008100813s2010    ulk           000c  kor
 020  ▼a9788984056299▼g13320▼c\15000
 0411 ▼akor▼heng
 056  ▼a325.1▼24
 090  ▼a325.1▼b제848ㅇ
 1001 ▼a제프리, 크루이상크
 24500▼a애플 웨이▼b미래를 창조하는 기업 애플의 성공 전략▼d제프리 크루이상크 지음▼e정준희 옮김
 250  ▼a개정증보판
 260  ▼a서울▼b더난▼c2010
 300  ▼a352 p.▼c23 cm
 50000▼a이 책은 더난출판에서 출간한 애플의 방식의 개정 증보판임
 50710▼tThe apple way
 50710▼aJeffrey L. Cruikshank
 653  ▼a애플▼aAPPLE
 7001 ▼aCruikshank, Jeffrey L.
 7001 ▼a정준희
 740 0▼a애플의 방식
 9500 ▼b\15000

애플 이야기 

리사를 출시하다 = 10

행복한 아이팟 이야기 = 15

열광적인 아이폰 이야기 = 24

또 다른 전형성, 아이패드 = 31

애플의 방식 = 38


01 애플 제품이 ‘비상식적으로 훌륭’한 이유 

알라딘과 캐스퍼의 만남 = 46

맥 OS의 강점은 일관성과 연속성 = 52

애플에서 매출총이익률의 중요성이 달라지다 = 56

[The apple way] 일관성과 연속성의 교훈 = 60

 
02 미래를 찾아내다 

제품에서 혁신을 도모하다 = 67

한 번의 성공과 두 번의 실패 = 69

R&D 투자 = 73

성공 혁신의 요소 - 돈, 인재, 그리고 전략 = 77

스티브 잡스의 혁신담 = 79

[The apple way] 성공적인 혁신의 길 = 84


03 디자인의 승리 

"컴퓨터를 친근하게 디자인하라" = 90

스티브 잡스의 심미안 = 94

잡스 없는 디자인 = 98

잡스의 복귀와 애플의 미래 = 101

애플의 유산 = 106

[The apple way] 놀라운 디자인의 교훈 = 108


04 애플 하드웨어를 만드는 기업에 OS란? 

OS는 가보家寶다 = 113

마이크로소프트의 OS vs 애플의 맥 OS = 115

차세대 OS, 필과 밥 = 119

빌 게이츠가 존 스컬리에게 보낸 메시지 = 122

질 아멜리오와 '코플랜드'OS = 125

넥스트Next, Inc.가 해법이다 = 129

'뇌이식'과도 같은 맥 OS의 혁명 OS X = 132

[The apple way] 목의 가시 빼기 = 136


05 애플을 위해 일하는 사람들 

판매를 높이는 매력적인 제품들 = 142

코끼리는 앉고 싶은 곳에 앉는다 = 146

마이크로소프트의 응용프로그램과 맥 = 150

어려운 시기일수록 개발에 힘쓰다 = 152

하이디 로이전과 맥 개발자 커뮤니티 = 155

스티브 잡스의 인력 관리, '구애' = 158

[The apple way] 돈독한 관계 유지법 = 162


06 약속을 어긴 데 따른 큰 타격 

있을 수 없는 제품의 약속 = 168

출시하지 말았어야 할 제품 = 172

있을 수 있었지만 없었던 제품 = 178

약속을 지키는 것이 힘든 산업 = 181

[The apple way] 약속의 중요성 = 184


07 컬트 오브 맥 

애플 컬트의 뿌리 = 189

맥 커뮤니티 = 194

맥 에반젤리스트 = 198

컬트를 구축하지 않는 이유 = 201

[The apple way]컬트 구축 노하우 = 204


08 체스트넛힐의 애플스토어에는 ‘천재’가 있다 

괴짜 매킨토시 방식이 판매에서도 통할까 = 213

애플 제국 시대 = 215

제국에서 골칫거리로 = 218

일시적인 문제 해결 = 220

쇼핑 경험을 창조하다 = 223

[The apple way] 판매 유통의 경험 = 226


09 주류 가치관을 거부하는 애플의 쿨함 

따뜻한 이미지에서 더 쿨한 이미지로 = 234

쿨하거나 쿨하지 못한 광고 = 236

"다르게 생각하고, 바꾸세요" = 242

할리우드를 점령하다 = 244

쿨하지 못한 편집증 = 247

[The apple way] 쿨해지기 = 250


10 애플은 착한 사람, XX는 악당 

첫 번째 악당, IBM = 255

악당이 바뀌다 = 260

두 번째 악당, 마이크로소프트 = 262

실패한 '악당 전략' = 268

[The apple way] 악당 공격의 전술 = 270


11 애플과 보이스카우트의 차이점 

리더가 갖추어야 할 덕목 = 276

지도자가 없는 섭정 시대 이전 = 278

섭정 시대와 국와 시해 = 282

정치 공백기의 CEO = 287

왕자 스티브 잡스의 귀환 = 296

[The apple way] 경험적 리더십 교훈 = 299


12 애플, 미래를 창조하라 

당신은 어디로 가고 있는가 = 310

스티븐 잡스의 창조적 전략 = 316

최고의 처방은 혁신 = 320

애플의 경쟁력 4요소 = 324

[The apple way] 미래의 전략 짜기 = 328


주 = 330