008080204s2007    ulk           000a akor
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 090  ▼a325.099▼b브232ㄴ
 1001 ▼a브랜슨, 리처드
 24510▼a내가 상상하면 현실이 된다▼b괴짜 CEO 리처드 브랜슨의 도전과 창조▼d리처드 브랜슨 지음▼e이장우 외 옮김
 260  ▼a서울▼b웅진씽크빅▼c2007
 300  ▼a319 p.▼c23 cm
 50710▼tScrew it, let's do it expanded : lessons in life and business
 50710▼aRichard Branson
 653  ▼a기업가▼a자서전
 7001 ▼aBranson, Richard
 7001 ▼a이장우
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프롤로그 : 더 크게 상상하라 = 7
옮긴이의 글 : 리처드 브랜슨, 창조경영 시대의 새로운 아이콘 = 15

Chapter 1 주저하지 말고 도전을 시작하라
 하고 싶으면 지금 당장 시작하라 = 28
 어머니에게서 물려받은 도전정신 = 31
 변절자 잡지를 만들다 = 35
 무엇을 팔든 시장부터 파악하라 = 39
 열정이 이끄는 대로 움직여라 = 43
 자신을 뽐내고 관심을 유도하라 = 45
 새로운 기회는 놓치지 마라 = 49
 망망대해도 두렵지 않다 = 52
 끊임없이 시도하라 = 56
 바다에 이어 하늘을 정복하다 = 59

Chapter 2 일과 인생에 즐겁게 미쳐라
 노력하라, 즐길 수 있도록 = 70
 아홉 살에 벌인 생애 첫 사업 = 73
 두드려라 그러면 열릴 것이다 = 74
 버진 항공사의 탄생 = 78
 재미가 없어질 때가 떠나야 할 때다 = 84
 나는 최고 행복 책임자 = 86

Chapter 3 통제가능한 모험을 즐겨라
 무모한 도전은 도전이 아니다 = 94
 행운의 여신이 함께하다 = 98
 모두가 할 수 없다고 하는 일에 도전하라 = 100
 나는 대담했지만 어리석지는 않았다 = 105
 안전한 삶에는 대가가 없다 = 109

Chapter 4 나 자신과 경쟁하라
 나는 내가 해낼 줄 알고 있었다 = 116
 도전과 모험, 그 뿌리칠 수 없는 유혹 = 120
 제트기류, 생사의 갈림길에서 = 122
 한계에 도전하는 용기있는 한걸음 = 125

Chapter 5 내 인생의 주인은 나다
 응석받이는 세상에 통하지 않는다 = 134
 가족과 함께 재정을 논의하라 = 136
 주인정신으로 무장하라 = 138

Chapter 6 지금 이 순간을 살아라
  세계 열기구 대회에 참가하다 = 146
  아침을 맞이하는 기쁨 = 153
  나는 아드레날린 중독자 = 155
  매순간을 소중히 생각하라 = 158
  후회는 인생을 좀먹을 뿐이다 = 160

Chapter 7 사업은 사람을 남기는 장사다
  사람과의 문제는 정면으로 맞서라 = 170
  무엇보다 소중한 인연 = 174
  돈은 뭔가를 하기 위해 존재한다 = 177
  큰 그릇을 줘야 인재로 성장한다 = 181
  나는 무엇보다 사람이 중요하다 = 184

Chapter 8 타인을 존중하고 자신에게 엄격하라
   언제 어느 때고 상대를 존중하라 = 190
   밤에 잠을 잘 수 없는 일은 절대로 하지 마라 = 193

Chapter 9 지구와 상생하라
   앨 고어와의 만남 = 202
   지구의 불청객이 된 인류 = 205
   석유의 노예가 된 사람들 = 212
   지금, 바로 지금이어야 한다 = 215
   지구온난화를 막기 위한 전방위적인 활동 = 220
   인류의 생명을 100년 연장할 수 있다면 = 223

Chapter 10 섹시하게 광고하되 진실을 담아라

   뭔가를 해야 한다면 직접 하라 = 232

   남들보다 더 잘할 수 있는가를 따져라 = 235

   진실한 제품을 색다르게 전달하라 = 238

   섹시한 브랜드를 만들어라 = 243


Chapter 11 틀을 깨고 상상하라

   성공할 수 있는 또 다른 길을 찾아라 = 250

   깨지지 않을 장벽이란 없다 = 254

   브리티시 항공과의 경쟁 = 258

   포기하지 말고 굴복하지 마라 = 262


Chapter 12 받은 만큼 세상에 환원하라

   남을 돕기 위해 부자일 필요는 없다 = 272

   버진 뮤직과 버진 애틀랜틱, 선택의 기로에서 = 275

   언제 어디서든 세상에 도움을 줄 수 있다 = 277

   작은 행동이 세상을 변화시킨다 = 281


Chapter 13 멀리 내다보며 빠르게 움직여라

   하늘로, 우주로 꿈을 넓히다 = 288

   버진 갤럭틱의 출범 = 291

   불가능한 목표란 없다 = 294

   미래를 준비하며 때를 기다려라 = 296


Chapter 14 더 나은 세상을 꿈꿔라

   마음만은 뺏기지 마라, 만델라처럼 = 302

   인연이 만든 새로운 기회 = 306

   전세계 모든 사람들에게 기회를 주고 싶다 = 308

   우리 모두는 빛나도록 창조됐다 = 311


에필로그 : 허리케인 속으로 내던진 삶 = 317