008080520s2008    ulk           000a  kor
 020  ▼a9788992555845▼g03320▼c\12000
 0411 ▼akor▼heng
 056  ▼a326.14▼24
 090  ▼a326.14▼b오19ㄴ
 1001 ▼a오길비, 데이비드
 24510▼a나는 광고로 세상을 움직였다▼b데이비드 오길비의 비즈니스 철학과 경영 이야기▼d데이비드 오길비 지음▼e강두필 옮김
 260  ▼a서울▼b다산북스▼c2008
 300  ▼a343 p.▼c20 cm
 44000▼a다시 읽고 싶은 business classics▼v3
 50710▼aDavid Ogilvy
 50710▼tConfessions of an advertising man
 653  ▼a광고전략▼a성공전략
 7001 ▼a강두필
 7001 ▼aOgilvy, David
 9500 ▼b\12000

알란파커의 서문 | 성공을 담보하는 비즈니스 바이블
개정판에 부치는 저자 서문 | 한번 세일즈맨은 영원한 세일즈맨이다
저자 서문 | 어느 광고인의 고백

Chapter 1 성과를 낼 수 있는 분위기를 만들어라
  주방에서 배운 경영의 모든것 = 42
  독불장군 사람 만들기 = 53
  나만의 창의적 인재 발굴기술 = 59
  무의식과 소통하라 = 64
  팔리지 못한 아이디어는 무의미하다 = 67
 ogilvy-ism 1 오길비의 비즈니스 철학 = 73

Chapter 2 CEO, 뛰는 직원 위를 날아라
  재기 넘치는 젊은이들을 찾습니다 = 80
  편견을 넘어 자기 자신부터 광고하라 = 86
  잠재고객 내 편 만들기 = 98
  내키지 않는 거래는 시작도 하지 말 것 = 116
  고객에게 지켜야 할 최소한의 것들 = 125
 ogilvy-ism 2 크리에이티브 디렉터의 다섯 가지 유형 = 133

Chapter 3 고객부터 사랑하라
  고객 유치보다 관리에 힘써라 = 136
  클라이언트를 가족처럼 = 142
  인정하기 어려운 사실을 시인하라 = 147
  이런 광고 맡지 마라 = 151
  개인과 팀 사이 힘 조절하기 = 154
 ogilvy-ism 3 마케팅 글쓰기 원칙 = 163

Chapter 4 황금알을 낳는 거위를 찾아라
  선택했다면 신뢰하라 = 166
  자율성은 최상의 결과를 보장한다 = 175
  비용을 아끼지 마라 = 181
  모든 것은 사전 테스트하라 = 187
  시간이 곧 이윤이요, 신뢰다 = 190
 ogilvy-ism 4 창조적 리더의 조건 = 193

Chapter 5 원칙이 시장을 선도한다
  매직 랜턴의 다섯 가지 소스 = 196
  물건을 사게 만드는 캠페인의 조건 = 202
 ogilvy-ism 5 성공 캠페인을 위한 지침 = 220

Chapter 6 KISS, 단순할수록 강력하다
  매출 열 배 올리는 헤드라인 만들기 = 224
  바디카피, 대화하듯 써라 = 230
 ogilvy-ism 6 카피 라이팅에 대하여 = 241

Chapter 7 비주얼에 스토리를 담아라
  읽고 싶은 비주얼을 만들어라 = 246
  보다 생생하게, 보다 직설적으로 = 250
  캡션에 집중하라 = 259
  돋보이는 헤드라인 만들기 = 262
  비주얼 스캔들, 걸작 포스터 만들기 = 265
 ogilvy-ism 7 그 유명한 ‘해더웨이 셔츠’의 바디카피 = 268

Chapter 8 베스트 상품을 만드는 광고의 조건
  시선을 끌어라, 제품을 팔아라 = 272
  58초의 명승부를 펼쳐라 = 275
 ogilvy-ism 8 오길비의 명언 = 280

Chapter 9 소비자의 약속부터 결정하라
  선택과 결정 = 284
  구미를 당겨라, 식품 광고 = 285
  여행자를 유혹하라, 관광 광고 = 287
  ‘다름’을 강조하라, 약품 광고 = 291
 ogilvy-ism 9 오길비의 명언 Ⅱ = 293

Chapter 10 성공하는 사람만의 패턴이 있다
  야망의 전제 조건 = 298
  클라이언트를 놀라게 하라 = 301
  AE가 되기를 희망하는 젊은이들에게 = 303
  비지니스 세계에서 퇴장당하지 않으려면 = 307
 ogilvy-ism 10 오길비의 발자취 = 311

Chapter 11 광고는 없어져야 할까?
  광고의 경제적 효과 = 316
  광고의 진실과 거짓말 = 329
 ogilvy-ism 11 오길비의 마지막 유언 = 343

옮긴이의 글 | 감히 오길비의 말을 옮긴 이유