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추천사
  검색혁명의 서막을 올린 구글에서 배워야 한다 = 8
  검색업계의 기린아 구글, 미래를 그리다 = 11
  검색에는 세상을 바꾸는 힘이 숨어 있다 = 15

1. 세상을 바꾸는 힘, 검색
  의도의 데이터베이스, 검색 = 29
  검색은 물질문화의 산물이다 = 31
  이 시대의 키워드, 검색 = 35
  검색과 인간과 기계의 만남 = 38
  검색이란 행위가 갖는 의미 = 43
  인공지능으로 가는 길목의 검색 = 47

2. 검색은 어떻게 가치를 창출해내는가
  검색은 어떻게 이루어지나 = 55
  누가 검색을 하는가 = 63
  사람들은 무엇을 검색하나 = 64
  검색은 어디에서 왜 일어나는가 = 69
  언제 검색을 하나 = 72
  여기에 돈이 되는 검색의 해답이 있다 = 75

3. 구글 이전의 검색엔진들
  초기의 검색엔진들은 어떠했나 = 83
  제대로 된 최초의 검색엔진, 알타비스타 = 87
  인터넷에 색을 입힌 루이스 모니에르 = 91
  기업용 미니컴퓨터에서 벗어나지 못해 무너진 DEC = 94
  알타비스타의 흥망성쇠 = 95
  컴팩에 인수된 알타비스타, 포털이 되다 = 100
  알타비스타의 전철을 밟은 라이코스 = 103
  혜성처럼 나타났다 사라진 익사이트 = 104
  포털의 절대강자 야후의 시작 = 109
  야후, 날개를 펴다 = 115

4. 검색의 새 장을 연구글의 탄생
  자신의 발명품으로 세상을 바꾸고 싶었던 래리 페이지 = 123
  래리 페이지, 스탠포드에서 세르게이 브린을 만나다 = 125
  인용과 역방향 추적에 관한 프로젝트 = 128
  대담하게 웹페이지에 순위를 매기다 = 134
  기하급수적으로 늘어난 검색수요가 '구글'의 탄생을 이끌다 = 145
  여자친구의 차고에서 시작한 초창기 구글 = 152
  2,500만 달러를 투자받다 = 154
  검색과 광고를 연결시키지 않은 채 수익을 창출하려 하다 = 158

5. '구글'이 되었을지도 모를 고투닷컴의 성공과 실패
  사업의 귀재 빌 그로스, 인터넷에 발을 들이다 = 166
  끊임없는 '아이디어'로 성공의 축배를 들다 = 171
  오로지 트래픽 계약만이 중요했다 = 174
  트래픽의 '양'이 아닌 '질'에 어떻게 가치를 지불하게 할 것인가 = 178
  검색자들이 클릭한 만큼 광고주에게 돈을 받다 = 182
  광고주들의 폭발적인 반응을 이끌어낸 고투닷컴 = 188
  고투닷컴, 유료 검색 광고 분야를 평정하다 = 191
  오버추어가 된 고투닷컴, 구글에 주도권을 빼앗기다 = 193
  검색에 관심을 갖기 시작하는 포털들 = 196
  오버추어의 막은 내렸어도 새로운 검색엔진을 꿈꾼다 = 199

6. 구글, 5년 만에 30억 달러의 기적을 이뤄내다
  광고보다 홍보를 통해 성장해나간 구글 = 211
  뛰어난 검색결과와 빠른 검색 속도를 보일 수 있었던 이유 = 215
  구글의 CEO를 찾아라 = 216
  에릭 슈미트를 영입하다 = 219
  구글의 슬로건 '악해지지 말자' = 226
  끊임없이 세력을 확장해나가다 = 229
  9.11 사태가 구글 뉴스를 탄생시키다 = 233
  구글, AOL과 계약을 맺다 = 235
  사람들의 반감을 사기 시작한 구글 = 237
  그러나 구글의 행진은 멈추지 않는다 = 243

7. 검색, 경제의 패러다임을 바꾸다
  구글이 준 것, 구글이 앗아가다 = 252
  인터넷 세계에 몰아닥친 강력한 허리케인, 구글 댄스 = 254
  검색엔진 최적화 세계에선 무슨 일이 일어나나 = 257
  스팸을 어떻게 정의하고 걸러낼 것인가 = 262
  '플로리다'는 '애드워즈'를 사게 하기 위한 것이었다? = 264
  검색, 마케팅의 개념을 변화시키다 = 266
  모든 산업이 검색으로 연결된다 = 274
  지역검색에 대한 가상의 시나리오 = 278
  검색이 모든 산업을 바꾼다 = 283
  하지만 검색에도 문제는 있다 = 284
  검색결과에 대한 신뢰가 키워드이다 = 289
  '검색'을 위협하는 부정클릭 = 293

8. 검색과 개인의 프라이버시 문제
  검색엔진에서 '나' 찾아보기 = 300
  구글이 내 이메일을 엿본다고? = 306
  법의 이름으로 자행되는 개인에 대한 부당한 수색 = 310
  중국에서 서비스되는 구글은 왜 다른가 = 318

9. 구글, 기업공개를 단행하다
  구글의 기업공개에 사람들이 거는 기대 = 330
  그들은 너무도 오만했다 = 335
  구글은 과연 기업공개를 할 수 있을 것인가 = 340
  구글, 운명을 시험하다 = 346
  기업공개를 끝낸 구글은 이제 어디로 나아갈 것인가 = 349

10. 미래의 구글은 어떤 모습일까
  빠르게 성장한 만큼 따르는 고통도 크다 = 359
  갈수록 치열해지는 경쟁에서 살아남기 = 362
  구글과 야후에서 검색어 '어셔'가 의미하는 것은 다르다 = 365
  구글, 디지털 시대를 대비하다 = 376

11. 완벽한 검색은 어떻게 가능한가
  검색에 장애물이란 없다 = 388
  이동경로가 완벽한 검색을 좌우한다 = 392
  완벽한 검색으로 가는 길목의 개인화된 검색 = 396
  새로운 인터페이스 등장하다 = 399
  차세대 지능형 웹, 시멘틱 웹이 온다 = 401
  시멘틱 웹과 블로그는 어떻게 관계를 맺을 것인가? = 406
  시멘틱 웹의 미래를 엿보다 = 408
  그렇다면 왜 지금 웹파운틴인가 = 410
  구글과 웹파운틴이 만난다면 = 412
  특정영역 검색이란 무엇인가 = 416
  시간마저도 초월해 검색 가능한 웹 = 419
  완벽한 검색을 찾아서 = 422

에필로그 : 나는 '불멸'에 대해 검색하고 싶었다 = 424
감사의 글 = 428
Notes = 433
Index = 445