008100120s2009    ulkad         001a  kor
 020  ▼a9788925534138▼g03320▼c\15800 
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 24500▼a프리▼b비트 경제와 공짜 가격이 만드는 혁명적 미래▼d크리스 앤더슨 지음▼e정준희 옮김 
 260  ▼a서울▼b랜덤하우스코리아▼c2009 
 300  ▼a406 p.▼b삽화, 도표▼c24 cm 
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 50710▼tFree: the future of a radical price 
 50710▼aChris Anderson 
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추천사

   공짜가 불러올 혁명적 미래를 예측하고 상상하다 = 4

   공짜 경제의 진면목과 원리를 설명해주는 책 = 7

   가치의 이동과 가능성의 크리에이티브를 경험하라 = 8

프롤로그 = 18


   1장  공짜의 탄생 = 27

1. '공짜'란 무엇인가?

   2장  '공짜' 개론 - 가장 많은 오해를 받고 있는 단어, '공짜'에 대한 특강 = 41

   3장  공짜의 역사 - 제로, 점심, 그리고 자본주의의 적들 = 65

   4장  공짜의 심리 - 공짜라니 좋군!… 그러나, 정말 좋은 것일까? = 95

2.  디지털 공짜

   5장  신경 쓰지 않을 정도로 저렴해지다 - 웹의 교훈 : 매년 가격이 절반으로 줄어든다면, 언젠가 0에 이를 수밖에 없다 = 125

   6장  "정보는 공짜이길 원한다" - 디지털 시대를 규정한 이 말의 역사 = 152

   7장  공짜와 경쟁하라 - 마이크로소프트는 공짜와 경쟁하는 방법을 터득하는데 몇 십 년이 걸렸지만, 야후는 몇 달 밖에 걸리지 않았다 = 162

   8장  탈(脫)수익화 - 구글, 그리고 21세기 경제 모델의 탄생 = 188

   9장  새로운 미디어 모델 - 무료 미디어는 새로운 것이 아니다. 그러한 모델이 온라인에서 다른 모든 부문으로 확산되고 있는 것이 새로울 뿐이다 = 213

   10장  공짜 경제의 규모는 어느 정도일까? - 공짜 경제는 화폐 그 이상의 가치를 가지고 있다 = 254


3.  공짜경제학 그리고 공짜세계

   11장  경제학 밖의 경제학 - 100년 전에 재미 삼아 만든 이론이 어떻게 디지털 경제학의 법칙이 되었을까? = 267

   12장  비화폐 경제 - 돈이 지배하지 않는 곳은 어디인가, 그렇다면 그곳을 지배하는 것은 무엇인가? = 282

   13장  낭비가 좋을 때도 있다 - 풍요를 가장 효과적으로 이용하는 방법은 통제하지 않는 것이다 = 297

   14장  공짜 세계 - 중국과 브라질은 공짜 세계의 개척자들이다. 우리는 그들로부터 무엇을 배울 수 있는가? = 311

   15장  풍요의 결과를 상상하다 - SF와 종교 속에서의 '희소성 이후' 사회에 대한 사고 실험 = 325

   16장  싼 게 비지떡이다 - 그리고 공짜에 대한 또 다른 반론들 = 335


에필로그 : 경제침체 속의 공짜 비즈니스 모델 = 371

부록

   1. 공짜의 규칙 = 377

   2. '프리미엄' 전술 = 381

   3. 50가지 공짜 비즈니스 모델 = 387


감사의 글 = 391

색인 = 395

공짜 전략의 사례들

   1. 어떻게 공짜 항공 여행이 가능할 수 있을까? = 44

   2. DVR이 어떻게 무료가 될 수 있을까? = 46

   3. 상점의 모든 상품이 어떻게 공짜가 될 수 있을까? = 103

   4. 자동차가 어떻게 무료가 될 수 있을까? = 133

   5. 의료용 소프트웨어가 어떻게 무료가 될 수 있을까? = 167

   6. 주식거래가 어떻게 공짜가 될 수 있을까? = 182

   7. 온라인 무료 제공에도 불구하고 독점 강연이 비싼 가격을 유지할 수 있는 이유는? = 186

   8. 전화번호 안내 서비스를 어떻게 무료로 제공할 수 있을까? = 193

   9. 은식기가 어떻게 공짜가 될 수 있을까? = 221

   10. 음악 CD가 어떻게 공짜가 될 수 있을까? = 243

   11. 교재가 어떻게 무료일 수 있을까? = 250

   12. 무료 자전거가 한 도시에서는 성공하고, 다른 도시에서는 성공하지 못한 이유는 무엇일까? = 259

   13. 대학 등록금이 어떻게 공짜가 될 수 있을까? = 288

   14. 수백만 개의 중고품들이 어떻게 공짜일 수 있을까? = 293