008070404s2007    ulka          001a  kor
 020  ▼a9788991204324▼g13320▼c\40000
 0411 ▼akor▼heng
 056  ▼a326.162▼24
 090  ▼a326.162▼b켈233ㅂ
 1001 ▼a켈러, 케빈 레인
 24500▼a브랜드 매니지먼트▼d케빈 레인 켈러 지음▼e이상민 [외역]
 260  ▼a서울▼b비즈니스북스▼c2007.
 300  ▼a831 p.▼b삽도▼c26 cm.
 50010▼a옮긴이 : 김준석, 최윤희
 504  ▼a참고문헌 : p.765-808, 색인 수록
 50710▼aKevin Lane Keller 
 50710▼tStrategic brand management
 653  ▼a브랜드관리▼a브랜드경영
 7001 ▼a이상민
 7001 ▼aKeller, Kevin Lane
 7001 ▼a김준석
 7001 ▼a최윤희
 9500 ▼b\40000

목차
 Ⅰ. 한국어판 저자 서문 = ⅷ
 Ⅱ. 번역자의 글 = ⅸ
 Ⅲ. 프롤로그 : 브랜딩은 로켓과학이 아니다 = xi
 Ⅳ. 이 책에 대하여 = xii
 Ⅴ. 감사의 글 = xvii

PART 1 : 브랜드개론
 제1장 브랜드 개요
  개요 = 4
   1-1. 브랜드란 무엇인가? = 4
   1-2. 브랜드가 왜 필요한가? = 9
   1-3. 모든것이 브랜드화 될 수 있는가? = 12
   1-4. 강력한 브랜드의 사례 = 23
   1-5. 브랜딩의 역사적 기원 = 28
   1-6. 본서의 목적 = 35
    요약 = 39
 제2장 브랜드자산
  개요 = 43
   2-1. 브랜드자산의 개념 = 43
   2-2. 고객에 기초한 브랜드자산 = 45
   2-3. 브랜드자산의 원천 = 50
   2-4. 브랜드자산의 이점 = 53
   2-5. 고객에 기초한 브랜드자산의 체계 = 67
   요약 = 81

PART 2 : 브랜드자산의 구축
 제3장 브랜드 지식구조
  개요 = 85
   3-1. 브랜드인지 = 85
   3-2. 브랜드이미지 = 91
   3-3. 바람직한 브랜드지식구조 결정 = 108
   요약 = 120
 제4장 브랜드자산 구축을 위한 브랜드요소의 선택
  개요 = 129
   4-1. 브랜드요소의 선택기준 = 129
   4-2. 브랜드요소의 선택 및 전술 = 132
   4-3. 브랜드요소의 통합관리 = 165
   요약 = 166
 제5장 브랜드자산 구축을 위한 마케팅프로그램 설계
  개요 = 178
   5-1. 제품전략 = 178
   5-2. 가격전략 = 183
   5-3. 유통전략 = 193
   5-4. 자체상표 = 203
   요약 = 216
 제6장 브랜드자산 구축을 위한 통합 마케팅커뮤니케이션(IMC)
  개요 = 220
   6-1. 커뮤니케이션 정보처리 모델 = 221
   6-2. 마케팅커뮤니케이션 방안 개관 = 223
   6-3. 통합 마케팅커뮤니케이션(IMC) 프로그램 개발 = 255
   요약 = 263
 제7장 브랜드자산 구축을 위한 2차적 브랜드연상 레버리지
  개요 = 269
   7-1. 레버리지 과정의 개념화 = 270
   7-2. 회사 = 272
   7-3. 원산지 및 기타 지리적 영역 = 276
   7-4. 유통채널 = 281
   7-5. 공동브랜딩 = 282
   7-6. 구성요소 브랜딩 = 285
   7-7. 라이센싱 = 290
   7-8. 유명인사 추천 = 294
   7-9. 스포츠, 문화 기타 이벤트 = 298
   7-10. 제3자의 평가자료 = 301
   요약 = 301

PART 3 : 브랜드자산의 측정
 제8장 브랜드자산 요소의 측정
  개요 = 308
   8-1. 정성조사 기법 = 311
   8-2. 정량조사 기법 = 326
   요약 = 339
 제9장 브랜드자산의 성과 측정
  개요 = 344
   9-1. 비교 평가방법 = 344
   9-2. 종합적인 평가방법 = 354
   요약 = 367
 제10장 브랜드자산 측정 시스템
  개요 = 372
   10-1. 브랜드감사의 실시 = 373
   10-2. 브랜드 트래킹 조사의 설계 = 380
   10-3. 브랜드자산 관리 시스템 만들기 = 388
   요약 = 393
 맺음말 = 395

PART 4 : 브랜드자산의 관리
 제11장 브랜딩전략
  개요 = 402
   11-1. 브랜드-제품 매트릭스 = 402
   11-2. 브랜드 위계구조 = 411
   11-3. 브랜딩전략의 설계 = 431
   요약 = 448
 제12장 신제품 네이밍과 브랜드확장의 도입
  개요 = 454
   12-1. 신제품과 브랜드확장 = 454
   12-2. 브랜드확장의 이점 = 458
   12-3. 브랜드확장의 단점 = 466
   12-4. 브랜드확장에 대한 소비자 평가의 이해 = 472
   12-5. 브랜드확장의 연구 결과 = 475
   12-6. 브랜드확장 기회의 평가 = 488
   요약 = 496
 제13장 장기적인 브랜드관리
  개요 = 503
   13-1. 브랜드강화 = 503
   13-2. 브랜드 활성화 = 520
   13-3. 브랜포트폴리오 조정 = 536
   요약 = 547
 제14장 지리적 경계, 문화 그리고 세분시장에 대한 브랜드관리
  개요 = 553
   14-1. 해외진출의 논리적 근거 = 553
   14-2. 글로벌 마케팅 프로그램의 장점 = 555
   14-3. 글로벌 마케팅 프로그램의 단점 = 557
   14-4. 글로벌 브랜딩 의사결정 = 561
   14-5. 글로벌 고객에 기초한 브랜드자산 구축 = 573
   14-6. 서로 다른 세분시장에 대한 브랜드자산의 구축 = 584
   요약 = 588

PART 5 : 적용
 제15장 끝맺은 말
  개요 = 596
   15-1. 전략적 브랜드관리 지침 = 597
   15-2. 무엇이 강력한 브랜드를 만드는가 = 603
   15-3. 특수한 적용 = 604
   15-4. 주요 브랜드자산 모델의 비교 = 621
   요약 = 635

부록 A. Levi's Dockers : 서브브랜드 만들기 = A-1
부록 B. Intel사 : 핵심제품 구성요소의 브랜딩 = B-1
부록 C. California주 우유가공 협회 : 식료품 브랜딩 = C-1
부록 D. NIVEA : 브랜드포트폴리오 관리 = D-1
부록 E. NIKE : 글로벌브랜드 구축하기 = E-1