마트 기기의 새로운 강자 스마트TV = 150

 뉴스는 스스로 찾아온다 155


5 크로스 플랫폼 리포팅(Cross Platform Reporting)

 CAR을 기억하시나요? = 161

 널려있는 멀티미디어 플랫폼 = 162

 플랫폼에 이미 익숙한 스마트 리더들 = 165

 왜 CPR인가? = 167

 기사를 쓰지 말고 스토리를 만들어라 = 168

 졸지에 일터를 잃은 전문직, 그 아픈 경험 = 171

 스마트 리더들이 몰려온다 = 174

 새로운 기술이 필요하다 = 175

 동영상 플랫폼 유튜브와 비메오 = 176

 생방송 플랫폼 유스트림, 라이브스트림, 아프리카 = 180


6 뉴스가 아니라 스토리다(Story Building Journalism)

 뉴스룸? 스토리 빌딩 룸! = 185

 '뉴스유통담당 부국장' 신설한 USA 투데이 = 186

 뉴스 재료를 폭넓게 수집하라 = 188

 뉴스 부품을 조립하는 공장 = 190

 뉴스 재구성을 전문으로 하는 매체 '뉴시' = 192

 미식축구 닮아가는 지휘체계 = 195

 뉴스룸에 필요한 세 가지 인력계층 = 198

 스마트 리더는 이미 뉴스부품을 안다 = 200

 제목과 디자인의 승부 = 203

 개인에게도 브랜딩 기회 차이 없어 = 205


7 읽히는 뉴스, 재밌는 스토리(News Format in Hype)

 트위터 '리트윗' 가장 많았던 100대 뉴스 = 209

 재미와 가치 바탕으로 한 자연스런 뉴스 참여 = 215

 갑작스런 폭우에 익사한 전통 언론매체 = 217

 생활 속 이야기가 '뉴스 스펙트럼'을 넓히다 = 224

 뉴스는 소셜 네트워크 속에 섞여 있는 것 = 227

 하이퍼로컬 뉴스 표준화 시도하는 '아우사이드닷인' = 230

 누구에게나 열려있는 새로운 뉴스 시장 '위치기반서비스' = 232


8 소셜 모바일 시대의 뉴스 유통(Social Mobile News Distribution)

 스마트 리더가 뉴스 읽는 법 = 237

 뉴스 참여를 이해하라 = 239

 뉴스는 스마트폰으로 읽는다 = 241

 소셜네트워크는 포털이 아니다 = 243

 뉴스 확산 넓고 빠른 트위터 = 246

 점잖고 끈끈한 페이스북 = 249

 커뮤니티는 뉴스 시장의 금맥 = 251

 '벌크'는 '스팸'이다 = 255


9 소셜 광고 전략(Social Advertisement)
 
함께 만들고 함께 유통시키는 소셜 광고 = 259

 소셜 스트림을 팔아라 = 262

 삼성전자 SMNR "뉴스를 내보낸다" = 263

 '소셜네트워크 컨트롤 센터' 갖춘 게토레이 = 265

 소셜 스트림 이어간 기아자동차 '포르테' = 267

 소셜 광고 대박 친 '올드 스파이스' = 269

 소셜 광고 가능성의 무한한 조합 = 272

 QR코드와 만나다 = 277

 광고국은 '창의력 마케팅 룸' 돼야 = 279

 '걸리느냐 버리느냐'식의 광고 등장 = 281

 "내가 미디어다" = 284


에필로그 = 285