008080131s2007    ulkad         000a  kor
 020  ▼a9788991059269▼g13320▼c\13000
 056  ▼a326.16▼24
 090  ▼a326.16▼b황39ㅂ
 1001 ▼a황민우
 24520▼a(반드시 통과되는)마케팅 보고서▼b기업을 살리는 보고서의 모든 것!▼d황민우 지음
 260  ▼a서울▼b마젤란▼c2007
 300  ▼a310 p▼b삽화, 도표▼c23 cm
 653  ▼a마케팅전략▼a경영전략
 9500 ▼b\13000

저자의 글 : 마케팅은 실용학문이다

1. 왜 마케팅 보고서인가?
 001 경영자가 외면하는 경영학 = 15
 002 마케팅 보고서 왜 중요한가? = 17
 003 마케팅 보고서 왜 잘 써야 하는가? = 20
 004 어떻게 하면 마케팅 보고서를 잘 쓸 수 있을까? = 22

2. 훌륭한 마케터가 되기 위한 첫걸음
 005 경영전략의 패러다임은 유행처럼 변한다 = 27
 006 마케팅 개념의 변화를 이해하라 = 31
 007 역기능과 양면성을 주목하라 = 34
 008 고객니즈를 이해하고 발굴하라 = 37
 009 경제지보다 일간지를 읽어라 = 40
 010 메모는 마케팅 아이디어의 원천기술이다 = 42
 011 CEO처럼 생각하고 행동하라 = 45
 012 숲을 보는 눈과 문어발식 사고를 연습하라 = 48
 013 길거리 마케팅의 원칙을 발견하라 = 51
 014 자신만의 커뮤니케이션 기술을 개발하라 = 54
 015 허풍쟁이가 되지 마라 = 57
 016 자리가 사람을 만든다 = 60
 017 리서치 산업을 이해하라 = 63
 018 남의 보고서를 흠집 내지 말라 = 66

3. 몸매를 한껏 드러낸 보고서를 써라
 019 기본적인 통계분석이 가능해야 한다 = 71
 020 마케팅 보고서는 학위논문이 아니다 = 74
 021 관념과 숫자의 세계를 조화시켜라 = 78
 022 보고서의 권위를 높여라 = 82
 023 보고서의 스토리라인을 구성하라 = 85
 024 슬라이드 구성의 원칙을 준수하라 = 88
 025 템플릿을 최대한 활용하라 = 90
 026 차트는 단순하고 고급스럽게 만들어라 = 93
 027 표를 최소한의 선으로 표현하라 = 98
 028 보고서의 끝이 시작이 되어서는 안 된다 = 100
 029 설문지 작성은 예술이다 = 103
 030 2×2 매트릭스를 활용하라 = 106

4. 시장 속에 보고서의 답이 있다
 031 거시환경 분석(PEST Analysis) = 113
 032 교차영향력 분석(Cross Impact Analysis) = 115
 033 산업구조 분석(5 forces model) = 119
 034 경쟁자 분석 = 122
 035 360도 레이더망 분석 = 127
 036 시나리오 분석 = 129
 037 시장잠재력 추정 = 134
 038 사업 포트폴리오 분석: BCG매트릭스 = 137
 039 사업 포트폴리오 분석: GE매트릭스 = 141
 040 사업 포트폴리오 분석: 전략적 위치평가 = 145
 041 SWOT 분석 = 150
 042 성공적인 인터뷰 진행 방법 = 154
 043 인터뷰 노트 작성 방법 = 156
 044 경영전략 평가 = 158
 045 내부역량 평가 = 160
 046 가치사슬 분석 = 163
 047 핵심역량 평가 = 166
 048 피시본 다이어그램 = 169
 049 제품수명주기 추정 = 171

5. 소비자 심리를 꿰뚫어 마케팅 전략을 세워라
 050 마케팅전략 수립을 위한 Questions = 177
 051 3C 분석의 종류 = 183
 052 수요의 교차탄력성 = 185
 053 브랜드 전환행렬 = 188
 054 브랜드 충성도 = 190
 055 시장점유율 추정 = 192
 056 수요예측 기법 = 195
 057 제품력ㆍ영업력 분석 = 198
 058 시장지향적 조직 평가 = 200
 059 PLC에 따른 시장조사 분류 = 202
 060 제품군개발지수(CDI) = 204
 061 브랜드개발지수(BDI) = 206
 062 시장개발지수(MDI) = 208
 063 미래지수(FI) = 210
 064 소비자 분류 = 2213
 065 소비자태도 측정 = 216
 066 브랜드자산 진단 = 218
 067 소비재 시장의 시장세분화 변수 = 221
 068 산업재 시장의 시장세분화 변수 = 223
 069 3C 관점의 세분시장 평가 = 226
 070 마케팅 효과성 평가 = 230
 071 마케팅 감사 = 232

6. 완벽한 마케팅믹스로 마무리하라
 072 신제품 아이디어 평가 = 237
 073 신제품 성공가능성 평가 = 240
 074 제품 컨셉트 평가 = 242
 075 구매의도 분석 = 245
 076 다속성 태도모형 = 247
 077 경쟁관계분석 = 250
 078 중요도-만족도 분석 = 253
 079 직접 중요도-간접 중요도 분석 = 255
 080 3차원구조모형 = 257
 081 편익구조 분석 = 260
 082 제품속성 평가방법의 이해 = 263
 083 3C 관점의 가격결정 방법 = 265
 084 고객가치(Customer Value) 기반 가격결정 = 268
 085 경쟁관계(Competition) 기반 가격결정 = 271
 086 제품원가(Cost) 기반 가격결정 = 273
 087 직접지각 가치평가방법 = 275
 088 진단적 가치평가방법 = 277
 089 가치 지도 = 279
 090 가격-가치 지도 = 282
 091 선호도-사용량 지도 = 285
 092 수요의 가격탄력성 = 288
 093 로열티 프로그램 매트릭스 = 291
 094 브랜드 인지도 제고 = 293
 095 광고목표의 종류 = 295
 096 사전ㆍ사후 광고 효과성 평가 = 298
 097 광고효과 추적조사 = 300
 098 광고 메시지 전략 평가 = 302
 099 커뮤니케이션 전략 매트릭스 = 304
 100 프로모션 이벤트의 유형 = 306
 101 마케팅믹스의 통합 = 308