008100810s2008    ulka          000c  kor
 020  ▼a9788992975155▼g03320▼c\12800
 056  ▼a326.162▼24
 090  ▼a326.162▼b권39ㄱ
 1001 ▼a권민
 24510▼a거리에서 브랜드를 배우다▼b현장에서 찾아낸 살아 있는 브랜딩 기술▼d권민 지음
 260  ▼a서울▼b고즈윈▼c2008
 300  ▼a304 p.▼b삽도▼c21cm.
 44000▼aUnitas BRAND editor collection▼v02
 653  ▼a브랜드
 9500 ▼b\12800

들어가기에 앞서 = 6


1부. 브랜드를 만드는 브랜더에게 = 12

 01 고개를 들지 마세요 = 14

  처음 필드에 나가던 날

  하늘에는 직선이 없다

  브랜드 론칭도 한 번으로 끝이다

  이론 없는 교과서

 02 할리 씨에게 한 수 배우다 = 21

  브랜드 진화론

  소유냐 수집이냐

  소유가 곧 존재다

 03 뷔페를 먹는 기술 = 27

  책으로는 알 수 없는 것

  통합적으로 공부하기

  단 하나로 승부하기


2부. 브랜드의 베이직은 거리에서 배운다 = 34

 01 간판을 쳐다보자 = 36

  오렌지에도 여러 종류가 있다

  간판을 보면 브랜드 철학을 알 수 있다

  간판은 보일락 말락

  간판이 없는 브랜드

  아는 사람만 오세요

  상품을 간판으로 사용

  부분을 통해 전체를 이해하자

 02 파사드를 살펴보자 = 73

  길 건너편에서 바라보기

  빌딩의 보석

  스토리를 말하는 파사드

  애플의 간판과 파사드

 03 쇼윈도만 살펴보자 = 101

  쇼윈도는 말한다

  공부하러 어디로 갈 것인가

 04 매장에 들어가 보자 = 151

  진열의 발견

  벽만 봐도 브랜드가 보인다

  브랜드보다 액자가 좋다

  브랜드의 빛

  빛의 호사품, 샹들리에

  같지만 다른 매장

  브랜딩의 전공 필수, VMD

  어떻게 보여 줄 것인가

  VMD ABC

 05 판매사원들의 이야기를 들어 보자 = 223

 06 거리를 돌아다니는 사람을 보자 = 236

  거리로 나갔노라 보았노라 찾았노라

  난감한 시장조사

 07 직접 구매해서 사용해 보자 = 238


3부. 브랜드의 바이블 = 238

 01 브랜드 입문 = 240

  소유 욕구의 진화 과정

  돈, 섹스, 권력, 브랜드의 축

  욕망의 로또 드라마

  브랜드, 욕망의 산업

  미국판 로또 브랜드, 폴로

  욕망의 브랜드

 02 브랜드 해부학 = 256

  해부의 아픈 기억

  브랜드 해부실

  브랜드의 배를 째지 마라

 03 명품 브랜드 만들기 = 265

  명품의 탯줄

  부자 브랜드, 가난한 브랜드

  명품의 고등 코드

  돌연변이 코드

  한국의 명품 브랜드

  우리나라도 열심히 만들고 있다

  디지털 코리아, 아날로그 코리아

  삼성과 LG를 꿈꾸면서 허무하게 살지 말자!

  명품을 만들고자 하는 사람을 위한 명품 조언

 04 브랜드를 만드는 브랜더 되기 = 280

  좋은 브랜드의 행방불명

  결국 브랜드는 사람이 하는 것

 05 매출은 인격, 가격은 성감대 = 289

  철학이 있는 세일 전략

  브랜드 아이러니