008070119s2007    ulka          000a  kor
 020  ▼a8995737050▼g03320▼c\18000
 0411 ▼akor▼hjpn
 056  ▼a320.1▼24
 090  ▼a320.1▼b도35ㅎ
 1001 ▼a도모노, 노리오
 24510▼a행동 경제학▼b경제를 움직이는 인간 심리의 모든 것▼d도모노 노리오 지음▼e이명희 옮김
 260  ▼a서울▼b지형▼c2007
 300  ▼a339 p.▼b삽도▼c23 cm
 50000▼a저자의 한자표기는 '友野典男'임
 50000▼a감수 : 이진용, 안서원
 504  ▼a참고문헌 : p.324-339
 653  ▼a인간심리
 7001 ▼a이명희
 7001 ▼a이진용
 7001 ▼a안서원
 90010▼a토모노 노리오 
 90010▼a우야전남
 9500 ▼b\18000

감수의 글 = 4
추천의 글 = 10
들어가는 말 = 15

제1장 경제학과 심리학의 만남 - 행동경제학의 탄생
  경제적 인간ㆍ신과 같은 인물 = 25
  합리적으로 판단할 수 있을까? = 26
  합리적이며 이기적인 경제인 = 28
  경제적 인간의 조건 = 29
  경제적 인간 가설에 대한 옹호론 = 31
  행동경제학이란? = 35
  경제학과 심리학은 하나였다 = 37
  재주꾼 허버트 사이먼 = 40
  인지심리학의 탄생 = 42
  행동경제학의 성립 = 43
  실험경제학과의 차이 = 45
  제2단계의 행동경제학 = 45

제2장 인간은 제한된 합리성으로 행동한다 - 합리적 결정의 어려움
  몬티 홀(Monty Hall) 딜레마 = 49
  확률 이해의 어려움 = 51
  사람은 베이스 룰에 따를까? = 52
  논리적 추론 = 54
  미인투표 게임 = 56
  최종제안 게임 = 58
  게임 이론과 합리성 = 60
  죄수의 딜레마 = 62
  사람은 합리적인가? = 64
  인간의 대단한 능력 = 64

제3장 휴리스틱과 바이어스 - '직감'의 기능
  휴리스틱(heuristic)이란 무엇인가 = 69
  이용가능성 휴리스틱(Availability Heuristic) = 70
  이미지화 용이성(Ease of Imaginability) = 72
  사후판단 편향(Hindsight bias) = 74
  대표성 함정(representativeness heuritics) = 75
  도박사의 오류(Gambler's Fallacy) = 77
  평균으로의 회귀(Regression of the Mean, Regression Effect) = 78
  기저율을 무시한 믿음(Neglect of base Rate) = 80
  기준점 효과와 조정(Anchoring and Adjustment) = 81
  전문가도 유혹당한다 = 84
  신속하고 간결한 휴리스틱 = 86
  공중 플라이볼을 위한 휴리스틱 = 88
  2개의 정보처리 프로세스 = 90
  직감이 힘이 된다 = 92
  린다 문제 = 94
  여러 가지 휴리스틱 = 95
  로봇 프레임 문제 = 97
  인간도 프레임 문제로 고뇌한다 = 99

제4장 프로스펙트 이론(1) 이론 - 리스크 상황 하에서의 판단
  변화의 감각 = 105
  가치함수 = 106
  준거점(reference point) 의존성 = 107
  민감도(敏感度) 체감성(遞減性) = 109
  리스크에 대한 태도 = 110
  손실회피성 = 113
  가치함수의 수치 예 = 114
  확률가중함수 = 116
  확률가중함수의 예시 = 118
  확실성 효과 = 122
  리스크 성향의 4가지 패턴 = 124
  편집 프로세스와 결합 프로세스 = 127
  엘즈버그(Ellsberg) 패러독스 = 128

제5장 프로스펙트 이론(2) 응용 - '소유하고 있는 물건'에 구속됨
  준거점 의존성ㆍ손실회피성과 무차별곡선 = 133
  보유효과와 현상유지 바이어스 = 135
  수취와 지불의 차 = 137
  시장에서의 보유효과 = 142
  현상유지 바이어스 = 143
  공정(公正)을 둘러싸고 = 146
  공정성이란 무엇인가 = 150
  분배의 공정성(公正性) = 152

제6장 프레이밍(framing) 효과와 선호의 성향 - 선호는 변하기 십상이다
  프레이밍 효과란 = 159
  정책과 프레이밍 효과 = 163
  초깃값 효과 = 165
  화폐착각 = 168
  심적 회계(mental accounting) = 173
  매몰원가(sunk cost) 효과 = 177
  쓸데없는 짓을 하지 말라 = 179
  선호는 상황에 따라 변한다 = 181
  중간대안(compromising alternative)이 선택된다 = 183
  이유 있는 선택 = 184
  스토리가 있으면 선택된다 = 186
  선택대안은 많을수록 좋을까? = 187
  만족화와 최대화 인간 = 189

제7장 근시안적인 마음 - 시간선호
  다른 시점 간의 선택 = 193
  이자율과 할인율 = 194
  왜 미래의 이익을 할인할까? = 195
  지수형(指數型) 할인 = 196
  쌍곡형 할인 = 198
  2가지 형식의 할인 = 200
  할인율은 측정 가능한가? = 201
  마이너스 할인율 = 204
  '점점 좋아짐'을 선호한다 = 205
  유사성에 의한 선택과 할인 = 206
  시간에 관한 프레이밍 효과 = 209
  역전되는 선호 = 210
  시간해석이론 = 213
  시간해석의 원인 = 216
  희망과 실현가능성 = 217
  현재지향 바이어스와 시간해석이론 = 218
  건강과 할인률 = 220
  다른 시점 간 선택의 어려움 = 221
  Peak End 효과 = 221
  냉수실험 = 223
  금전적 이익의 평가 = 224
  예측하기 어려운 장래의 선호 = 225
  3개의 효용개념 = 226
  만족을 최대화할 수 있을까? = 228

제8장 타인을 돌아보는 마음 - 사회적 선호
  신뢰로 성립된 경제 = 235
  공공재 게임 = 236
  위태로운 협력관계 = 238
  조건부 협력 = 239
  처벌의 도입 = 240
  처벌의 동기 = 241
  제3자에 의한 처벌 = 244
  처벌과 감정 = 245
  강한 상호성(reciprocity) = 246
  행동의 의도 = 247
  '세상'이란 참조 그룹 = 250
  평판 형성과 간접적인 상호성 = 252
  인정을 베풀면 반드시 돌아온다 = 252
  간접적인 상호성 게임과 공공재 게임 = 254
  경제적 인간과 호혜적 인간의 상호작용 = 256
  처벌의 역효과 = 258
  처벌로 저하되는 윤리 = 261
  최종제안 게임 = 263
  제안과 거부의 동기 = 264
  최종제안 게임과 의도 = 266
  경쟁 하에서의 거래 = 268
  문화로 달라지는 행동경향 = 269
  경제학을 배우면 이기적이 된다? = 272

제9장 이성과 감정의 댄스 - 행동경제학의 최전선
  1. 감정의 움직임 = 277
    휴리스틱으로서의 감정 = 279
    몰입(commitment) 수단으로서의 감정 = 282
    피니스 게이지(Phineas Gage 전두엽 손상과 성격변화) = 286
    전두엽 손상 환자 엘리엇 = 287
    소마틱 마커(somatic marker) 가설 = 288
    도박 과제 = 289
  2. 신경경제학 = 291
    뇌의 구조와 활동 = 292
    신경경제학의 방법과 대상 = 294
    뇌와 효용 = 295
    이익의 기대도 쾌감 = 296
    화폐도 효용을 초래한다 = 297
    리스크와 모호성 = 297
    다른 시점 간의 선택 = 299
    협력, 처벌과 쾌감의 감정 = 299
    옥시토신(oxytocin)과 신뢰 = 302
  3. 진화의 힘 = 303
    협력행동의 진화 = 305
    생물학적 적응도(適應度)와 경제적 이익 = 306
    혈연관계와 호혜성 = 307
    문화적 진화 = 308
    집단의 도태 = 309
    문화의 변이(차이) 유지 = 311
    규범의 내부화 = 312
    사회적 감정 = 313
    협력을 유지하는 천성적 능력 = 315
    유전자와 문화는 공진화한다 = 318
    결국 사람은 합리적인가? = 319

맺는 말 = 322
주요 참고문헌 = 324