소장정보
서가번호 | 등록번호 | 청구기호 | 소장처 | 대출가능여부 | 대출정보 | |
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0018443 | 326.14099 박67ㅇ | 농림축산식품부 자료실 | 대출가능 |
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008091118s2009 ggkac 000a kor
020 ▼a9788992525633▼g03100▼c\17500
056 ▼a326.14099▼24
090 ▼a326.14099▼b박67ㅇ
1001 ▼a박웅현
24500▼a인문학으로 광고하다▼b크리에이티브 디렉터 박웅현의 창의성과 소통의 기술▼d박웅현▼e강창래 [같이]지음
260 ▼a파주▼b알마▼c2009
300 ▼a270 p.▼b천연색삽화, 초상▼c23 cm
653 ▼a광고
7001 ▼a강창래
9500 ▼b\17500
오늘 아침은 나의 보물입니다 = 4
들어가는 말 = 9
프롤로그 : 박웅현은 보보다 = 15
1부 크리에이티브 디렉터, 박웅현 = 23
2부 광고, 잘 말해진 진실
리모컨과 인터넷이 만든 현대적인 광고 = 41
《토지》는 히까닥하지 않았다 = 50
광고는 오래전부터 시였습니다 = 55
대통령은 냉장고다 = 61
진실의 재구성 = 67
명작의 무덤 = 79
촛불이라는 이름의 광고 = 97
3부 창의성의 비밀
창의성이란 무엇인가? = 105
창의성은 생각이 아니라 실천이다 = 105
그럼에도 불구하고 = 111
좋은 안테나 하나 들여놓으시죠 = 125
창의성은 천재들의 전유물인가? = 135
박웅현은 천재인가? = 135
인간에 대한 오해, 아이큐는 개나 물어가라고 하세요 = 140
세상은 천재들로 가득하다 = 144
천재라니, 무슨 그런 섭섭한 말씀을! = 148
박웅현의 창의성 = 153
인문학적인 창의성 = 153
싱크 디퍼런트 = 161
어법에 틀린 광고 싱크 디퍼런트 = 165
싱크 디퍼런트의 군더더기 = 170
선택과 집중, 그 절실함의 표현 = 177
뒤집어 보기의 아름다움 = 186
뒤집어 보기의 따뜻함 = 193
생활은 창의성의 보고다 = 196
창의성이라는 양날의 칼 = 202
시대의 맥락과 함께 호흡하는 창의성 = 208
맥락 속의 싱크 디퍼런트 = 219
4부 크리에이티브 디렉터, 박웅현은 어떻게 만들어졌는가
창의성은 가능성이 아니다 = 223
지식, 상상력, 선택과 집중 = 226
우연한 시작 = 228
어? 이것 봐라! 이게 내 길인가? = 233
광고업계의 지진아 = 236
칭찬, 배려 그리고 기다림 = 239
수상 거부와 프레젠테이션 = 243
날개를 달다 = 247
운이 좋다는 말 = 251
설득과 성공 = 257
가치지향적인 광고 = 263
박웅현의 나가는 말 = 269
들어가는 말 = 9
프롤로그 : 박웅현은 보보다 = 15
1부 크리에이티브 디렉터, 박웅현 = 23
2부 광고, 잘 말해진 진실
리모컨과 인터넷이 만든 현대적인 광고 = 41
《토지》는 히까닥하지 않았다 = 50
광고는 오래전부터 시였습니다 = 55
대통령은 냉장고다 = 61
진실의 재구성 = 67
명작의 무덤 = 79
촛불이라는 이름의 광고 = 97
3부 창의성의 비밀
창의성이란 무엇인가? = 105
창의성은 생각이 아니라 실천이다 = 105
그럼에도 불구하고 = 111
좋은 안테나 하나 들여놓으시죠 = 125
창의성은 천재들의 전유물인가? = 135
박웅현은 천재인가? = 135
인간에 대한 오해, 아이큐는 개나 물어가라고 하세요 = 140
세상은 천재들로 가득하다 = 144
천재라니, 무슨 그런 섭섭한 말씀을! = 148
박웅현의 창의성 = 153
인문학적인 창의성 = 153
싱크 디퍼런트 = 161
어법에 틀린 광고 싱크 디퍼런트 = 165
싱크 디퍼런트의 군더더기 = 170
선택과 집중, 그 절실함의 표현 = 177
뒤집어 보기의 아름다움 = 186
뒤집어 보기의 따뜻함 = 193
생활은 창의성의 보고다 = 196
창의성이라는 양날의 칼 = 202
시대의 맥락과 함께 호흡하는 창의성 = 208
맥락 속의 싱크 디퍼런트 = 219
4부 크리에이티브 디렉터, 박웅현은 어떻게 만들어졌는가
창의성은 가능성이 아니다 = 223
지식, 상상력, 선택과 집중 = 226
우연한 시작 = 228
어? 이것 봐라! 이게 내 길인가? = 233
광고업계의 지진아 = 236
칭찬, 배려 그리고 기다림 = 239
수상 거부와 프레젠테이션 = 243
날개를 달다 = 247
운이 좋다는 말 = 251
설득과 성공 = 257
가치지향적인 광고 = 263
박웅현의 나가는 말 = 269