농산물 우수브랜드 육성방안 / 전창곤 ; 최병옥 ; 김동훈 [공저]
![농산물 우수브랜드 육성방안 / 전창곤 ; 최병옥 ; 김동훈 [공저]](https://bookthumb-phinf.pstatic.net/cover/054/437/05443768.jpg?type=m1&udate=20140618)
- 자료유형
- 단행본
- ISBN
- 9788960131170 93520\7000
- KDC
- 522.3-4
- 청구기호
- 522.3 전813ㄴ
- 저자명
- 전창곤
- 서명/저자
- 농산물 우수브랜드 육성방안 / 전창곤 ; 최병옥 ; 김동훈 [공저]
- 발행사항
- 서울 : 한국농촌경제연구원, 2008
- 형태사항
- xⅲ, 134 p. : 삽도, 도표 ; 25 cm.
- 총서명
- 연구자료 ; D262
- 주기사항
- 권말부록으로 "농산물 브랜드 속성에 대한 일관성 및 타당성", "브랜드 농산물 구매행동 분석을 위한 조사표" 수록
- 서지주기
- 참고문헌 : p.132-134
- 기타저자
- 최병옥
- 기타저자
- 김동훈
- 통일총서명
- 연구자료(한국농촌경제연구원) ; D262
- 가격
- \7000
- Control Number
- maf:23909
소장정보
| 서가번호 | 등록번호 | 청구기호 | 소장처 | 대출가능여부 | 대출정보 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 0017275 | 522.3 전813ㄴ | 농림축산식품부 자료실 | 대출가능 |
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제1장 서론
1. 연구의 필요성 = 1
2. 연구 목적 = 3
3. 선행연구 검토 = 5
4. 선행연구와 본 연구의 차별성 = 9
5. 연구방법 = 10
제2장 농산물 브랜드자산(Brand Equity)의 이해
1. 브랜드와 브랜드자산 = 12
2. 농산물 브랜드 전략적 관리 프로세스 = 16
제3장 농산물 브랜드화 추진실태
1. 농산물 브랜드화 현황 = 19
2. 농산물 브랜드화 추진 정책 = 24
3. 농산물 브랜드화 문제점 = 31
4. 정부정책의 문제점 = 34
제4장 농산물 브랜드에 대한 소비자 태도
1. 농산물 브랜드에 대한 소비자 구매행동 = 36
2. 농산물 브랜드 속성에 따른 소비자 선호 = 42
3. 농산물 브랜드에 관한 소비자 태도 = 45
4. 소비자 측면에서의 농산물 브랜드 문제점 = 52
제5장 국내외 농산물 우수브랜드 사례조사
1. 국외 농산물 우수브랜드 사례조사 = 55
2. 국내 농산물 우수브랜드 사례조사 = 80
3. 국내외 농산물 우수브랜드 조사 평가 결과 = 104
4. 국내 농산물 우수브랜드 문제점 = 108
제6장 농산물 우수브랜드 육성방안
1. 요약 = 112
2. 농산물 우수브랜드 육성방안 = 114
3. 정책과제 = 118
부록 1 = 120
부록 2 = 123
참고 문헌 = 132
1. 연구의 필요성 = 1
2. 연구 목적 = 3
3. 선행연구 검토 = 5
4. 선행연구와 본 연구의 차별성 = 9
5. 연구방법 = 10
제2장 농산물 브랜드자산(Brand Equity)의 이해
1. 브랜드와 브랜드자산 = 12
2. 농산물 브랜드 전략적 관리 프로세스 = 16
제3장 농산물 브랜드화 추진실태
1. 농산물 브랜드화 현황 = 19
2. 농산물 브랜드화 추진 정책 = 24
3. 농산물 브랜드화 문제점 = 31
4. 정부정책의 문제점 = 34
제4장 농산물 브랜드에 대한 소비자 태도
1. 농산물 브랜드에 대한 소비자 구매행동 = 36
2. 농산물 브랜드 속성에 따른 소비자 선호 = 42
3. 농산물 브랜드에 관한 소비자 태도 = 45
4. 소비자 측면에서의 농산물 브랜드 문제점 = 52
제5장 국내외 농산물 우수브랜드 사례조사
1. 국외 농산물 우수브랜드 사례조사 = 55
2. 국내 농산물 우수브랜드 사례조사 = 80
3. 국내외 농산물 우수브랜드 조사 평가 결과 = 104
4. 국내 농산물 우수브랜드 문제점 = 108
제6장 농산물 우수브랜드 육성방안
1. 요약 = 112
2. 농산물 우수브랜드 육성방안 = 114
3. 정책과제 = 118
부록 1 = 120
부록 2 = 123
참고 문헌 = 132
