008061128s2006    ggkad         000a  kor
 020  ▼a8930312683▼g93320▼c\9000
 056  ▼a326.162▼24
 090  ▼a326.162▼b박72ㄱ
 1001 ▼a박재기
 24500▼a그린마케팅▼d박재기 저
 260  ▼a파주▼b집문당▼c2006
 300  ▼a207 p.▼b삽도▼c23 cm
 44000▼a아산재단 연구총서▼v제208집
 50000▼a권말부록으로 '기후변화에 관한 국제연합 기본협약에 대한 교토의정서(번역)' 수록 
 504  ▼a참고문헌 : p.203-207
 653  ▼a그린소비자▼a그린가격전략
 9500 ▼b\9000

제1장 그린마케팅의 이해
  1. 마케팅의 발전과 그린마케팅의 도입 = 13
    1) 실용주의 관점의 마케팅 = 16
    2) 인본주의 관점의 마케팅 = 18
    3) 환경주의 관점의 마케팅 = 21
  2. 그린마케팅의 핵심 가치: 사회적 책임과 지속가능성 그리고 기업가정신 = 27
    1) 기업의 사회적 책임(CSR: Corporate Social Responsibility) = 27
    2) 지속가능한 개발(SD: Sustainability Development)과 그린마케팅의 태동 = 32
    3) 그린 기업가정신(Green Entrepreneurship) = 36
  3. 그린마케팅의 기본 전제와 정의 = 43
    1) 그린마케팅의 기본적 전제 = 43
    2) 그린마케팅의 본질적 영역과 정의 = 45

제2장 환경문제와 제도적 장치
  1. 부각되고 있는 환경문제 = 51
  2. 환경문제: 위협인가 기회인가 = 57
  3. 그린마케팅에 대한 제도적 장치 = 63
    1) 그린마케팅에 대한 정부의 역할 = 64
    2) 환경 시민단체의 역할과 자율성 = 71

제3장 그린소비자의 특성과 그린마케팅전략의 도입
  1. 그린소비자의 정의 = 79
  2. 그린소비자의 특성 = 81
    1) 그린소비자의 인구 통계적 특성 = 81
    2) 그린소비자의 인지적 특성 = 83
    3) 그린소비자의 심리적 특성 = 86
  3. 합리적인 그린소비의 방향 = 92
    1) 사회적으로 바람직한 소비 = 92
    2) 자원절약을 고려한 소비 = 92
    3) 인간과 환경을 고려한 의식적 소비 = 93

제4장 그린마케팅전락
  1. 기업의 그린마케팅전략의 개념과 분류 = 97
    1) 그린마케팅전략의 개념 = 97
    2) 그린마케팅전략의 분류 = 98
  2. 그린마케팅전략 수립 = 108
    1) 그린마케팅 비전 및 미션 설정 = 109
    2) 그린마케팅 환경 분석 = 111
    3) 내부여건 분석 = 113
    4) SWOT 분석 = 114
    5) 마케팅전략 목표의 수립 = 117
  3. 시장세분화 - 목표시장 설정 - 포지셔닝 = 119
    1) 시장세분화의 목적과 절차 = 119
    2) 목표시장 설정 = 120
    3) 그린 포지셔닝 = 125

제5장 그린마케팅 믹스
  1. 그린제품 = 136
    1) 그린제품의 이해 = 137
    2) 그린제품의 개발 = 140
  2. 그린촉진전략 = 144
    1) 그린촉진전략의 마련 = 144
    2) 올바른 그린촉진의 조건 = 149
  3. 그린유통전략 = 157
    1) 그린유통경로 관리 = 157
    2) 역방향 유통경로 관리 = 158
    3) 효과적인 역방향 유통경로 개발 방안 = 162
    4) 통합 유통경로 활용 = 164
  4. 그린가격전략 = 168
    1) 그린가격의 이해 = 168
    2) 그린가격의 설정 = 171
    3) 그린가격전략 = 174
    4) 심리적 가격 범위(Price Stress)를 적용한 그린가격 책정방법 = 175

부록 = 179
참고문헌 = 203