008081110s2008    ulka         0001   kor
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 056  ▼a331.14▼24
 090  ▼a331.14▼b유72ㄱ
 1001 ▼a유재웅
 24510▼a국가이미지▼b이론·전략·프로그램▼d유재웅 지음
 260  ▼a서울▼b커뮤니케이션북스▼c2008.
 300  ▼aⅸ, 216 p.▼b삽화▼c23 cm.
 504  ▼a참고문헌 : p.201-213, 색인 수록
 9500 ▼b\19000

머리말 = ⅴ

1. 국가 이미지 이론
  Chapter 1 세계의 이미지 경쟁 = 3
  Chapter 2 이미지의 정의 = 9
    1. 이미지 = 9
    2. 명성 = 12
    3. 국가 이미지 = 14
  Chapter 3 이미지와 실체 = 20
    1. 이미지의 유형 = 20
    2. 이미지의 특성 = 21
  Chapter 4 이미지 구조와 형성 과정 = 24
    1. 인지론 및 인지구성주의 = 24
      1) 이미지에 대한 인지론적 접근 = 24
      2) 인지구성주의 = 26
    2. 대상-결정론과 인적-결정론 = 28
    3. 이미지 형성 과정 이론 = 29
  Chapter 5 국가 이미지의 연구 영역 = 32
    1. 해외의 국가 이미지 연구 흐름 = 32
    2. 국내의 국가 이미지 연구 경향 = 35
  Chapter 6 국가 이미지의 형성 요소와 경로 = 38
    1. 이미지 형성 요소 = 38
      1) 기업 이미지 형성 요소 = 40
      2) 정부 기관 이미지 형성 요소 = 41
      3) 국가 이미지 형성 요소 = 43
    2. 국가 이미지 형성 경로 = 48
  Chapter 7 국가 이미지 측정 = 51
    1. 이미지 측정 = 51
    2. 명성 측정 = 53
    3. 브랜드 자산 가치 측정 = 55
    4. 국가 경쟁력 측정 = 60
    5. 국가 이미지 측정 = 65
      1) 마틴과 에로글루의 국가 이미지 측정 척도 = 65
      2) 피사로디와 파라메스와란의 원산지 이미지 측정 척도 = 67
      3) 이규완의 국가 이미지 측정 척도 = 70
      4) 오미영ㆍ박종민ㆍ장지호의 국가 이미지 측정 척도 = 72
      5) NIIS 국가 이미지 지표개발(안) = 74
    6. 한국의 국가 이미지 조사 사례 = 79
      1) 미국, 독일, 일본 대상 국가 이미지 조사 = 79
      2) 중국, 인도, 러시아 대상 한국 이미지 조사 = 87
      3) 선진 5개국 대상 한국 인식 조사 = 89
      4) 2005 국가 이미지 조사 = 91
      5) 한국 문화 콘텐츠 소비와 한국에 대한 이미지 조사 = 92
  Chapter 8 국가 이미지와 국가 경쟁력 = 98
    1. 국가 이미지가 상품 경쟁력을 높인다 = 99
    2. 국민의 자긍심을 높여주는 국가 이미지 = 103

2. 국가 이미지의 전략과 프로그램
  Chapter 9 해외 사례 = 107
    1. 미국 = 109
      1) 추진 시스템과 주요 활동 = 109
      2) 스마트 파워 강화 방안 = 113
    2. 영국 = 118
      1) 추진 시스템과 주요 활동 = 118
      2) 이미지 외교 다각화 방안 = 120
    3. 프랑스 = 125
      1) 추진 시스템과 주요 활동 = 125
      2) 24시간 뉴스 전문 TV 채널 'France24' 개시 = 127
    4. 독일 = 130
      1) 추진 시스템과 주요 활동 = 130
      2) '아이디어의 나라' 캠페인 = 132
    5. 일본 = 139
      1) 추진 시스템과 주요 활동 = 139
      2) 일본의 발신력 강화 방안 = 141
    6. 노르웨이 = 151
      1) 추진 시스템 = 151
      2) 틈새 외교로 국가 이미지 제고 = 152
    7. 덴마크 = 153
    8. 요약 = 156
  Chapter 10 한국의 국가 이미지 프로그램 = 161
    1. 국가 이미지 제고 활동의 현 주소 = 161
      1) 스포츠 이벤트와 국가 이미지 = 161
      2) 정부 주도의 추진 시스템 = 162
      3) 그간의 국가 이미지 제고 활동 = 164
    2. 무엇이 문제인가? = 168
      1) 목표와 프로그램 = 168
      2) 추진 시스템 = 174
      3) 자원의 배분 = 176
      4) 평가 관리 = 179
    3. 6대 발전 전략과 실행 프로그램 = 180
      1) 목표와 추진 전략을 명확히 한다 = 180
      2) 범국가 차원의 '컨트롤 타워'를 만들자 = 182
      3) 자원 투입을 확충하고 효율화한다 = 187
      4) '선택과 집중' 원칙을 적용하자 = 189
      5) 민간의 이미지 외교 역량을 대폭 강화한다 = 191
      6) 프로그램의 사전 조사, 성과 분석을 제도화한다 = 199

참고문헌 = 201
찾아보기 = 214