008100506s2009    ulk           000a  kor
 020  ▼a9788979470918▼g93070▼c\13000
 056  ▼a522.1▼25
 090  ▼a522.1▼b이75ㄴ
 24500▼a농업도 커뮤니케이션 시대▼b농업커뮤니케이션, 이론과 실제▼d이종순 지음
 260  ▼a서울▼b농민신문사▼c2009
 300  ▼a318 p.▼b삽화▼c23 cm
 50010▼a권말부록으로 "신문사와 방송사 농업분야 취재 연락처", "원고로 보는 농어민 뉴스 초점 30선" 수록
 504  ▼a참고문헌 : p.263-271
 653  ▼a언론▼a농업▼a커뮤니케이션
 7001 ▼a이종순
 9500 ▼b\13000

1 커뮤니케이션 사회 도래 = 9

   1. 커뮤니케이션이란 = 10

   2. 커뮤니케이션의 힘 = 11

   3. 커뮤니케이션 요소와 매스미디어의 등장 = 12

   4. 사회 곳곳에 확산된 커뮤니케이션 = 14

   5. 알기 쉬운 커뮤니케이션이론 = 17


2 농업ㆍ농촌의 이해와 유지 필요성 = 23

   1. 농업ㆍ농촌의 이해 = 24

   2. 농업ㆍ농촌 유지, 왜 필요한가 = 29


3 언론과 언론 산업에 대한 이해 = 43

   1. 국내 신문산업의 역사 = 44

   2. 국내 신문 산업 = 46

   3. 세계의 신문 현황 = 51

   4. 세계 신문산업의 대응전략 = 56


4 농업ㆍ농촌 관련 언론보도와 커뮤니케이션의 필요성 = 69

   1. 기존 농업 이슈 관련 뉴스 보도의 특징 = 71

   2. 농업이슈 보도와 뉴스 프레임 = 77

   3. 농촌 다문화 가족 보도의 뉴스 프레임 = 80

   4. 농업이슈 보도와 국민들의 농업ㆍ농촌 현실 인식 = 109

   5. 농업ㆍ농촌 커뮤니케이션의 필요성 = 112


5 농업ㆍ농촌 커뮤니케이션 사례, 어떤 것이 있나 = 123

   1. 농축산물 자조금을 이용한 커뮤니케이션 = 124

   2. 1사1촌 농촌사랑운동을 통한 커뮤니케이션 = 134

   3. 농촌 어메니티 활용한 커뮤니케이션 = 140

   4. 농업ㆍ농촌의 공익적 기능을 활용한 커뮤니케이션 = 142

   5. 농업인 교육을 통한 커뮤니케이션 = 146

   6. 농산물 브랜드를 활용한 커뮤니케이션 = 157

   7. 지역농업(地域農業)을 통한 커뮤니케이션 = 161

   8. 데이(Day) 활용 커뮤니케이션 = 166

   9. 농축산물 마케팅을 통한 커뮤니케이션 = 172


6 미디어를 활용한 농업ㆍ농촌 커뮤니케이션 = 177

   1. 신문을 활용한 커뮤니케이션 = 178

   2. 보도 자료 = 182

   3. 방송을 활용한 커뮤니케이션 = 190

   4. 인터넷을 활용한 커뮤니케이션 = 209

   5. 영상을 통한 커뮤니케이션 = 219


7 농업ㆍ농촌 커뮤니케이션 방향 = 221

   1. 효과적인 커뮤니케이션 전략 = 223

   2. 언론 홍보 원칙 = 227

   3. 언론 홍보 방법 = 229

   4. 언론과 인터뷰 방법 = 231

   5. 소비자 참여형 홍보를 = 232

   6. 사후처방에서 사전예방의 홍보를 = 235

   7. 소비자 트렌드와 농업의 연계 커뮤니케이션을 = 235

   8. 언론보도 후 상반된 효과에 주목을 = 237

   9. 쌍방향 커뮤니케이션 형성을 = 238

   10. 선택과 집중 커뮤니케이션을 = 239

   11. 바람직한 농업 연구와 지도사업의 커뮤니케이션 = 240

   12. 통합뉴스룸이 농업분야에 주는 시사점 = 254

   13. 마음이 통하는 스피치 커뮤니케이션 = 257

   14. 농민들의 미디어 엑세스권 확대를 = 261


부록 = 273

   1. 신문사와 방송사 농업분야 취재 연락처 = 274

   2. 원고로 보는 농어민 뉴스 초점 30선 = 277