008091118s2009    ggkac         000a  kor
 020  ▼a9788992525633▼g03100▼c\17500 
 056  ▼a326.14099▼24 
 090  ▼a326.14099▼b박67ㅇ
 1001 ▼a박웅현 
 24500▼a인문학으로 광고하다▼b크리에이티브 디렉터 박웅현의 창의성과 소통의 기술▼d박웅현▼e강창래 [같이]지음 
 260  ▼a파주▼b알마▼c2009 
 300  ▼a270 p.▼b천연색삽화, 초상▼c23 cm 
 653  ▼a광고 
 7001 ▼a강창래 
 9500 ▼b\17500

오늘 아침은 나의 보물입니다 = 4

들어가는 말 = 9

프롤로그 : 박웅현은 보보다 = 15


1부 크리에이티브 디렉터, 박웅현 = 23


2부 광고, 잘 말해진 진실

   리모컨과 인터넷이 만든 현대적인 광고 = 41

   《토지》는 히까닥하지 않았다 = 50

   광고는 오래전부터 시였습니다 = 55

   대통령은 냉장고다 = 61

   진실의 재구성 = 67

   명작의 무덤 = 79

   촛불이라는 이름의 광고 = 97


3부 창의성의 비밀

   창의성이란 무엇인가? = 105

      창의성은 생각이 아니라 실천이다 = 105

      그럼에도 불구하고 = 111

      좋은 안테나 하나 들여놓으시죠 = 125

   창의성은 천재들의 전유물인가? = 135

      박웅현은 천재인가? = 135

      인간에 대한 오해, 아이큐는 개나 물어가라고 하세요 = 140

      세상은 천재들로 가득하다 = 144

      천재라니, 무슨 그런 섭섭한 말씀을! = 148

   박웅현의 창의성 = 153

      인문학적인 창의성 = 153

      싱크 디퍼런트 = 161

      어법에 틀린 광고 싱크 디퍼런트 = 165

      싱크 디퍼런트의 군더더기 = 170

      선택과 집중, 그 절실함의 표현 = 177

      뒤집어 보기의 아름다움 = 186

      뒤집어 보기의 따뜻함 = 193

      생활은 창의성의 보고다 = 196

      창의성이라는 양날의 칼 = 202

      시대의 맥락과 함께 호흡하는 창의성 = 208

      맥락 속의 싱크 디퍼런트 = 219


4부 크리에이티브 디렉터, 박웅현은 어떻게 만들어졌는가

   창의성은 가능성이 아니다 = 223

   지식, 상상력, 선택과 집중 = 226

   우연한 시작 = 228

   어? 이것 봐라! 이게 내 길인가? = 233

   광고업계의 지진아 = 236

   칭찬, 배려 그리고 기다림 = 239

   수상 거부와 프레젠테이션 = 243

   날개를 달다 = 247

   운이 좋다는 말 = 251

   설득과 성공 = 257

   가치지향적인 광고 = 263


박웅현의 나가는 말 = 269