008070102s2007    ulk           000   kor
 020  ▼a9788901062792▼g03320▼c\13000
 0411 ▼akor▼heng
 056  ▼a331.5▼24
 090  ▼a331.5▼b라841ㅋ
 1001 ▼a라파이유, 클로테르
 24510▼a컬처 코드▼b세상의 모든 인간과 비즈니스를 이해하는 열쇠▼d클로테르 라파이유 지음▼e김상철▼e김정수 [공]옮김
 260  ▼a서울▼b웅진씽크빅▼c2007
 300  ▼a296 p.▼c23 cm
 44000▼aBusiness insight▼v3 
 50710▼aClotaire Rapaille
 50710▼tCulture code : an ingenious way to understand why people around the world buy and live as they do
 653  ▼a문화인류학▼a소비심리
 7001 ▼a김상철
 7001 ▼a김정수
 7001 ▼aRapaille, Clotaire
 9500 ▼b\13000

옮긴이의 글 : 보이는 대로 돌아가지 않는 세상을 이해하기 위하여 = 6
시작하는 글 : 인간과 세상을 바라보는 새로운 안경 = 12

Chapter 01 문화적 무의식의 발견 = 29
  코드를 발견하는 다섯 가지 원칙
    사람들의 말을 믿지 마라
    감정은 학습에 필요한 에너지다
    내용이 아닌 구조가 메시지다
    각인의 시기가 다르면 의미도 다르다
    문화가 다르면 코드도 다르다
    제3의 무의식, 문화적 무의식

Chapter 02 사랑과 유혹, 섹스에 대한 코드 = 51
  청년기적 문화의 성장통
    문화가 젊다는 것의 의미
    성장을 거부하는 영원한 젊은이들
    미국 문화의 청년기적 특징들
    왜 사랑은 늘 헛된 기대로 끝날까
    유혹은 우리를 불안하게 한다
    섹스는 없고 폭력은 있다
    롤러코스터를 타다

Chapter 03 아름다움과 비만에 대한 코드 = 85
  폭력과 도피에서의 줄타기
    아름다움과 섹시함은 다르다
    아름다움 안의 신비로움을 찾다
    비만은 문제가 아니고 해결책이다
    비만의 반대편에는 관계가 있다
    욕구를 저버리기 위한 퇴행
    구원의 추구

Chapter 04 건강과 젊음에 대한 코드 = 111
  언제나 생존이 우선한다
    파충류 뇌가 언제나 승리한다
    주술치료사에게서 배운 것
    활동은 계속되어야 한다
    의사와 간호사, 그리고 병원
    절제를 강요하지 마라
    젊음에 매혹되는 이유
    젊음이라는 가면 쓰기
    젊음에 대한 환상을 판다
    파충류 뇌가 우리에게 거는 말

Chapter 05 가정과 저녁식사에 대한 코드 = 141
  따뜻함으로의 회귀 본능
    야구가 국민적 오락이 된 이유
    가정으로의 귀환에 대한 집착
    가족에 대한 감정이 존재하는 곳
    음식 만들기와 저녁식사의 의미
    중요한 것은 음식이 아니라 재결합이다
    가정은 마음속에 있다

Chapter 06 직업과 돈에 대한 코드 = 169
  먹고살기 위해 일한다
    더 바쁘게 더 오래 일하는 이유
    자신의 직업에서 정체성을 찾다
    자수성가한 억만장자를 찬양하다
    직업에 대한 코드가 기업에 주는 교훈
    돈 자체가 목적은 아니다
    공돈은 나를 증명해주지 못한다
    금전적 성공과 훌륭함은 같다
    직업과 돈의 결합

Chapter 07 품질과 완벽함에 대한 코드 = 195
  단지 작동하면 된다
    멈추지 않고 계속 움직이는 것
    실패에서 배우고 더 강해진다
    완벽함보다는 편리함을 요구한다
    아이디어는 문화에 맞아야 한다

Chapter 08 음식과 술에 대한 코드 = 211
  많을수록 좋다
    배를 채우기 위해 먹는다
    음식은 안전한 섹스다
    패스트푸드 제국을 위한 변명
    술은 취하기 위해 마신다
    술과 권총, 무엇이 더 위험할까
    일하기 위해 먹고 마신다

Chapter 09 쇼핑과 사치품에 대한 코드 = 233
  골드카드의 애호자들
    세상과의 재결합을 위해 떠나다
    물건을 사는 것과 쇼핑은 다르다
    쇼핑의 즐거운 경험을 팔아라
    사치스러울수록 계급도 올라간다
    성공과 진보의 상징이 되다
    명분이 있으면 안전하다

Chapter 10 미국 문화에 대한 코드 = 255
  벼락출세자를 바라보는 눈
    프랑스인의 미국 문화에 대한 코드
    독일인의 미국 문화에 대한 코드
    영국인의 미국 문화에 대한 코드
    자국의 코드와 외국의 코드를 결합시키기
    코드와 잘 맞는 삶을 살기

Chapter 11 미국 대통령에 대한 코드 = 273
  비전을 갖춘 반항자
    지도자는 반란을 이끄는 사람이다
    코드와 맞는 투표를 하다
    대통령은 최고의 연예인이다

Chapter 12 미국에 대한 미국인의 코드 = 285
  성숙도 포기도 거부하는 나라
    거시 문화의 대가들
    꿈의 창조자를 꿈꾸다
    비관주의를 비관하다
    일차적 사명은 꿈을 살리는 것
    자유를 위한 또 하나의 자유