008100506s2009    ulkad         000a  kor
 020  ▼a9788925533568▼g03320▼c\13000
 056  ▼a320.4▼24
 090  ▼a320.4▼b이77ㅅ
 1001 ▼a이준구
 24500▼a36.5℃ 인간의 경제학▼b경제 행위 뒤에 숨겨진 인간의 심리 탐구▼d이준구 지음
 260  ▼a서울▼b랜덤하우스코리아▼c2009
 300  ▼a303 p.▼b삽화, 도표▼c23 cm
 50010▼a권말부록으로 "행태경제이론의 간략한 실험" 수록
 504  ▼a참고문헌 : p.301-303
 653  ▼a경제학▼a행태이론▼a경제행위▼a인간▼a심리
 940  ▼a사십육점오도씨 인간의 경제학
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프롤로그 = 4


Chapter 01  '경제적 인간' 호모 이코노미쿠스의 실상과 허상

   1 경제학의 거울에 비친 인간의 모습 = 16

   2 우리는 얼마나 합리적인가? = 22

   3 우리는 얼마나 이기적인가? = 26

   4 행태경제이론 _ 경제학계의 깜짝 스타 = 29

   생활 속의 행태경제학 : 호모 이코노미쿠스의 승리 = 34


Chapter 02  주먹구구는 우리 삶의 현실이다 : 휴리스틱의 세계

   1 늘 계산기 두드려가며 사는 것은 아니다 = 40

   2 꼼꼼한 사람이면 은행원일 가능성이 크다? _ 대표성 휴리스틱 = 44

   3 기억에만 의존하는 것은 위험하다 _ 가용성 휴리스틱 = 51

   4 첫눈에 반한 사람을 결혼상대로? = 55

   5 주먹구구식 주식 투자라고 만만히 보지 마라 = 61

   생활 속의 행태경제학 : F폭격기의 추억 = 65


Chapter 03  행태경제학자의 눈에 비친 인간의 진솔한 모습

   1 의미 없는 숫자의 마력 _ 닻내림효과 = 70

   2 슈퍼마켓 백배 즐기기 = 75

   3 손해를 보는 것은 정말로 싫다 = 80

   4 갖고 있는 것은 놓치기 싫다 _ 부존효과 = 84

   5 단지 표현만 바꿨을 뿐인데 _ 틀짜기효과 = 90

   6 돈마다 주소가 따로 있다? _ 심적회계 = 95

   생활 속의 행태경제학

      행태경제이론의 관점에서 본 광우병 파동 = 101

      선의의 규제가 나쁜 결과를 가져올 수 있다 = 105


Chapter 04  인간, 당신은 연약한 갈대

   1 혼자 힘으로 다이어트를 할 자신이 있습니까? = 110

   2 돌이킬 수 없는 것에 연연하는 우리 = 116

   3 고민하는 것은 딱 질색이야 = 122

   4 '귀차니즘'은 우리 삶의 현실이다 = 127

   5 조금씩 가격을 올려도 무방하다? = 135

   6 뉴욕 택시 운전사들의 독특한 행태 = 139

   생활 속의 행태경제학 : 귀차니즘을 이윤 창출의 기회로 = 143


Chapter 05  우리는 얼마나 이기적인가? : 실험을 통해 밝혀진 진실

   1 남의 떡이 더 커 보인다 _ 몫 나누기 게임 = 148

   2 칼자루를 쥐었다고 마음대로 휘두르지는 않는다 _ 싫으면 말고 게임 = 152

   3 좀 더 생각해 봐야 할 것들 = 160

   4 민간 기업이 국방을 책임진다면? = 165

   생활 속의 행태경제학 : 자선활동의 역사 = 172


Chapter 06  돈이 전부는 아니다 : 공정성의 문제

   1 호의에는 호의로, 악의에는 악의로 = 179

   2 아 다르고 어 다르다 = 186

   3 받은 만큼 일한다 = 191

   4 소비자의 분노를 사지 않고 가격 올리는 방법 = 197

   생활 속의 행태경제학

      공정무역 _ 싸다고 좋은 것이 아니다 = 204

      돈보다 더 중요한 것이 있다 = 207


Chapter 07  내일을 향해 쏴라 : 할인율의 수수께끼

   1 로또 상금을 20년 후에 받아라? _ 할인율의 개념 = 212

   2 먼 미래의 일일수록 더 느긋해진다 = 219

   3 스타와의 데이트, 날짜를 언제로 잡으시겠습니까? = 225

   4 생활수준은 점차 높아지는 것이 좋다 = 229

   생활 속의 행태경제학 : 마시멜로 이야기 = 235


Chapter 08  주식 투자 대박의 꿈 : 이론과 현실

   1 대박 터뜨리는 방법은 없다 _ 효율시장이론 = 241

   2 아니다, 방법이 있다 _ 쌍둥이 주식의 가격 차이를 이용하라 = 246

   3 다른 방법도 많다 _ 비합리적인 투자자들에게 감사하자 = 251

   생활 속의 행태경제학 : 슈퍼개미 열전 = 255


Chapter 09  금융시장에서 생긴 일 : 여러 가지 특이현상들

   1 이런데도 채권에 투자하는 사람이 있다니 _ 주식프리미엄의 수수께끼 = 263

   2 주식 투자는 타이밍이 생명이다 = 268

   3 고기를 맛있게 굽는 사람이 주식 투자에서 성공한다 = 274

   4 왜 자기 나라 회사 주식만 고집할까? _ 자국 편향의 수수께끼 = 279

   생활 속의 행태경제학 : 자신감이 넘쳐도 탈이다 = 284


에필로그 = 288

부록 행태경제이론의 간략한 실험 = 292